假领子回归时尚圈

  改革开放前，由于物质生活贫乏，人们买东西都要凭票。比如，买衣服要凭布票，经常是买了外衣就买不了内衣。爱赶时髦的上海人率先用不需凭票供应的布头做成了假领子，这种穿戴方便又能给别人造成衣服很多假象的服饰单品很快风靡全国。如今，假领子被赋予新的消费理念，再次风靡。

 
  “我的衣柜里有十几个假领子。”在深圳外贸公司工作的娟子告诉记者，假领子分量轻，放在行李箱里不吃力，哪怕当作一次性衣物，成本也比在酒店里送洗一件衬衫便宜。
 
  所以，每次去国外参展前，她都要带上十件八件。
 
  “成本低、洗涤收纳方便且符合国际环保理念的假领子在白领群体中受到欢迎。”在石门二路的北京百货商店里，某外资会计公司部门经理张先生一次性购买了十个假领子，因为工作需求，他必须每天更换衬衫，又洗又烫不但花时间成本还高。
 
  张先生这样的群体在带动假领子消费市场的同时，也对其质地提出了更高要求。“冬天方便穿戴的开司米假领头以及定制款半高领棉毛衫假领头更受欢迎。天气热了，买蕾丝、荷叶领等式样的人更多。”北京百货商店老板张乐华说，现在的假领子做工更加考究、用料更多，价格也从最早的5至8元涨到现在40元。“买的人依然很多，毕竟比起动辄上百元的衬衫还是划算多了，而且洗涤收纳很方便。”司机和保安也是假领子的主力消费群体，在颜色和款式选择上，他们更倾向于白色，偶尔也有需要蓝色的，他们基本都会多次购买，相对稳定，但客单价较低。
 
  除了商业用途，假领子还被赋予时尚单品的概念。在一档国内综艺中，内地女演员黄奕的毛线编织祖母方格假领子引发了广泛关注，这款价值1000多元的假领子将该类产品推向了更高价格段，在假领子总消费群体中占比1/3的年轻人开始在各个购物平台寻找风格类似但售价较低的款式。“我们就抓住这个契机，开发了高端产品，比如镶嵌珍珠或者人工水钻、刺绣以及手工编制的产品等。”
 
  在华尚假领子店铺，一款珍珠假领子根据珍珠品质售价从15元到45元不等。
 
  假领子回归市场不仅带动了产品的热度，还因为创新式样，衍生出更为多样化的产品品类，“我们将珍珠或者刺绣领子做窄做长，底部缀上流苏，就变成了假领子围巾，可以用于中高领服饰的穿搭，比如深色高领衫可以搭配白色珍珠假领围巾；再将其做成多层项链式样，就可以用于搭配V领服饰；甚至还衍生了防走光假领子和假袖子等。”华尚店主说。