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“虚拟情绪产品”:新世纪的堂·吉诃德

时间:2024-7-27 17:27:58   作者:贝雅夫     
内容摘要:  在闲鱼或淘宝平台上,只需花三毛钱,就能买到一只“虚拟蚊子”送给朋友,下单后,店家会加上指定朋友的联系方式,并在对话框中不断发送蚊子图片及“嗡嗡嗡嗡……”文字。“爱因斯坦的大脑”喷雾也是一样的道理,只要相信,距离拥有爱因斯坦的智商就只差支付一毛钱。&emsp...

“虚拟情绪产品”:新世纪的堂·吉诃德


  在闲鱼或淘宝平台上,只需花三毛钱,就能买到一只“虚拟蚊子”送给朋友,下单后,店家会加上指定朋友的联系方式,并在对话框中不断发送蚊子图片及“嗡嗡嗡嗡……”文字。“爱因斯坦的大脑”喷雾也是一样的道理,只要相信,距离拥有爱因斯坦的智商就只差支付一毛钱。


  这类虚拟情绪产品并不陌生,从游戏中的纸片人男(女)友,到淘宝上30元一小时的虚拟男(女)友,商家总能找到我们没见过的“科技与狠活”。其背后的机理也早已言之甚详——我们是“原子化”的孤独个体;我们在经历“友谊的衰退”;我们还希望有一点“自我解嘲”和“幽默”来为生活调味;相比不可捉摸的现实男(女)友,虚拟男(女)友更能提供我们渴望的情绪价值……

  然而,比起尚且能够对话的虚拟男(女)友,虚拟蚊子这类产品可以说将抽象概念发挥到了极致:消费者自己幻想出一只蚊子,然后用一毛钱来确认它的真实性——换句话说,就是用货币购买了自己创造的情绪价值。

  在笔者看来,想象力一直是人类最忠实的伙伴:我们曾想象自己是纵横江湖的侠士,是战无不胜的骑士,是指点如画江山的迁客骚人,是庙堂之上忧国忧民的士大夫……虽然这些不是真的,但正是凭着这些想象,我们总能去“相信”

  自己的人生中还隐伏着一些可能——一些超拔于眼前汲汲营营、蝇营狗苟的可能。

  愿意购买虚拟产品的人,总归还是愿意相信那些“想象”和“可能性”的,他们孩子气地试图用一只“虚拟蚊子”去整蛊自己的朋友,就像孩提时代爱玩的那些无聊把戏一样。然而,他们却又遵循着现实的、物化世界的逻辑——你可以想象自己有爱因斯坦的脑子,但没有什么是无价的,你得为此付钱,哪怕只是一毛钱。

  从某种意义上说,这些“虚拟情绪产品”

  的买家是勇敢的,他们愿意赋予这类“想象”以货币价值;从另一种意义上说,他们又是如此胆怯,以至于要用货币来确认自己的“想象”,虽然这种想象本该如此的大胆、张狂恣肆、无拘无束。当这两幅图像拼接起来,笔者看到了一位新世纪的堂·吉诃德——他英雄般地冲向风车,但座下的老马早已承载不起英雄主义的重量。



标签:2024年第5期 
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