穿戴甲算不算一门独立生意

  一种线上线下相结合的快速服务模式——五分钟美甲店，似乎为年轻人提供了一个充满潜力的创业平台。

 
  2023年8月，NAILOOK在杭州嘉里中心负一层开出首店，这家绿色门头的穿戴甲门店一开业就吸引了一大批年轻女孩驻足。根据品牌公布的数据，开业当日该门店业绩破1万元，并以每日一店的速度在国内各大城市商圈扩张。据《天下网商》报道，在年轻人扎堆的杭州湖滨商圈，还有大量类似NAILOOK的“五分钟美甲店”交错生长，它们甚至开始进入一些年轻人的旅行攻略，成为旅行歇脚的中间站。
 
  支撑“五分钟美甲店”生意的是穿戴甲，根据市场研究网站168report预测，作为美甲行业的分支，全球穿戴甲市场规模2027年将达90亿美元。
 
  张艳丽早在五年前就从韩国带回了穿戴甲的概念，但她想通过自己的美容美妆店向外铺开时刚好遭遇了疫情，同时，顾客对这个项目的接受度也不高，张艳丽翻开手机向记者展示几年前发布的穿戴美甲朋友圈，和烫睫毛、修眉以及传统美甲相比，点赞数量寥寥无几。
 
  2023年，五分钟美甲店突然火爆让她猝不及防。“从去年十一开始，不断有客人主动问起穿戴甲项目，目前我们已经积累了一部分固定顾客。”张艳丽看到，在小红书上，与“穿戴甲”相关的笔记超过425万篇。
 
  比线下更疯狂的是线上。95后宁波姑娘张雨姗在抖音上一次性购买了11副穿戴甲。“商家做活动，买十送一，对于我这种美甲爱好者有极大的吸引力。”张雨姗说，穿戴甲的价格和品质参差不齐，主流价格段是五六十元，作为上百元甚至数百元一次的美甲项目的平替，大多数群体都可以接受。
 
  黛莱美自助美甲和苏州薇琪也火速加入这一业态。黛莱美的客单价较高，在150至200元之间，但款式更多、更精致，这种差异化策略满足了消费者的个性化需求，在直播间等线上平台吸引了大量的流量。
 
  薇琪则将美甲与茶饮结合，打造出“饮茶戴甲”的概念，让消费者在享受一杯茶的时间里完成美甲。薇琪还自建了小程序店铺，同时通过抖音直播进行销售。薇琪的穿戴甲平均客单价为79元，不少热门款式受到消费者热捧。
 
  穿戴甲算不算独立生意？“和五年前相比，穿戴甲的款式多了，价格降了。尤其是通过网购，消费者可以自己实现穿戴，不一定非要到店里做项目。”张艳丽说，与其说这是一门独立生意，不如说是美甲店为了生存采取的多元化经营。据悉，薇琪会给美甲师做排班表，其中包括客户预约做美甲的时间以及做穿戴甲的时间，“她们每天都会打版，每款会做xs、s、m和l四个尺寸。某种意义上讲，穿戴甲是实体美甲店的第二增长曲线。”不过，张艳丽还关注到穿戴甲的一些问题，“有的快消店里，一副穿戴甲才十几元，甲片与顾客指甲形状和尺寸的适配度、胶水的质量参差不齐，另外，穿戴甲顾客里不乏未成年人，其安全性值得关注。”