女性健身市场风潮兴起

　　“最初锻炼是为了减肥，现在已坚持4年多了，每次跑七八公里，现在慢慢变成一种生活习惯。”25岁的王颖，由于工作繁忙，习惯在清晨或傍晚抽空运动健身，一周坚持三次。

　　隔三差五就会在朋友圈里看到王颖分享健身房器材的纪录屏、运动智能手表数据及数字平台的运动轨迹等。

　　王颖这样的女性越来越多——随着女性对于外貌的追求不再局限于美容，而扩展到形体和健康时，户外跑步、球类、射击、瑜伽甚至搏击等健身运动越来越受女性追捧，女性健身市场呈现爆发式增长。

　　女性爱上健身

　　对于女性健身，大部分人最初的观念就是减肥，认为练器械会长肌肉，变得不好看。在选择运动模式时，主要集中在跑步、瑜伽等，不会用壶铃、哑铃、杠铃之类的健身器械，但这种状况已发生变化，在健身房，有的女性甚至比男性练得更狠。

　　“我们平时工作压力非常大，找不到好的方式排泄，感觉健康状况严重下降。”付雯在一家金融公司上班，主要负责理财端的业务。每到月底，面对业绩压力，付雯经常失眠，导致内分泌失调，身体出现浮肿、发胖的状况。为了改善睡眠和身体状况，付雯尝试过按摩、汗蒸以及中医调养等多种方法，效果都不太满意。

　　在朋友的介绍下，付雯开始通过健身的方式调整身体。“我在单位附近办了健身年卡，一周去2至3次，最初只是简单的跑步，后来开始请私人教练，现在发现已经离不开健身了。”付雯表示，经过两年的健身锻炼，不仅身体状况出现了改善，抗压能力增强，连精神和生活状态都全部得到了提升。

　　“健身也挺烧钱的，每个月大概要4000元左右。”付雯笑着说，刚开始办健身年卡，买装备、并不贵，后面再加上私人教练，全部加起来不是个小数目，现在自己工资的三分之一都贡献给了健身。

　　目前北京健身房的私教价格，一个小时在300至400元。“最初决定请私教是因为在健身房除了跑步，其他的器械功能都不太会用，自己上器械锻炼特别容易受伤，只能通过请私人教练的方式帮助自己提高健身质量。”付雯表示，有健康的身体，快乐的心情，才能更好地工作，所以为健身花钱很值得。

　　事实上，在像付雯这样的女性健身爱好者并不是个例，有很多女性已坚持健身锻炼三四年了。“最近几年，来健身房的女性明显增加，我带的学员90%都是女性。运动范畴也不局限于跑步、动感单车、瑜伽及跳操，越来越多女性开始尝试各类力量器械。”在健身房担任私人教练工作的徐华洋表示，“除了对健康以及形体美的追求，很多女性朋友意识到运动对气质、精神带来的改变，纷纷加入健身行列。”

　　女性健身服饰市场潜力大

　　随着女性运动消费水提升平、女性健身人数的不断增加、在健身领域的投入越来越大，特别是健身服饰领域的消费增幅远超男性。未来，女性健身服饰将保持更高速的增长，并将占据运动装备市场更大的市场份额。

　　据金融时报机密研究（ F T Confidential Research）数据显示，2016年平均每位中国女性的运动装备花销达到1141元人民币，超过男性消费者同期支出的1081元人民币。

　　“以跑步的服饰为例，一双好的运动跑鞋一般在1000元左右，中等价位的紧身裤、速干衣、运动内衣和防风衣等花费超过1200元，这还不包括非必需的运动手表和配饰。”付雯为自己在运动服饰的投入算了一笔账。

　　更贴近大众消费需求的媒体从业者刘亚表示：“除了将70%的运动消费投资在价格约六七百块的运动鞋，衣物消费倾向于舒适度，不会刻意追求品牌。”

　　“在我们瑜伽馆里，有很多女性都不是穿专业瑜伽服来锻炼，有些穿着棉涤纶混纺织物的宽松T恤，不贴身，也不太排汗。”瑜伽教练刘莎莎表示。

　　由于品牌商们将80%的研发和推广等资源投放在男性市场，大多数产品依照男性的需求进行研发，所以目前虽然女性运动服饰需求激增，但女性运动产品更多作为延伸出的附属品，种类和款式仅占运动品牌产品总量的30%至35%.生理结构的差异意味着，女性在户外运动时更依赖于运动装备。除了看重功能性，女性消费者在挑选装备时还会着重考虑款式和色彩。“要女性消费者为你埋单，并不是在男子跑鞋上加一点颜色或者女性元素就够了。”NPD Group的行业分析师马特。鲍威尔表示。

　　“虽然现在女性运动服饰款式比前些年多了很多，但很多款都还是与男性款式大同小异，感觉就是把版型改小，颜色女性化一点。”刘亚表示，在所有的运动服饰中，女性运动内衣是最让她头疼的。越是高强度的运动健身，对于运动内衣的要求越高，但很多运动内衣无论是材质的支撑力和吸汗性都无法达到要求。“我尝试过很多不同类型、品牌的运动内衣，可是目前仍然没有找到让自己满意的产品。”

　　与男性运动服饰供大于求的市场现状相比，女性运动服饰还处于广阔的蓝海，这正是各个运动品牌也正在极力想要抓住这一消费群体，从而获得这一轮比拼的胜利。

　　传统健身房需转型定制化服务

　　相比较火热的女性运动服饰市场，传统的健身房却在激烈的竞争中因同质化竞争、重销售轻运营、收入模式单一等被快速削弱。2018年下半年，多地的传统健身房都陷入了倒闭潮。

　　“我还有72节私教课没上，几万元钱就这样打水漂了。”坚持健身锻炼7年的王女士表示，自己一直在家门口的某连锁健身房健身，可在前不久，她办卡的这家健身房突然关门了。据了解，王女士办卡的这家连锁健身房在2018年关闭了多家店，在全北京只剩下两家勉强维持着正常运营。

　　王女士在加入到两个维权的微信群后，发现与自己相同经历的有1000多人，多数人都还有50至100节的课程。

　　“近两年房租、人力等成本持续上涨，按照3000平方米左右的面积计算，每月成本在上百万元，只靠卖卡的模式已难以维系。为了吸引客流，勉强维持的店面开始瞄向五六十岁以上的老人，靠低价来维持运营。”一位健身房的工作人员表示。

　　“老牌”健身俱乐部中体倍力，过去两年也经历过几轮关店风波，2015年前，他们的开店标准都是3000平方米以上，主打高端路线。面对女性消费体量增加，但传统健身房陷入寒冬的现状，他们也正通过转型探索出适合自己的发展模式。不仅将店面缩小到500至1000平方米，并且还划分成五六个不同的区域，分时段为消费者提供不同的付费课程。在将传统的年卡付费主导变成课程付费主导后，中体倍力的客户留存率和复购率从原来的15%提升到40%.在传统健身房的寒冬中，王蕾看到了女性健身市场的商机，果断将创业目标定位在女性健身工作室上。

　　“我们的健身工作室不招男性学员，舞蹈、燃脂、马甲线训练、空中瑜珈，所有的健身课程都是专门针对女性精心设计”。王蕾表示，在创业初期也担心会损失掉一半的男性客户，但实践证明，专业化的细分健身内容让消费群体的黏性比一般健身房高出不少。

　　“在运动健身这件事情上，女性比男性更注重健身场所和器械是否干净、锻炼是否方便快捷、健身氛围是否舒适友好。”Curves中国副总经理林晓雯表示，现在城市生活节奏快、压力大、女生希望有效而快捷的健身，最好半小时到一小时内完全结束。所以Curves主打30分钟环形健身，12台健身器械呈环形排列，涵盖热身、力量训练、有氧训练、舒缓、拉伸等健身内容。会员可以从任意一组器械开始训练，30分钟即可完成两圈运动并拉伸，最高可以消耗500大卡热量。

　　在ZESPEED创始人邹馨看来，随着健身市场越来越大，传统健身房年卡制度不再能满足消费者多样的健身需求了，市场上陆续出现了以团操课为主的单次付费的精品健身工作室，还有以科技为主导的健身站，主打精准高效的健身效果。

　　目前女性健身市场也有不少痛点：没有时间、无法坚持训练以及看不到训练效果等。邹馨表示，针对这些痛点，她们选择了科技健身模式，通过穿上EMS肌肉电刺激的装备，在健身教练的指导下配合有氧和无氧动作，达到同时训练到全身各部位肌肉群的目的。“科技健身的核心在于，电脉冲的作用既加强了健身的效果，又同时锻炼了各部位的肌肉，让20分钟的健身能达到常规2至3小时的健身效果。”邹馨表示， 2019 年，主打科技健身的ZESPEED计划将覆盖全国15座城市，把产品带到更多需要用到科技健身的人群中。