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爆火之后,微短剧何去何从

时间:2024-5-25 15:08:32   作者:熊芷樱     
内容摘要:随着政策的收紧,可以预见的是,未来微短剧将向精品化方向发展
  2024年春节,从国产剧市场中杀出来的“流量密码”是微短剧。

  微短剧是单集时长几十秒到十分钟的网络影视剧,其特点为单集时长短、总集数多、有明确的主题和主线、故事情节反转多且快。短剧的画面格式以竖屏为主,主要以手机小屏的方式在视频平台和小程序上传播。

  时间短、节奏快,微短剧成“流量收割机”

  看完一部付费微短剧要花多少钱?

  少则几十元,多则上百元。以一部100集的微短剧为例,每集时长一两分钟,通常前10集至15集免费,之后的剧集按照每集0.8元至1元的价格收费,看完剧集需要充值七八十元,甚至高于一部电影的价格。据统计,2023年,全国微短剧票房收入近300亿元,达到同年院线电影票房收入的一半,而根据艾媒咨询数据的预测,2024年微短剧市场预计突破500亿元。

  目前的短剧行业,上游是编剧或网文平台等版权提供商,由责任编辑把关加入爆款要素,形成短剧剧本;中游是拍摄团队和短剧版权商,根据剧本拍摄、制作、剪辑成片,最终交付给下游的发行方在视频平台、小程序或短剧App等媒体平台上线。

  产出一部短剧只需一到两个月,而一旦成为爆款,首日充值就有可能突破千万元,让参与方赚得盆满钵满。春节档横空出世、横扫多个平台热门榜单的《我在八零年代当后妈》,恰恰是微短剧行业这几年对产业链的探索日趋完善的证明。

  不同平台的盈利模式也有区别:在优酷、爱奇艺等老牌长视频平台上线的多为精品中短剧,每集时长10分钟左右,制作成本高,收入通常来自分账;而上线抖音、快手等短视频平台的则多为每集时长3分钟以内的微短剧,剧情节奏更快、反转更多,收入来自平台的激励机制模式;在小程序和App上线的微短剧与短视频平台类似,但往往采取单集付费、广告和订阅三种模式混合变现。

  微短剧出圈的背后,既是网络“爽文化”的延伸,也有供需两端的推动。在微短剧崛起之前,网络爽文产业已经“内卷”多年,而微短剧通过演员的表演实现了“爽文化”的可视化。

  另一方面, 和传统影视剧相比,微短剧制作流程短、制作门槛低、验证周期短,编剧更方便随时把握受众喜好,实现供给端的快速生产;从需求端的角度出发,单集时长更短的微短剧也更契合现在消费者碎片化的消费习惯。

  品质良莠不齐,行业监管加强


  随着短剧的“破圈”,行业内的风向也悄然转变。早期的短剧以逆袭打脸、降智反派等为卖点制造话题,让观众不知不觉中为了被剧情吸引,进而选择充值。一部剧火了,便会带动业界产生大量同质化的内容,更有的短剧团队为了圈钱开始诱导老年人天价付费。2023年11月,国家广电总局发文要求对小程序类网剧进行整治,文件指出,微短剧的发展和治理需要同步推进,鼓励行业健康可持续发展,鼓励内容品质整体升级,鼓励国际传播发挥优势。随后,广电总局又建立了双周报送处置数据机制和定期发布公告机制,并提出要加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,将网络微短剧App和小程序纳入日常机构管理。近日,中国网络视听协会更是对部分存在剧情低俗,台词、画面、情节涉及违规的微短剧进行通报,提示相关播出平台予以处置。


  在监管政策日益规范的大背景下,精品化成了当下短剧赛道发展的一大趋势。2024年1月,抖音平台发布扶持创作者的“辰星计划”,承诺为短剧创作团队在创作、生产、运营、商业化等多个阶段提供全方位的支持和保障。抖音精品短剧负责人钱立立介绍,当前抖音从两大标准衡量精品短剧:“首先是基于一个好创意和好故事,这是精品内容创作的基石;第二是看作品是否具有社会价值、思想价值或审美价值。”以2023年爆火出圈的微短剧《逃出大英博物馆》为例,这一项目并没有大制作和高成本背书,但凭借将国风奇幻和古代文物的良好融合,以及对国民情绪的准确把握,依然在全网引发讨论热潮。“精品和成本高不必然画等号,短剧的核心还是在于它的短小精悍和快节奏,精品化的路线对剧情逻辑和人物设计也会有更高要求。”短剧走向精品化路线的背后,隐藏着更大的流量变现和商业回报。

  除此之外,国海证券研报显示,微短剧进军海外市场的发展趋势日益显著。国内厂商对海外泛娱乐市场的探索发现,海外移动端泛娱乐内容仍然存在大量发展空间。一方面,与国内相比,海外市场的蓝海空间巨大,观众的观剧习惯更成熟,用户对付费的接受程度更高,付费意愿也更强,更有利于进行商业化推广;另一方面,在微短剧出海的产业链中,翻译等本土化服务的环节里还存在许多赋能空间,建立起常态化的微短剧本土化服务是短剧出海过程中的刚需。

  面向未来,可以预见的是,短剧还将继续向精品化靠拢,海外市场也亟待开发,同时生成式人工智能技术的应用也会给行业带来新的机遇和挑战。



标签:2024年第3期 
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