单身潮悄然来临，随之而来的是一种新的经济形态——“单身经济”。
“单身经济”概念最早由西方经济学家麦卡锡在2001年《经济学人》上提出的，只是他将“单身经济”定义为“单身女性经济”。在麦卡锡眼中，女性是广告业、出版业、娱乐业和媒体业产品和服务的生产者和消费者。因为独身且收入不菲，她们是最理想的顾客。与其他阶层相比，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇特，她们就会一掷千金。
但是如今这个论断对于具有相似特征的男性来说显然太狭隘了。因此，“单身经济”摘掉了“女性”的帽子，无论衣、食、住、行、娱乐、社交、“充电”、养老……单身经济在社会经济领域的方方面面都展现出巨大的市场潜力，也有许多企业早早意识并关注这一市场潜力，满足独居消费群体的需求。
单身市场范围广
与传统经济相比，无论是在投资还是消费上，单身经济都有自己的独特之处。相比已婚群体，单身一族储蓄倾向较低，用于自身保值增值及未来养老方面的投资更多。在消费方面，呈现出休闲化、个性化特征，在人际交往上的投入会更多，具有较强的消费能力，这些都成为单身经济崛起的重要因素。
单身一族的出现影响了“衣、食、住、行、娱”方方面面的市场环境。从住房来说，小户型房和单身公寓成为炙手可热的消费对象。在北京工作五年的单身女性杨硕刚刚购买了一套小户型房子，“四五十平的面积，有客厅、卫生间、阳台、一间卧室，离公司也不远，对于我来说就够了。”她说，这样的房子是她自己可以负担的上限。而对于开发商来说，小户型也无疑是一种回报快、风险小的投资趋势。
在出行方面，适合单身群体的小排量汽车已经占据了汽车市场份额的半壁江山。MINI、甲壳虫是单身女性的最爱，经济适用的日本车往往是单身男性的首选。
在各类影视剧中出现的年轻单身男女，特别是从事金融、法律等领域的上班族，总是一身名牌出现在各种社交场合。“不用买房，不用养孩子，但我仍然是‘月光族’。”在北京金融街某外资银行工作的杨菲说，对轻奢品牌的追求是她们这群月入一两万的单身群体的生活常态，“只要东西够时髦，够奇趣，我们就会埋单。既然是一个人生活，为何不对自己好一点儿？”
说到饮食，杨硕最大的乐趣就是在周末和节假日跟一堆朋友去搜罗北京“好吃好玩”的地方。与此相反，对于杨菲来说，“7-11”便利店是她最好的选择。“我更崇尚简约主义，”7-11“的食品量小，热量低，并且健康环保。”
与此同时，专为孤独食客服务的“独食餐厅”
正悄然兴起。在北京三里屯，有一家时髦外形与地道美味兼具的面馆成为食客打卡圣地。里外全灰色调的“厌世”设计风格，单人隔断座位，无一不提示着大家，这是一家为独身者服务的餐厅。“23坐”的名字也因店内有23个餐位而得名。店里自助点餐，不论你是菜鸟还是熟客，都被拉回一个起跑线上，不会因为不专业的点餐而受到周围人的注目，也无需和盛汤师傅交换眼神，更重要的是，没有人在关注你是否一个人在吃饭。“23坐营造的就是一份孤独，没有市井，没有烟火，一个人就是整个世界。”店里的常客刘欣似乎很喜欢这个氛围。创始人孙韵说，如此设计的目的有两个，一是希望对那些愿意独自就餐的顾客产生吸引力；二是希望顾客能享受独处时光，专心品味美食。
在娱乐方面，迷你KTV、一人观影、一人旅行也逐渐成为单身人群的热门选择。
如何把握机遇
对于商家来说，如何把握单身经济中的机会？
单身经济在消费生活中，首先反应在一个‘小’字上。
国内外很多企业过去只专注“大家庭”的消费市场，现在也逐渐将重心转移到单身市场。早在2014年，日本家居日用品牌“无印良品”就推出了一套“小号”厨房用品，包括小号烤箱、煮饭器、电水壶和榨汁机等。
一个人生活需要的家电家具更迷你，但相应的功能性需求并没有减少，因此，大到冰箱、烤箱、洗衣机，小到餐具、日常饮食，中国商家也逐渐将注意力放在更小的包装和更贴心的设计上，以“小而美”的产品形式，适应独居消费者对于生活品质的追求。海尔JOY小型冰箱，440mm的小尺寸，可以满足一人份日常储鲜诉求；大宇壁挂式迷你洗衣机，只有2.5Kg容量，随换随洗，可以节水洗涤；九阳多功能迷你小烤箱，12L小容量，满足单身狗的烧烤梦想；S-cubism公司的超薄型扫地机器人，厚度仅有3cm，更适宜打扫单身者狭小的房间等等，这些无不是为单身人群量身定做的专属产品。
如今市面上，迷你小家电销量可观。2018年11月发布的天猫榜单的报告中显示，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快——过去一年，分别增长980%和630%.数据还显示，近两年，功能细分的迷你家电新物种不断诞生，表现最突出的是迷你语音智能音箱。
另外，迷你冰箱在2018年购买人数增长超过33%；迷你投影仪在2018年“双十一”开启预售后，就有超过10万人把它加入了购物车。
在实体家电卖场，容量只有1升的电饭煲、比手掌略大的煎饼机、一次只能榨一杯果汁的榨汁机等“单身家电”也成为了消费新热点，前来问询的消费者不少。
“消费者以30岁以下的年轻人居多，很多人都是为了独居特意购买的，这类消费者比较注重生活品质和实用性，价格是次要考虑因素。”大润发卖场工作人员夏琳表示，年轻人喜欢新颖的小家电和网红“神器”，因此，这些小型智能家电产品吸引力十足。
市民陈敏就是“单身家电”的爱好者，28岁的她是一名办公室文员，多年单身，最大的兴趣就是往家里添置各类小家电。她告诉记者，她家里1升容量的迷你定时小炖锅十分省心，睡前预定好时间，早上起来就能喝粥；而她还在办公室里备了一个1.5升容量的养生壶，每天煮茶喝。
“家里的冰箱、洗衣机、电饭煲、榨汁机等全都是迷你版本。”陈敏说，迷你家电不仅体积小、不占地方，搬家的时候也很方便，还可以节约资源，避免造成不必要的浪费，“而且看起来精巧可爱，可以增加生活的幸福感”。
除了小户型房、小排量汽车、小容量家电等“小”一号的消费共性，单身群体的第二个消费共性落脚于“订制化”。高学历、高素质、高收入、高压力的单身人群，呈现出享受型和投资型的二元结构消费倾向，奢侈品牌服装、饰品及用品，高档化妆品及个人护理品，各类健身俱乐部、美容院贵宾卡等都是其消费清单中的主要内容。同时，MBA进修课程、出国培训、旅游时尚杂志、文化读物、蓝光DVD及黑胶唱片，参加时尚派对、聚会等社交娱乐活动也是其生活的重要部分。而处于高压高强度工作环境中，并对未来有诸多不确定性的他们，也将商业保险中的保障型险种（身故、疾病、意外）和理财型险种（教育、养老）视为一道护身符。以上这些要素无疑是今后值得下大力气培育的新兴市场。
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