2024年春节，从国产剧市场中杀出来的“流量密码”是微短剧。
微短剧是单集时长几十秒到十分钟的网络影视剧，其特点为单集时长短、总集数多、有明确的主题和主线、故事情节反转多且快。短剧的画面格式以竖屏为主，主要以手机小屏的方式在视频平台和小程序上传播。
时间短、节奏快，微短剧成“流量收割机”
看完一部付费微短剧要花多少钱？
少则几十元，多则上百元。以一部100集的微短剧为例，每集时长一两分钟，通常前10集至15集免费，之后的剧集按照每集0.8元至1元的价格收费，看完剧集需要充值七八十元，甚至高于一部电影的价格。据统计，2023年，全国微短剧票房收入近300亿元，达到同年院线电影票房收入的一半，而根据艾媒咨询数据的预测，2024年微短剧市场预计突破500亿元。
目前的短剧行业，上游是编剧或网文平台等版权提供商，由责任编辑把关加入爆款要素，形成短剧剧本；中游是拍摄团队和短剧版权商，根据剧本拍摄、制作、剪辑成片，最终交付给下游的发行方在视频平台、小程序或短剧App等媒体平台上线。
产出一部短剧只需一到两个月，而一旦成为爆款，首日充值就有可能突破千万元，让参与方赚得盆满钵满。春节档横空出世、横扫多个平台热门榜单的《我在八零年代当后妈》，恰恰是微短剧行业这几年对产业链的探索日趋完善的证明。
不同平台的盈利模式也有区别：在优酷、爱奇艺等老牌长视频平台上线的多为精品中短剧，每集时长10分钟左右，制作成本高，收入通常来自分账；而上线抖音、快手等短视频平台的则多为每集时长3分钟以内的微短剧，剧情节奏更快、反转更多，收入来自平台的激励机制模式；在小程序和App上线的微短剧与短视频平台类似，但往往采取单集付费、广告和订阅三种模式混合变现。
微短剧出圈的背后，既是网络“爽文化”的延伸，也有供需两端的推动。在微短剧崛起之前，网络爽文产业已经“内卷”多年，而微短剧通过演员的表演实现了“爽文化”的可视化。
另一方面， 和传统影视剧相比，微短剧制作流程短、制作门槛低、验证周期短，编剧更方便随时把握受众喜好，实现供给端的快速生产；从需求端的角度出发，单集时长更短的微短剧也更契合现在消费者碎片化的消费习惯。
品质良莠不齐，行业监管加强
随着短剧的“破圈”，行业内的风向也悄然转变。早期的短剧以逆袭打脸、降智反派等为卖点制造话题，让观众不知不觉中为了被剧情吸引，进而选择充值。一部剧火了，便会带动业界产生大量同质化的内容，更有的短剧团队为了圈钱开始诱导老年人天价付费。2023年11月，国家广电总局发文要求对小程序类网剧进行整治，文件指出，微短剧的发展和治理需要同步推进，鼓励行业健康可持续发展，鼓励内容品质整体升级，鼓励国际传播发挥优势。随后，广电总局又建立了双周报送处置数据机制和定期发布公告机制，并提出要加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，将网络微短剧App和小程序纳入日常机构管理。近日，中国网络视听协会更是对部分存在剧情低俗，台词、画面、情节涉及违规的微短剧进行通报，提示相关播出平台予以处置。
在监管政策日益规范的大背景下，精品化成了当下短剧赛道发展的一大趋势。2024年1月，抖音平台发布扶持创作者的“辰星计划”，承诺为短剧创作团队在创作、生产、运营、商业化等多个阶段提供全方位的支持和保障。抖音精品短剧负责人钱立立介绍，当前抖音从两大标准衡量精品短剧：“首先是基于一个好创意和好故事，这是精品内容创作的基石；第二是看作品是否具有社会价值、思想价值或审美价值。”以2023年爆火出圈的微短剧《逃出大英博物馆》为例，这一项目并没有大制作和高成本背书，但凭借将国风奇幻和古代文物的良好融合，以及对国民情绪的准确把握，依然在全网引发讨论热潮。“精品和成本高不必然画等号，短剧的核心还是在于它的短小精悍和快节奏，精品化的路线对剧情逻辑和人物设计也会有更高要求。”短剧走向精品化路线的背后，隐藏着更大的流量变现和商业回报。
除此之外，国海证券研报显示，微短剧进军海外市场的发展趋势日益显著。国内厂商对海外泛娱乐市场的探索发现，海外移动端泛娱乐内容仍然存在大量发展空间。一方面，与国内相比，海外市场的蓝海空间巨大，观众的观剧习惯更成熟，用户对付费的接受程度更高，付费意愿也更强，更有利于进行商业化推广；另一方面，在微短剧出海的产业链中，翻译等本土化服务的环节里还存在许多赋能空间，建立起常态化的微短剧本土化服务是短剧出海过程中的刚需。
面向未来，可以预见的是，短剧还将继续向精品化靠拢，海外市场也亟待开发，同时生成式人工智能技术的应用也会给行业带来新的机遇和挑战。
加入收藏
设为首页
