提升品牌竞争力 推动民企高质量发展——河北举办全省民营企业产品和服务品牌提升推进会

文｜河北省个体劳动者协会私营企业协会

　　8月23日，河北省个私协会（河北省个体私经济发展促进中心）在保定市徐水区举办“全省民营企业产品和服务品牌提升推进会”。徐水区政府的领导及部分名优品牌企业、品牌建设先进单位、地理标志商标持有人和拟申请注册地理标志商标的企业（单位）、著名商标拟提升驰名商标的企业负责人出席了会议。

　　省个私协会白通江秘书长在开班会上作了“提升品牌竞争力，推动民营企业产品和服务高质量发展”主题动员报告。报告就个私协会如何发挥职能优势，引导个私企业进一步加强品牌建设提出若干意见。

　　白通江指出，近几年，各级个私协会，积极服务个私经济，推动民营企业不断加强品牌建设，取得了明显成效。

　　（一）民营企业品牌建设不断深化发展。一是注册了一大批地理标志和农产品商标。三年来，河北省成功申报注册地理标志商标56件，是前十年注册总数的一倍以上；新增农产品和地方特色产业商标8万多件，每年增长幅度在20%以上。二是涌现出了一批拥有地理标志和农产品商标的龙头企业，在县域经济发展中起到了带动经济、致富百姓的重要作用。三是地理标志的使用促进了产业集聚和产业升级。许多产业在注册使用地理标志后，引进技术人才，扩大种植面积，提升生产规模，增加加工储运能力，带动了关联产业的发展，极大地推动了产业集中和升级。

　　（二）民营企业品牌建设仍有许多不足之处。一是注册商标量少。广大涉农企业、专业合作社和种植业大户品牌商标意识还不强。具体表现在传统产业思想浓厚，现代特色产业意识薄弱，品牌竞争的意识还未树立起来等方面。二是已经注册的地理标志商标没有有效管理使用，也没有转让或授权其他企业使用，使得当地著名的品牌资源白白浪费掉。三是地理标志商标管理使用不规范，对农产品商标和地理标志保护不够。以上因素都明显降低了名牌农产品市场竞争力，严重影响了省地方特色产业发展进程。

　　（三）当前推进民营企业品牌建设具有许多有利条件。一是党的十九大部署乡村振兴战略，提出的“产业带动”规划布局，对于农业特色产品走上品牌振兴之路，具有很强的指导和推动作用。二是顺应现代农业由生产型向市场经营型转变，加工形式由初级加工向精深加工转变，产品层次由普通低档向绿色高端发展的新形势，引导和倒逼农产品特色产业必须走品牌发展之路。三是网络和电商的发展要求农产品特色产业，必须打造出自己的品牌，才能不断拓展市场、扩大规模。

　　白通江指出，当前，个私协会推进民营企业品牌建设，需要在以下几个方面多下工夫。

　　（一）帮助指导企业注册各类商标。一是要在调查摸底作好规划的基础上，动员指导个体工商户、私营企业、农民专业合作社、行业协会注册农产品商标，做到一品一标。二是根据本地特色产业历史地理和发展现状，帮助指导龙头企业、农民专业合作社和特色产业行业协会注册地理标志商标；覆盖面较大，会员企业较多的行业，可以个私协会名义申办地理标志商标，再授权企业、专业合作社和种植运销专业户使用。三是帮助指导和扶持特色产业发展，以行业协会为依托，发展地理标志商标产业。

　　（二）帮助指导企业管理使用保护好地理标志商标。一是帮助地理标志持有人建立和完善产品技术标准、工艺要求和包装印制等相关制度，实施规范化生产经营，保证产品质量，不断提高商标信誉。二是协调关系，化解难点，把现有的地理标志商标利用好。近几年，河北省制定了一系列扶持农产品特色产业发展，加快推进品牌建设的政策措施。各级个私协会首先要把这些政策宣传好、解读好，让相关企业都熟悉政策、用好政策。

　　其次是协调相关部门，汇报行业企业现状，疏通渠道，把政策落实到企业，并不断扩大优惠政策覆盖面。

　　（三）探索开辟地理标志和特色产品营销新渠道。提高地理标志商标产品和特色产品市场知名度，扩大产品销售量，是个私协会商标兴企和品牌建设工作的根本目标。要充分利用个私协会的工作优势，千方百计开辟地理标志商标产品营销新渠道。一是组织地理标志商标产品参加省外大型产品展销会、订货会、洽谈会。二是筹划部署“燕赵民企名优特产和地理标志产品展销会”，把优质名牌特色产品集中进行展示展销，扩大河北省企业品牌知名度，增加企业收入。三是建立网络销售平台，拓展电商销售渠道。要多层次举办网络营销培训，引导特色产业上线销售。要建立自己的电商销售平台，选择功能强大、服务优良、信誉良好的电商企业，建设燕赵长城内外特色产品线上销售平台，组织省内农林牧业特色产品和地理标志产品上线销售，以点带面、以少带多、顺势扩大，逐步形成具有河北特点的电商销售模式。

　　当前，我国经济发展正由数量型向质量型转变，政府工作也由管理型向服务型转变。对此，白通江表示，个私协会应当转变思想观念，提高服务意识，把民营企业品牌建设工作落到实处。

　　（一）把新观念、新作风树起来。个私协会肩负着服务个体私营企业发展的重任，要树立为个私经济发展全方位服务的新观念，着力解决个私企业生产经营中的资源利用、项目审批、资金融通、人才用工、品牌提升、信用建设、市场开拓等困难和问题。

　　个私协会只是坐在办公室里发文件没人听，仅仅召开会议、布置工作没成效。必须贴近企业生产经营实际，帮助解决他们的困难问题，在推动发展上下工夫。在思想上要把自己当成服务员，凡是会员需要的就努力去做，凡是生产经营中的困难就千方百计帮助解决。要经常深入到会员企业，了解企业的思想状况和现实诉求，掌握生产经营中的困难问题，有针对性地帮助解决。

　　（二）把新举措、新思路用起来。各级个私协会要高度重视企业品牌建设工作，并将其列入协会工作议程。根据特色产品产业实际，制定普通商标申报，地理标志注册，著名商标申报升级以及商标保护详细规划；明确当地特色产品、地理标志产品参展和上线销售计划；指导帮助相关企业协调有关部门，把各项规划目标落实到位。

　　（三）把新渠道、新联系建起来。各级个私协会要根据当地实际，指导建立特色产业行业协会，帮助行业协会规范运作，充分发挥行业协会作用，推动地方特色产业发展壮大。

　　指导行业协会把工作重点放在严格地理标志产品标准，提高服务质量，鼓励技术创新，限制恶意竞争，扩大行业影响力，推动特色产业提质增效扩大规模上。同时做好部门协调工作，把各项优惠政策落实到企业，帮助他们掌握政策，熟悉法规，切实疏通政策沟通渠道，充分发挥政策的扶持效应。