周南：建设国际消费中心城市

  国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出，要“培育建设国际消费中心城市”。截至目前，已有30个左右城市提出申报试点，深圳是申报城市之一。深圳如何发挥优势、补齐短板，在全国30多个城市中脱颖而出？周南对此进行了深度思考。

 

  深圳特色是根本

  “深圳在打造国际消费中心城市方面有非常好的产业基础、消费基础，还有毗邻港澳、国际化程度高等优势。” 周南这样描述深圳在建设国际消费中心城市方面的优势：深圳在消费领域也有很大影响，比如华润万象城是中国顶级的购物天堂，连续15年在中国高端购物中心中排名第一；深圳欢乐谷、锦绣中华、世界之窗、东部华侨城的国际影响力也很大；水贝是中国珠宝首饰制造交易中心、物料采购中心以及信息交流中心，占据全国珠宝行业产值的70%；龙华服装城不仅是国内许多名牌服饰的发源地，更是诸多国际品牌服饰的代工生产基地……

 
  引导深圳成为引领全球新消费理念、新消费文化、新消费形态的策源地、成就地，既能发挥深圳独特的优势，也吻合深圳的气质，更契合深圳“双区”驱动的要求。
 
  树立“深圳标准”，畅通国内国际双循环，对建设国际性消费中心城市和提升城市品质、影响力有着非常重要的作用。“2018年，深圳启动了‘圳品’工作，目前已构建供深食品标准体系500个，514个产品通过‘圳品’认证，覆盖全国23个省96个市，2021年，深圳市第七届党代会工作报告也明确提出‘推进圳品工程’”。“圳品”是深圳对标国际一流打造的食品安全标准体系，其产品蕴含着高标准、高品质，可以直接出口香港和欧盟。在国内国际影响力很大，是世界一流食品安全和高端食品品牌标准，未来，省委省政府明确将参照“圳品”模式构建“大湾区食品”标准。
 
  “目前深圳还有247家老字号企业，在建设国际性消费中心城市工作中，建议继续在‘圳品’‘老字号’等基础上继续完善深圳标准体系，以‘圳品’来推动高品质的消费，以深圳特色为标准，在各个行业领域打造类似于‘圳品’的标准体系，打造更多‘老字号’这样的以高标准、高品质为方向发展的品牌企业，加快本土优质、特色产业行业集群发展。”周南说。
 

  打造更多知名国际品牌

  “既要大力提升本土品牌，也要大力引进国际高端品牌。充分发挥自身市场主体活跃度高、市民整体市场观念意识强的城市特点；充分发挥深圳有活力、有闯劲，时尚、包容和创新性强的特点，并把这些特点打造成深圳这座城市的个性，把年轻时尚贯穿始终。”每年来深的旅客和商务人士有近1.5亿人次，深圳人也不缺消费欲望和消费力，但除了日常消费，缺少更多的消费场景，高端消费外溢非常严重。对此，周南认为，深圳国潮品牌发达，创新力强，可以提升对Z世代的喜好研究和产品投放，使全国乃至全球的Z世代更加愿意消费深圳的品牌。

 
  周南同时也关注到国际消费中心城市建设的痛点——千城一面。深圳虽然消费潜力巨大，但缺乏强大的本土消费品牌，如果无法从城市形象上区别于其他申报试点城市，深圳也将陷入千城一面的尴尬局面。如何规避？
 
  2019年，深圳市委市政府印发了《关于推动深圳创意设计高质量发展的若干意见》，提出打造一批具有国际影响力的创意设计品牌，逐步建成具有强大国际辐射力的创意设计之都，到2035年，创意设计行业产值超过3000亿元，创意设计师人才增加到15万名等目标。
 
  “创意设计是打造品牌、提升附加值和影响力的重要手段。在消费类产品领域，可以借鉴法国、意大利等国发展经验，将产品‘艺术品化’，同时赋予产品极强的品牌属性。”比如法国将创意、设计和时尚产业列为战略性行业，雇佣人数超过15万人，法国政府设立工业创新推广局，指导企业在设计创意方面投入资金和人力，协调企业和创意设计院校协同发展。
 
  深圳可以设立由市商务局管理的官方设计创意产业服务机构，搭建企业与国内国际设计院校、机构协同发展、人才培养的联盟，推动深圳创意设计产业与制造业、战略性新兴产业融合升级，推动深圳打造更多知名国际品牌。
 
  据2 1 世纪经济研究院发布的2 0 2 1 年国际消费中心城市评价报告，深圳排名第6，低于北京、上海、广州、成都、重庆。在2020年全国购物中心50强中，深圳有7家，总量居全国第1.根据中国社科院2020年国家中心城市指数报告，在国家贸易中心城市中，深圳排名第3.对照全球先进城市，深圳在建设国际消费中心城市和国际贸易中心城市还有提升空间。比如各类国际赛事、时尚发布、节庆盛会等基本与深圳无缘。“建议充分发挥会展对品牌发展的推动作用，利用好深圳国际会展中心、机场展厅及千余家大型消费购物中心，积极引进重磅展会在深圳举办，引导国际知名品牌和本土高端品牌同台竞技。”周南坦言，深圳是粤港澳大湾区核心引擎，是经济大市、外贸大市、消费大市，有经济体量和市场规模的优势，但是对标全球先进城市，还有很大提升空间。
 
  在这一轮建设国际消费中心城市的竞争中，深圳要扬优势、补短板、强弱项，提升消费贸易的吸引力、积聚力和资源配置能力，在国际知名度、城市繁华度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、政策引领度等方面持续发力，打造高质量的供给体系、高附加值的品牌体系、高效率的流通体系、高水平的开放体系，创出深圳特色。