随着夏季的到来，玩具水枪再次迎来了一年一度的销售高峰。中国的玩具水枪销售额约占全球市场的35%.统计数据显示，全球玩具水枪市场在过去几年中保持稳健增长，预计2024年市场规模将突破6亿美元大关，较2023年增长约15%.这一增长动力主要来源于夏季高温天气的刺激、家庭户外活动的增加以及产品创新的推动。
成年人组团消费
从童年的简单玩具到成年人解压的新宠儿，水枪的热销不仅仅是玩具市场的偶然现象，更是现代人追求纯粹快乐、释放压力的一种体现。
每年夏天，卿卿都会在小区幼儿园门口摆摊卖背包水枪，每天都能卖出100个左右，“今年，我从5月就开始摆摊，一个小区摆一两次，这个小区的需求就饱和了，但只要换个地方，就会有新生意。” 卿卿还在家附近的水上乐园摆摊，“儿童依然是玩具水枪的主要消费群体，但今年夏天，好多成年人成为玩具水枪的消费者”。在小红书上搜索“水枪”，已经有超过39万篇笔记，在团建、泼水节、水上乐园、电音节等高频话题中，玩具水枪被屡屡提及。
作为新晋团建项目，比起传统的聚餐、唱K，“水枪大战”的氛围更轻松，参与者会很默契地忽视既定的游戏规则，无差别攻击，因此更能弱化层级关系，拉近领导和员工之间的距离，“玩水枪时氛围比较‘嗨’，大家玩得也很尽兴，不像传统的拓展活动那么墨守成规，因此更受年轻团队的欢迎。”团建活动策划师姜姜说，今年她已经在上海、杭州、苏州等地的多家公司举办过“水枪大战”
活动，“在内陆城市，‘水枪大战’活动也一样受欢迎”。
陈梦是一家企业团建策划公司的策划师，入夏以来，她明显感到客户中询问“水枪大战”的比例有所提升。“只要有球场、草地等合适的场地，就可以办‘水枪大战’活动。”
陈梦的公司在通州大运河有一个营地，进入夏天后，每个周末都是客满状态，参与者以“95后”居多，“00后”比例也在攀升。“举办一场‘水枪大战’活动，策划者除了要准备水枪等活动道具，还要配备一名教练，负责控场。一场20人参与的‘水枪大战’，价格约为5000元。”在陈梦举办过的活动中，比较受欢迎的水枪是加特林高压抽拉款，“这款水枪很有质感，且容量大、射程远，更重要的是价格合适。”通过批量采购，陈梦以20元一套的价格购买了一批加特林水枪，“商家还赠送了护目镜，这个成本只需几个团单就能覆盖了。”
厂家产量翻倍
市场的火热直接反映在义乌国际商贸城。
义乌国际商贸城一区主营水枪的商户方维梅从3月开始就忙得不亦乐乎。“工厂每天忙着出货，厂房都不够用了。” 方维梅说，这两年水枪卖得特别好，和过去相比，产量早已翻番。今年，她家工厂一天的出货量最多能达到上万把，预计这种情况将一直持续到10月，今年外贸订单的旺季也会比往年提前一些。
找方维梅进货的，除了专门的玩具采购商，还有不少跨行业的小商户。比如，今年云南泼水节前夕，就有不少云南商户来进货，其中不乏开理发店和民宿的商户。
电动水枪产品的出现，让水枪市场“卷”了起来。以Spyra水枪为代表的高端电动水枪价格高达千元，成为行业价格的天花板。在义乌，各大厂商纷纷推出新款电动水枪，有的新增了自动吸水功能，有的增加了灯光效果以满足夜间使用的需求，其中不少已经成为爆款。
“电动水枪功能多样、设计新颖，能够满足不同人群的需求。有的射程远、威力大，适合喜欢刺激的人；有的造型可爱，更适合女性用户。” 义乌国际商贸城一区玩具店老板娘陈苏青接受媒体采访时称，水枪功能、设计越来越多样化，因此受到越来越多的“大朋友”的喜欢。
新兴市场带来升级空间
目前，在玩具水枪市场上，国际知名品牌如NERF、Super Soaker凭借技术创新和品牌影响力占据高端市场。与此同时，本土品牌如好孩子、星辉互动等，凭借价格优势、贴近本土文化的设计以及快速响应市场需求的能力，在国内市场也有不俗的表现。而在新兴市场（如东南亚、非洲），家庭亲子活动的增加也带来了更多的市场需求及产品升级空间，针对新的市场需求，水枪生产厂家的竞争策略开始从单一的产品竞争方式转向构建品牌故事、建设用户社群和多元化营销。
一方面，厂家不断研发具有新功能、新外观的水枪，以满足市场的多样化需求。比如，自动吸水功能、灯光效果等创新设计让水枪使用更加便捷，更加有趣。还有一些厂家通过提升水枪的外观设计和科技感来吸引年轻消费者的目光，比如结合AR（增强现实）或VR（虚拟现实）技术，提供沉浸式的游戏体验，让传统水枪游戏变得更加具有互动性。此外，电动化、远程控制以及更精准的喷射技术也成为提升产品吸引力的关键。
但另一方面，市场竞争的加剧让厂家面临巨大挑战。为了抢占市场份额，厂家需要不断创新并提升产品质量和服务水平，还要关注消费者反馈和市场需求变化，以便及时调整产品策略和市场布局。此外，产品同质化严重、安全标准提升带来的成本压力、不确定的国际贸易环境都让这个行业陷入了竞争白热化。
值得关注的是，还有很多传统低端水枪生产厂家在生存线上苦苦挣扎。在著名的玩具生产基地广东省汕头市澄海区，一些水枪生产厂家由于缺少品牌影响力，产品价格难以提升。比如，澄海当地生产的一款45cm长的单管水枪，售价低至3.29元。这无形中提醒着水枪生产厂家，尽管未来市场将保持增长态势，但随着消费者偏好的多元化和科技的不断进步，市场将更加注重产品的创新性、环保性和互动体验，企业需要紧跟市场趋势，加大研发投入，同时注重品牌建设与社会责任，才能把握未来增长的黄金机遇。
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