潮袜“苏醒”

  潮袜正在成为年轻人的新宠。在潮人扎堆的小红书上，搜索关键词“潮袜”，笔记数量多达212万篇，很多ins上的当红博主也都用亮色袜子来呼应时装配色，将9分裤（袜子外穿、包裹住裤管），8分裤（袜子打底，露出脚踝色彩）穿出层次感。
 
  在淘宝等购物平台上，潮袜也销量火爆。
 
  过去，“保暖、透气、舒适”是消费者购买袜子的主要需求，但作为新的穿搭潮品，潮袜更强调“个性、美观、创新”，配色大胆、图案新颖的中筒潮袜搭配凉鞋不仅成为新的潮流，也让过去只在秋冬季才畅销的袜子，在春夏季迎来了另一个销售热潮。
 
  在潮袜行业， T U T U A N N A 、Happy Socks、STANCE等日本、欧美品牌凭借新潮的设计长期牢牢占据主流市场，不过，最近几年，袜子星球、ISKU、Primeet等国内潮袜品牌开始向日欧品牌发起挑战。
 
  Primeet的战术是通过大量铺货和频繁上新测试消费者的喜好。这种战术基于潮袜行业的特点——潮袜制作周期很短，一双袜子从设计稿到批量生产大货，快的时候仅需要15天至20天，大量涌出款式在市场竞争中会形成少数爆款，爆款的生命周期长达2至3年。Primeet通过这种方式抢占市场，并在测试中删选出主力消费群——95后消费者，依此确定了“时尚通勤、先锋运动、甜和酷及治愈可爱的兴趣”四类主体风格。
 
  袜子星球的产品分为两类：一是原创系列，二是IP合作。袜子星球创始人杨索娜表示，原创系列是袜子星球的重心，袜子星球拥有与其相关的全网独家IP，拥有袜子的美术版权和外观专利，原创设计师主要来源于固定合作的工作室、新锐艺术家等。
 
  在原创设计的加持下，其推出的“逃逸”系列主题中筒袜成为消费者抢购的畅销品。
 
  “隐言”则以中国文化为卖点，敦煌系列、山海经系列、非遗系列产品都极具文化故事属性。鲜明的产品特点助力品牌快速抓住目标用户的眼球，99元一双的1000双试水商品几秒钟内即在直播间售罄。这个价格令人咋舌——即便是代表高价袜子的瑞典品牌Happy Socks，单双价格也仅为60至70元。
 
  明星效应也加速了潮袜的发展。
 
  杨超越以主理人的身份推出潮流品牌BABT.时隔半年，BABT的天猫旗舰店里，运动风潮袜占据了近半份额。
 
  从明星转型成为淘宝主播的胡可也多次将自己主理的潮袜品牌“半麦”搬进直播间。
 
  “年龄在23至32岁左右，喜欢穿衣打扮，有一定时尚品位和经济基础”——这些在市场上崭露头角的潮袜品牌精准地抓住了这一消费群，打破过去“袜子是配饰，价格低廉”的固有印象，并开始尝试打造“以潮袜为中心的产品矩阵”。