公园里的潮牌店

◎文图｜本刊记者 石海娥

  B a s e m e n t FG是北京本土潮流时装品牌，也是“仓储式零售企业”的代表之一，其特点是以仓库为店面，零售与仓储一体化。目前，Basement FG在北京、上海、成都、武汉四个城市设有线下店，商品价格在100至300元之间。

 
  Basement FG的品牌含义是“地下时尚基地”，因此店铺都位于地下。北京四元桥京顺公园店位于公园地下一层，透过公园的玻璃地板，可以俯视店内。乘电梯下楼，走进店铺，迎面而来的是浓浓的法式风情和各种带有品牌LOGO的人造景观，不少顾客正在拍照打卡。
 
  每天上新是Basement FG的亮点。由于上新频率高，每隔一周，店铺就能呈现出完全不同的模样。店内另一个亮点是咖啡吧，因为只有一名咖啡师，所以等待时间很长，有时点一杯咖啡需要等待30—60分钟。吧台附近设有木质长桌和沙发供顾客休息，这无疑是男士们的福音，很多男士坐在沙发里，一边等咖啡，一边等“扫货”的女士。
 
  和大多数服装店一样，Basement FG的客流高峰在周末，工作日单日客流量往往只有六七十人，人均购买量为3—5件，但在周末下午的三点到五点，客流量接近300人，人均购买量超过5件。
 
  店内购物区分区十分明确，店员每隔15分钟就会整理一次，将顾客试穿后的衣物放回原处。虽然不要求穿统一的工作服，但很容易区分店员和顾客。Basement FG会选择身形高挑、长相出众、穿搭得体的年轻人作为店员，他们会形成强烈的视觉冲击，吸引顾客购买店内服饰。
 
  2024年4月，乐华娱乐的全资子公司天津壹华入股Basement FG母公司——北京蓝色信号，随后便安排旗下艺人到Basement FG的各个线下门店担任代言人、临时店员，或是在店内路演，这种方式既宣传了艺人，又利用艺人资源成功为品牌引流。在社交媒体上，与“明星收银员”合照打卡也成为一股潮流，网友成了乐华和Basement FG的免费推手。统计显示，在小红书上，Basement FG官方账号已经有4.2万个粉丝，带有“Basement FG”标签的笔记浏览量更是高达6194.2万次。