“二次元”可能成为下一个风口

 

　　宅腐基、燃萌、CP、攻受、吐槽、弹幕、绝对领域……这些词对于很多60后、70后甚至80后来说，可能非常陌生，但却频繁出现在90后、00后的日常生活中。这种被叫做“二次元”的文化现象在2016年变得异常火爆，并正式进军主流文化市场。

 

　　90后、00后带火“二次元”

 

　　“次元”是指维度，“一次元”表示长度，“二次元”表示长度和宽度，代指所有平面的物体。如果将“二次元”看成一个平面的虚拟世界，与之相对的“三次元”就是我们生活的现实世界。动漫中设计出来的一个国家、网络小说中创造的一个朝代，这些都被称为“二次元”，从这个角度来看，“二次元”并不是什么新鲜事物。但随着“二次元”的迅速发展，其内涵已经从ACG（动画、漫画、游戏）扩展为“ACGN文化圈”，即Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说）。

 

　　从内容来看，目前业内普遍认为，“二次元”是一种流行于低年龄层的文化现象，它是基于精品动漫IP（符号、词语、品牌、版权等）产生的超现实的想象力、审美观和趣味。

 

　　如虚拟偶像、特摄片、部分电影及其衍生同人、cosplay、非主流、颜文字（用标点符号、英文字母形成简单的面部图案）、腐文化、周边产品等等。

 

　　相比于文学、影视作品的受众，“二次元”玩家们更喜欢通过互联网形成具有一定封闭性的亚文化（非主流的、局部的）圈层。这些团体有自己的内部文化、身份识别、话语体系，以各种“暗语”在圈层内部交流。圈层外的人除非通过特定的“二次元”内容作为联结，否则很难搞懂这些玩家在说什么，玩什么。以此看来，现在的“二次元”跟以往的文学作品、影视作品相比，属于一种新生的文化圈层。

 

　　90后、00后是“二次元”的主要玩家，随着这些互联网“原住民”逐步进入社会生活的各个领域，并成为互联网消费市场的中坚力量，曾经被认为是非主流的“二次元文化”也逐渐走入主流文化市场，并由此衍生出“二次元经济”——依托这些年轻用户产生的一种新型消费形态，其产品依附于动画、漫画、游戏、小说，由此衍生出海报、CD、徽章、服饰等一系列产物。

 

　　1000亿美元的市场前景

 

　　用百度搜索“二次元”，搜索结果有6360万条：“二次元”百度贴吧的主题数达5.7万余个，贴子数530多万篇。艾瑞咨询发布的《中国二次元用户报告》显示，中国“二次元”玩家中的活跃核心用户已达5000万人，2016年中国的“二次元”消费者已达到2.6亿人。

 

　　在动漫、游戏、原创音乐、同人文化、网络文学等领域话题纷呈、热点频出，行业整体关注度骤然提升。

 

　　以动漫产业为例，2016年，国产动漫异军突起，并以超40%的覆盖率首次超越日本动漫，打破了日本动漫与低幼动漫长期垄断国内动漫市场的格局。中投顾问《2016—2020年中国“二次元”行业深度调研及投资前景预测报告》显示，目前，“二次元”产业市场规模已达到1000亿元人民币，5年后将形成1000亿美元的市场份额。

 

　　随着“二次元”经济的日益火爆，许多互联网公司纷纷开始布局。

 

　　腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯就表示，中国“二次元”发展将进入爆发期，相信在未来5到8年内，“二次元文化”将成为主流文化的一部分。2017年，腾讯将加大投入打造QQ“二次元”产品的生态，包括以QQ游戏、QQ动漫为代表的娱乐生态，以及QQ社交生态、企鹅电竞等。

 

　　此外，光线传媒、中文在线、奥飞娱乐、咪咕文化等文化娱乐类公司也在发掘“二次元经济”的价值，提前布局。

 

　　“二次元”界的IP项目顾问张国宴表示，业内对于“二次元经济”的前景都颇为乐观：“现在这个市场每年的产值超过440亿元，在这个飞速发展的过程中，漫画作者可以根据生活丰富自己的想象力，创造出符合中国特色的IP，企业可以打造符合企业文化的动漫IP，创造属于企业独有的品牌形象。另外，还可以推出‘动漫IP+智能机器人’的产品组合，甚至可以仿效欧美，利用动漫IP打造出中国的特色小镇。”

 

　　“付费”代替“免费”

 

　　中国“二次元”市场日渐火热，得益于互联网技术日新月异的发展。

 

　　它让文化传播的流程和获取内容的渠道、效率都发生了颠覆式的改变。比如视频网站和电视盒子会让传统的电视台、电视制作公司失去权利，网络文学和网络漫画会让传统的出版业和出版公司失去势力。

 

　　当然，“二次元”能够走入大众视野的主要推手，是90后、00后逐渐成为互联网的主体用户。90后出生于互联网时代，其世界观、生活方式、交友方式、沟通方式都深受互联网影响。对他们来说，互联网里虚拟的“二次元”世界就是他们生活中的主要世界。

 

　　他们在虚拟的“二次元”世界里，可以随意吐槽，发泄对现实社会的不满；可以天马行空地想象；可以找到高度认同的角色设定，借助虚拟人物实现自己的幻想。

 

　　更为重要的是，以90后、00后为主的“二次元”玩家具有很强的付费意愿。

 

　　90后、00后在比较富裕的环境中长大，他们彻底颠覆了中国人长久以来形成的消费习惯，具备极具标签化的“90后消费主义”——他们对互联网的使用和消费观念与70后、80后完全不同，他们非常愿意为钟爱的互联网产品和虚拟产品付费。

 

　　在“二次元”产业中常可以看到，一个几千元的限量动漫人物模型很快售罄；很多90后、00后愿意把很大一部分生活费用在玩网络游戏、收集动漫人物模型、参加动漫展、看动漫演唱会上。

 

　　艾瑞咨询发布的《中国二次元用户报告》显示，56.2%的“二次元”

 

　　用户愿意在周边（主要为文化衫、纸笔等产品，不包括手办/模型）上投入，48.5%的用户愿意为游戏付费，47.3%的用户愿意为漫画付费，而没在“二次元”上付费的用户仅占调查用户总数的5.5%。

 

　　IP成必争之地

 

　　在业内探讨未来“二次元”的发展趋势时，有人开玩笑地表示，“任何不以IP为基础的‘二次元’都是耍流氓。”虽然是句玩笑，但足见IP对于“二次元”经济的独特价值。所谓“IP”，指的是Intellectual Property，可以翻译为“知识产权”或者“知识财产”，它可以是一个故事，或者一部文学作品、一个虚拟形象，但必须是原创的、具有独特价值和意义的文化内容。

 

　　火爆的“二次元”经济催生出对IP的巨大需求。目前，中国资本市场也热捧“二次元”IP，大量的热钱涌入这个领域。

 

　　动漫IP的争夺最为火热。近日，多家动漫公司获得资本投资，快看漫画宣布完成C轮2.5亿元融资，绘梦动画、若森数字也分别获得上亿元投资和数亿元B轮投资。在业内人士看来，当下文化产业正向融合、联动的方向发展，试图延伸产业链，打通上下游，而“二次元”动漫类IP是布局多元产业链的优质资源之一，不仅可以向游戏等领域发展，还能改编为影视作品，设计推出衍生产品、布局实景娱乐等。

 

　　在中国“二次元”游戏市场里，IP也是非常重要的关键词。目前，国内“二次元”IP相对匮乏，很多国产 “二次元”IP也并不适合改编成游戏。大多数游戏厂商放弃用国产现有IP改编成产品，转而走上打造原创游戏IP的道路。

 

　　相比海外游戏IP，国产游戏IP在国内“二次元”市场更具备先天的主场优势。不过在原创IP的打造过程中，厂商还需紧抓“二次元”核心用户需求。

 

　　在经历了一轮IP购买、改编、创作热潮，以及一轮IP产品大规模死亡之后，国内厂商对于“二次元”IP的理解趋于冷静成熟，挑选IP时也会更具针对性。正因为如此，精品游戏IP依旧会是2017年各大厂商抢占国内“二次元”市场的必争之地。

 

　　影视方面，随着“二次元文化”

 

　　与主流文化加速融合，越来越多的“二次元”IP开始进入传统类型片领域，尤其是青春片方向。由于“二次元”IP粉丝年龄层普遍偏小，青春片情节简单且能引起他们的共鸣。当然，“二次元”IP的注入给传统题材带来了新的创作思路，也为市场带来了新的变数。

 

　　利欧元力影业总裁杨璐表示，当前的“二次元文化”尚处于起步阶段，IP影响力有限，粉丝经济尚不足以支撑独立项目的运作，因此需要与其它类型片相组合，从而形成“二次元+”的开发局面，也就是所谓“打破次元壁”的过程。

 

　　虽然“二次元”在我国已经发展得如火如荼，很多创业者、投资人都希望搭上“二次元经济”的东风，从而成功占据下一个拥有千亿市场规模的风口。但由于目前国内对于“二次元”IP的追逐还十分简单粗暴——业内人称为“有钱砸钱，没钱直接抄”，未来如果不能潜心研究生活、用心创作，不管是动漫、电影还是游戏，都很难取得持续的成功。