李常顺：助力国货崛起，为化妆品企业赋能

图｜阿瑞美服工作人员召开业务会议

  2024年元旦傍晚，广州市白云区人和镇阿瑞美妆大厦，一对虎背熊腰、龙头凤尾、身披彩带的金石麒麟镇守门口，和身后华灯初放、流光溢彩的阿瑞美妆大厦相得益彰，像是在代表它们的掌舵者——广州市个私协会化妆品专委会主任、阿瑞小熊（ 广州 ）化妆品有限公司董事长李常顺迎接八方来客。“在中国传统文化中，麒麟是祥瑞之物，有繁盛之意。”李常顺笑着介绍道，这对麒麟寄托着他对中国化妆品行业、广州化妆品产业的期望和“助力国货崛起，专注化妆品企业赋能”的梦想。

 

  初入化妆品行业

  初见李常顺，便能感觉到他的与众不同。虽是北方人，却有着南方人的儒雅，交谈后觉得他既有山东人秉性如山、胸怀坦荡的性格，谈话间又不失风趣幽默及生机活力。

 
  李常顺的活力有其家族渊源。百年前，这个喜欢闯荡的家族离开齐鲁大地去“闯关东”。在黑龙江出生的李常顺又于1996年回到了祖籍山东临沂，开始他的首次创业之旅。
 
  “从小，长辈们就教导我们要吃苦耐劳、不等不靠。”李常顺说，他自小就喜欢琢磨新鲜玩意，对广告上的商品尤其感兴趣。他从化妆品零售做起，然后做产品代理，接着自建品牌运营，生意蒸蒸日上，兄妹们也陆续回到山东从事相关产业。
 
  十几年的化妆品行业运营经验让李常顺十分善于发现商机。通过网上的产业资讯，他发现广州市白云区是中国最大的化妆品产业聚集区。2012年，李常顺毅然南下广州，开始了二次创业。从入股化妆品工厂开始，逐步介入化妆品产品的研发、生产及品牌运营，并把细分品类生意做得风生水起，产品销售网络覆盖全国。
 
  2 0 1 4 年， 由于李常顺决策失误，企业效益开始下滑，转型迫在眉睫。2018年，他开始接触物业市场，“我发现，物业业务涉及商业地产、工业地产，通过为化妆品产业链企业提供厂房、写字楼、厂库等的租赁业务，不但能倒逼企业提升自身能力，还能整合各种外部资源，使内外部资源双向赋能，做大做强。”于是，他决定开展化妆品产业园的租赁业务。
 

  和过去以产品经营为主不同，李常顺把化妆品产业园定位为服务于白云区化妆品企业的综合性地产服务公司，并在旗下设全资子公司阿瑞美谷物业租赁公司、阿瑞美服化妆品企业服务公司以及阿瑞山泉定制水公司，同时布局化妆品工商业地产租赁业态。

 
  打造“阿瑞系”
 
  阿瑞美谷的成立顺应了“ 天时”——化妆品产业正在进入高质量发展阶段，乘着这东风，李常顺做了三个“五年规划”，并且“一五规划（2018—2022）”已经完成：拥有近20万平方米的租赁物业，其中化妆品产业相关承租企业近100家；人和镇首座8000平方米的化妆品企业综合服务大厦——阿瑞美妆大厦已经投入使用。“二五规划（2023—2027）”的目标是，在广州市白云区1 0 个镇街筹划打造1 0 个“ 阿瑞美谷城” .“ 三五规划（ 2 0 2 8 —2032）”的目标是，在广州市10个区打造10个“阿瑞美谷城”。李常顺希望，通过这三个“五年规划”，大力发展化妆品产业相关地产，打造出化妆品展贸交易中心和化妆品技术服务中心，专注于为化妆品企业赋能，助力国货崛起。
 
  阿瑞美服是服务于政府、个私协会和化妆品企业的综合服务中心，在人才服务、金融支持、创新孵化等方面为企业提供优质高效的“一站式”
 
  服务。为做好化妆品企业的“服务管家”，阿瑞美服筹建“政—协—银—园—企”工作专班，并准备成立“化妆品企业志愿者服务队”，确保化妆品企业诉求件件有回音、事事有着落。
 
  阿瑞山泉是化妆品品牌定制水服务商，专为化妆品企业提供优质定制水。
 
  根深才能叶茂。“阿瑞系”的底气，除了李常顺和已经集结起来的企业家，更有广州庞大而完整的化妆品产业链。2023年出版的《化妆品产业白皮书》显示，广州市化妆品工业产值超过1000亿元，产业规模约占全国的55%，位居中国首位。
 
  截至2023年9月，广州持证化妆品生产企业有1870家，占广东省（3152家）的59.3%，占全国（5561家）的33.6%，化妆品注册备案数量占全国的60%，企业覆盖化妆品原料供应、生产制造、包装、市场推广等各个环节。但广州本土化妆品品牌并不满足于此，他们早已瞄准国际市场，希望将本土化妆品品牌推向世界。这意味着，从业者们要了解世界化妆品产业的竞争格局，通过革新推动品牌融入国际市场。
 

  从产品到服务

  从着重做产品到着重做服务，李常顺有自己的理由。

 
  李常顺的家乡毗邻山东曲阜，这让他深受中国传统儒家思想影响，也以此指引自己的行动。“如今，我期望自己能做好个私协会的工作，扎扎实实服务好会员，推动他们投身高质量发展。”
 
  谈及个私协会的工作，李常顺侃侃而谈：“2023年7月8日，阿尔卡瑞（广州）置业投资有限公司成为广州白云区个私协会化妆品分会会长单位。经过5次筹备工作会议，2024年1月24日，阿瑞小熊（ 广州 ）化妆品有限公司成为广州市个私协会化妆品专委会主任单位。”为做好个私协会工作，李常顺将阿瑞美妆大厦7楼整层近1000平方米作为协会服务工作点，配套可容纳150余人的大型活动会议室、可容纳50余人的党建会议室、可容纳10余人的贵宾接待室和100多平方米的洽谈茶室。
 
  冬至阳生，岁回律转。习近平总书记在2024年新年贺词中指出，大家记住了一年的不易，也对未来充满信心。我们要坚定不移推进中国式现代化，完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，推动高质量发展，统筹好发展和安全。要坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，巩固和增强经济回升向好态势，实现经济行稳致远。总书记的话让李常顺充满干劲，“接下来，我要沉下心来，统筹资源，继续为白云区、广州市乃至中国化妆品企业提供优质的全方位的服务。”有了这个目标和方向，李常顺前进的脚步更加坚定。