企业家有必要当“网红”吗

　　papi酱融资1200万的消息不仅激发了无数草根借势逆袭的梦想，还撩拨起一些企业家成为“网红”的冲动。杨元庆代言联想新品，亲自上阵拍广告；李东生为给TCL拍摄宣传片减肥20斤；连一贯以理性、低调示人的美的董事长方洪波也换了新造型出现在公众场合……

　　“网红企业家”是移动互联时代网民赋予“明星企业家”的新称呼。中国商界从不缺乏明星企业家，从李经纬到褚时健，从王石到冯仑，从梁稳根到黄鸣……在“纸媒时代”，媒体传播的大多是他们的创业艰辛、管理思想、经典言论等，他们的成名是媒体炒作出来的，他们的名气与企业的业务关系不大。

　　进入新世纪，互联网的发展使企业家的名声和企业业务产生了联系。潘石屹头顶创业英雄的光环推销长城脚下的公社；周鸿塑造“红衣斗士”形象的同时，让360也更具市场攻击性……但这种联系局限在依靠个人知名度扩大企业知名度的层面上。

　　进入移动互联时代，企业家开始利用自己的个人声望深度介入企业产品与业务的整合传播与营销策划，不仅当起企业的形象代言人，还替代了市场部和媒体的部分角色。譬如，锤子手机的罗永浩总要在新产品发布会上大张旗鼓地讲几个小时“相声”；罗振宇用脱口秀担当逻辑思维所售图书的导购；董明珠与雷军玩没有结果的亿元豪赌，还和刘强东一起拍广告宣传以格力为代表的“中国制造”等等。

　　“网红企业家”越来越多的原因是：移动互联时代颠覆了传统的渠道，企业可以跨过媒体直接与消费者沟通；移动互联时代，消费者的购买行为由需求和情感共鸣共同促成，企业不能再是冷冰冰的生产线，而要具有人格化的特点；消费者发生裂变，社群化和细分变得异常明显，企业必须说目标客户感兴趣的话。

　　产品营销逐渐变成内容营销和事件营销，而企业家则是策划这些内容的最佳人选。但是要在企业家名气、公司名气、企业业绩之间找到恰当的点并不容易，这需要从企业家性格、做事方式、话语能力、企业所处行业与产品特点、企业行业地位与发展潜力等多个元素中找到契合点，让“网红企业家”的个人形象与企业形象一致，从而将“眼球效应”变成效益。

　　在这方面成功的“网红企业家”不在少数，比如：乔布斯和苹果的标签都是创新，马斯克和特斯拉的标签都是“黑科技”，罗振宇和逻辑思维的标签都是知识，王石和万科的标签都是大气，雷军和小米的标签都是机巧灵活……与此相反，冯仑的“段子手”形象与万通没什么关系，罗永浩的“相声演员”身份与严谨的手机科技关联不大，杨元庆的低调更是与联想笔记本找不到契合点，至于董明珠费尽心机包装出的逆潮流和高度强硬的姿态，不仅无助于提升格力的形象，还给公众带来反感。

　　对于在消费品领域怀揣梦想的企业家而言，新时代的要求越来越高，他们不仅要精管理、懂营销、擅策划，可能还得学一学《一名演员的自我修养》。