明星演出与地方文旅：互相“搭台”，一起“唱戏”

  当下，地方文旅俨然已成为推动地方经济发展、乃至塑造地方形象的重要推手。同时，随着娱乐产业的蓬勃发展，明星演出与地方文旅的结合不仅为观众带来了视听享受，也为地方文旅发展注入了新的活力。华晨宇的“日出演唱会”正是这一趋势下的成功案例，不仅备受粉丝好评，更获得了不少媒体的点名表扬。

 
  在许多情况下，流量被用于为明星个人牟取收益——如直播带货、商品代言等。相比之下，地方文旅与明星演出的结合开创了一种更具公益性和普惠性的运用这一资源的方式。
 
  “我们一起把太阳唱出来！”5月4日，在烟台市牟平区里蹦岛，数万名观众与歌手华晨宇一起等待日出。“共听海风，共看日出”，这是一场明星与粉丝“蓄谋已久”的约定，当一抹红日跳出海平面，第一缕阳光洒向海岸线，数万粉丝与偶像同唱歌曲《向阳而生》，如此震撼的场景，引得不少粉丝甚至非粉丝留下热泪。
 
  在这场约定中，烟台利用了其作为沿海城市的地理位置优势，贡献了一场海上日出景观。
 
  显然，与情感结合时，景观更容易给人留下深刻印象，当演唱会现场太阳真正升起的那一刻，粉丝们不仅感动于约定的实现，也对那场日出景观印象深刻。为了办好这场演唱会，烟台文旅推出宠粉行动，热情接站，推荐攻略，赠送特产，300多辆公交车伴着日出和夜幕全力护航……当华晨宇在舞台上带领所有粉丝大声说出对烟台的感谢，当演出结束后一句句“感谢烟台的绝美日出”“感谢烟台人民的热情”的留言霸榜抖音、小红书、微博的那一刻，这场明星与地方文旅的结合画上了圆满句号。
 
  在这一合作中， 看似是地方为明星“ 搭台”，明星在地方“唱戏”，但站在流量经济的角度看，恰恰是明星为地方“搭台”，帮助地方吸引了大众关注，以使之有条件唱出自己的文旅“好戏”，进而产生持续的良性效应。
 
  当然，无论是明星还是围绕明星形成的粉丝群体，都有自己的调性和风格，而这种风格是否与地方的“气质”与“精神”相匹配，则是格外需要关注的一点，不应被流量冲昏头脑。一个值得警惕的反例便是网红“郭有才”在山东菏泽南站的表演，其表演虽然为菏泽吸引了不少流量，但因调性不高甚至略显低俗，因而后续有大量“审丑”网红追随而来，在菏泽南站广场前“群魔乱舞”，甚至干扰了地方商户的正常经营。如此一来，其带给菏泽的负面影响便显著大于正面声誉。
 
  总之，明星演出与地方文旅的结合是一种颇具创新性和发展潜力的文旅发展模式。通过精准定位自身文化气质，与调性相合的明星合作，进而实现文化输出和治理“软实力”的展示，这一模式极有可能为更多地方的文旅运营提供思路。