痘痘贴蹿红

  痘痘贴，一种即撕即用的祛痘产品在时尚人群中“火”了起来。

 
  “痘痘成了影响人们颜值的‘顽疾’之一，原本在大多数人眼里属于青春期专用的痘痘贴被挖掘出了更多应用场景及价值。”一直销售痘痘贴的化妆品终端渠道店主王欣，最近感受到了痘痘贴购买人群的变化，“以前大多是青春期的女孩儿和一小部分男孩儿，现在好多成年人也开始购买。”王欣介绍说，以往的年轻消费群体更在意能否根除痘痘并不在脸上留下痕迹，所以消炎、拔脓和祛痘印等功效最受关注。而成年消费者更多是为了应急，比如在出席正式场合时遮盖因为熬夜加班或佩戴口罩而突然长出的痘痘。
 
  王欣感受到消费人群的变化后，立刻对商品陈列做了调整：适合青春期青少年的痘痘贴被摆放在陈列柜最下层，适合成年人的被放置于上层。
 
  “对于成年人特别是商务人士来说，最重要的是快速解决问题，所以我把产品放在他们能第一时间找到的地方；孩子们更注重性价比，蹲下比价对他们来说不是问题。”王欣表示，“目前，痘痘贴已经成为店里的热销产品，占店内祛痘产品销售额的35%，其中片仔癀的拔痘魔王贴、薇诺娜消痘贴等都是比较受欢迎的产品。”于是，王欣又把曼秀雷敦和蜕荳两款平价痘痘贴放在收银台，“凑单和引流效果很好。”
 
  除了遮瑕、消除痘印等基础功效，痘痘贴正在成为年轻人的造型工具。熬了三个晚上终于写完毕业论文的小梅在额头贴上了Howard痘痘贴。痘痘贴呈花朵状，色彩鲜艳的痘痘贴不但完美遮盖了她的痘痘，还特别可爱，成了吸睛的装饰品。
 
  王欣也进了少量的Howard痘痘贴，“与传统痘痘贴不同，Howard让痘痘贴变成配饰，可以任意搭配使用者的妆容和服装，其主力消费群是Z世代年轻人，他们喜欢以此为装饰，并在学校、社交媒体等场合展示，相较而言，千禧一代显得低调很多，他们通常会在夜晚或家里使用。
 
  不过30岁以上的消费者并不太购买这类痘痘贴，他们可能还需要时间接受用痘痘贴做造型这件事。“
 
  王欣发现，除了传统的痘痘贴，“微晶贴”、液体痘痘贴等新产品也越来越受欢迎，这些新产品可以弥补传统痘痘贴容易起边、不服贴、上妆卡粉等问题。王欣说：“和前些年相比，现在的痘痘贴在功效、技术等方面都有很多创新，市场还有很大的空间。”