防晒市场或迎爆发年

  据灼识咨询，中国防晒服饰市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。天猫数据显示，硬防晒市场在2020年同比增长近200%，2021年同比增长超过90%.京东户外防晒品类2021年全年成交额同比增长70%，2022年至今同比增长89%.小红书上，关于户外防晒、如何遮阳的笔记，2022年前4个月增长115%.随着气温的升高，防晒市场不断扩大，而男性消费者、Z时代等群体的介入，让过去以女性消费者为主的防晒市场发生了更多变化。
 

  消费人群拓展

  近年来，男性消费者对于防晒产品的关注度呈直线上升。据2022小红书商业生态大会消息，男性用户比例升至30%，关于男生防晒的相关笔记有1万+篇，他们为该市场贡献了更多的潜力。从男性防晒“三件套”——户外防晒衣、黑胶钓鱼伞及防晒霜可以看出，和女性随时随地“防晒黑”“抗衰老”的核心诉求不同，他们对于防晒场景的诉求相对较窄，主要集中在登山、垂钓等场景，但对于产品的要求却更高。

 
  以防晒衣为例，男性消费者不仅要求产品具备防晒功能，而且希望兼具防风、防小雨、速干、排干等户外机能，TheNorthFace、Uppervoid等品牌就抓住了这一诉求，将户外机能与防晒功能结合起来精准研发专业级产品，虽然单价偏高，但深受男性消费者青睐。
 
  据媒体报道，今年天猫618第一波销售期，男款防晒衣的商品供给和加购显著增长，成为户外服饰中销售最火的商品，成交件数同比增长近50%.防晒品牌蕉下今年首次推出的一款男装防晒衣，618开卖至6月15日，单品累计销量超过300万元。“其他类似防晒POLO衫、防晒夹克、防晒休闲裤的商品销量普遍不错。”美妆服饰产业分析师陈燕表示，这给很多户外品牌带来了新商机，比如高端户外品牌艾高、可隆等将防晒面料加入男士日常休闲服装中，使得防晒更贴近日常，甚至设计商务风产品，增加男性防晒产品使用场景。
 
  此外，Z世代正在成为防晒消费主力军，相比基础的“防晒黑”“防衰老”诉求，他们衍生出更多附加需求，如抗蓝光、抗污染、抗摩擦等等，《2021防晒趋势白皮书》显示，从2018年到2021年，抗污染防晒产品数量增长两倍，抗蓝光防晒品2021年的消费规模则比2018年增长超14倍。
 
  此外，婴儿、儿童、孕妇等特殊人群的防晒需求也在高速增长。唯品会数据显示，端午小长假期间，防晒霜/乳的销量同比增长达36%以上，婴儿防晒用品同比涨幅达56%左右。“但在供应端上，针对特殊人群的防晒专用产品选择较少，市场依旧有细分机会。”陈燕说，比如对于防晒需求更强的敏感肌人群，从供应端看，针对这部分群体的专属防晒产品较少。前几年市面上的大牌防晒主打“温和无刺激”，但并没有特意区分肤质，这给一些主打敏感肌的品牌提供了新的市场机会。
 

  国货品牌逐渐崛起

  “传统观念中，春夏两季是防晒市场的旺季。但近年来，随着‘全年防晒’理念的深入人心，推动市场发展。”陈燕说。

 
  消费者观念的转变正在吸引更多企业入局。天眼查数据显示，我国目前有近6000家状态为在业、存续、迁入、迁出的防晒产品相关企业。其中62.5%为有限责任公司，32.4%为个体工商户，超五成相关企业成立于5年内。从地域分布上看，浙江省的防晒产品相关企业数量最多，达到1.17万家，占比28.8%.其次为广东省，有近1000家防晒产品相关企业。此外，山东和河北两省均有400余家相关企业。
 
  产品方面，在国内旺盛的消费需求前提下，虽然外资品牌仍占据主导，但市占率有所下滑。国货品牌凭借积极的产品功效创新、高性价比、以及在新媒体新渠道方面的运营能力，不断扩张品类版图。“目前国内防晒+产品逐步孵化，品牌商重视市场投入，行业高景气度可期。” 这促使品牌在细分产品品类的同时，更加注重面料的选择及科技元素的植入，高端防晒产品正在快速蚕食市场。大背景下，防晒伞、防晒衣、脸基尼、太阳镜、冰袖、帽子、口罩甚至风衣外套、裤装等物理防晒产品，正在赶超防晒霜等传统产品，形成新的风口。
 
  在陈燕的调研分析中，部分消费者诟病防晒衣颜值，认为大多数设计还是偏运动风，款式不够多样好看。这促使品牌在细节处理上越来越“卷”，防晒功能之外，穿着舒适且自带冰感的防晒衣、迪卡侬推出的轻薄好收纳的防晒衣以及从头到小腿的长款防晒衣，冰丝或真丝防晒裙等高端产品都在创造着不容小觑的销量。
 
  而今年的新秀——发箍遮阳帽真正让国货品牌火出了圈，“还没到盛夏，厂里的订单就暴增，50多个经销商都来要货，师傅们加班加点，一天做5万个帽子依然不够卖。”义乌发箍遮阳帽厂长闵余波接受媒体采访时说。与此同时，发箍遮阳帽快速席卷了海外市场。在速卖通、亚马逊等平台上，欧洲、美国的客户纷纷下单定制大头围、高克重的发箍遮阳帽，闵余波的工厂也收到了很多来自欧美国家的订单。
 
  “目前，中国市场上大概有十多家专门生产发箍遮阳帽的工厂，正在逐渐形成温州、山东两大产业带。
 
  在网上搜索发箍遮阳帽，月销几千或者破万的商家不在少数，而卖得好的商家能月销3万多个。“ 陈燕认为，线上防晒消费人数与客单价逐年增长，老客占比提升，购买频次也显著增长，而4月受疫情影响，部分快递不能发货，到实体店购买防晒产品的顾客也在增加，防晒品类总体呈上涨趋势。”今年或将是国内防晒市场的爆发年，防晒品类依然是值得下注的蓝海市场。“陈燕提示，值得关注的是，品牌竞争开始进入快车道，稍不留神就有可能被人弯道超车。