资本扎堆进入“泛娱乐”产业

《愤怒的小鸟》在内地上映5天，获得2.2亿票房

 

　　继VR、AR之后，“泛娱乐”近期成为产业热词。

 

　　6月6日，刚刚回归A股的巨人网络发布新动作，成立影视业务子公司巨人影业，加速旗下优质游戏IP的多元化；东方明珠和华谊兄弟宣布了3.0版的战略合作计划。而在前一天，万达院线发布公告称，拟以372 亿元的对价收购万达影视100%股权，交易完成后，打通“影视制作发行+院线”

 

　　全产业链的新公司市值或达1500亿元左右，成为A股最大的传媒股。往前追溯，乐视网曾以98亿元收购乐视影业；阿里影业将淘宝电影更名淘票票，与大麦网合作打造国内最大的泛娱乐产业营销平台；百度贴吧娱乐频道正式上线，并发布了首款理财产品娱乐盈；腾讯互娱成立腾讯影业……

 

　　在我国消费升级的大背景下，以“互联网+娱乐”为基础“泛娱乐”产业正成为各路资本扎堆的新风口。

 

　　消费升级

 

　　“泛娱乐”指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态组成的融合产业。资料显示，“泛娱乐”概念最早由腾讯公司副总裁程武在2011年中国动画电影发展高峰论坛上提出。次年，他将“泛娱乐”正式定义为以IP（知识产权）授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式。

 

　　当前，我国消费升级为“泛娱乐”产业快速发展奠定了基础。伴随新生代中产阶层的崛起、以90后为代表的新一代消费群体的成长，我国消费结构正从生存型消费向享受型、娱乐型消费转变。根据国际经验，人均GDP突破1万美元后，对于文化娱乐等精神消费的需求将出现爆发式增长。腾讯发布的《2015-2016中国泛娱乐产业发展白皮书》显示，2011-2015年，泛娱乐的核心产业总产值由1888亿元增至4229亿元，复合增长率达到22.34%.与此同时，互联网、移动互联网的飞速发展改变了人们娱乐消费的方式，并大大降低了娱乐消费的门槛。

 

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，手机网民规模达6.20亿。网络娱乐类应用飞速发展，网络视频用户规模达到5.04亿，网络音乐用户规模达到5.01亿，网络游戏用户规模达到3.91亿，网络文学用户规模达到2.97亿。

 

　　近年来，利好政策也为泛娱乐产业的发展推波助澜。2015年，国务院《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》、财政部、广电总局《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》、广电总局《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》、文化部《关于扶持成长型小微文化企业工作方案》等政策频出……

 

　　“十三五”规划也提出，“2020年文化产业要成为国民经济产业支柱”。

 

　　目前，文化产业占我国GDP 的比重仅为4%左右，远低于美国的25%，增长潜力巨大。

 

　　资本扎堆

 

　　自“泛娱乐”一词2014年初被文化部产业报告收录后，迅速成为互联网发展的一大趋势，产业投资热度不减。在内容布局上，影游联动成为趋势。各界巨头纷纷成立影视公司，促进文学、游戏、动漫联动，使优质内容变现。

 

　　6月6日，游戏厂商巨人网络宣布成立影视业务子公司巨人影业。未来，《征途》《仙侠世界》等知名游戏作品会率先搬上大荧幕；同日，广电系的东方明珠携手华谊公布了3.0合作战略，双方将在网络大电影联合出品、粉丝互动产品《娱乐家》创制落地上三剑齐发，实现品牌联动、资源嫁接、深度运营。而此前，中信集团与中国广电签订框架协议，将组建合资企业，共同投资、建设、运营中国移动多媒体交互广播电视网。

 

　　BAT的战火也早已蔓延到“泛娱乐”产业中。百度旗下的百度文库、百度文学、纵横文学、百度音乐、爱奇艺、PPS、星美集团、百度糯米电影等构建了“泛娱乐”产业链。5月25日，百度贴吧宣布娱乐频道正式上线，开放28亿娱乐类流量（日PV）供娱乐大V、影视机构等分享，并同时发布影视投资众筹产品娱乐盈。而阿里巴巴可谓集齐龙珠召唤神龙，在音乐领域收购虾米音乐、天天动听，请来高晓松、何炅和宋柯坐镇；在电影领域收购优酷土豆，入股光线传媒、华谊兄弟；在游戏领域整合阿里手游与UC九游；在文学领域拥有APP入口书旗小说和UC移动端入口。作为“泛娱乐”概念的提出者，腾讯的布局也全面展开，收购盛大文学、成立腾讯影业……值得注意的是，游戏基因浓厚的腾讯已拥有五大游戏工作室。

 

　　此外，乐视、小米等互联网公司，三七互娱、奥飞娱乐、游族网络等游戏公司，华谊兄弟、光线传媒、华策影视等影视公司，万达等地产大鳄，A股市场上的围海股份、凯撒股份、刚泰控股等传统行业上市公司都对“泛娱乐”产业虎视眈眈。今年，三大基础运营商也在4K高清视频领域投入重金，打造IPTV业务。目前，“泛娱乐”产业已突破内容领域，向终端、购物等产业链延伸。硬件上，视频网站涉足手机、电视、盒子等视频接收终端及VR设备，抢占硬件入口；在营销模式上，试水视频电商，实现边看边购，同时上线商城业务，给用户带来一站式购物体验。

 

　　IP开发模式亟待创新

 

　　目前，“泛娱乐”产业拼资本、拼生态，最终目的就是围绕优质IP跑马圈地。周星驰执导的美人鱼上映不到7天票房破15亿，papi酱获得罗振宇1200万元投资、由经典手机游戏《愤怒的小鸟》改编的同名电影在内地上映短短5天，获得2.2亿票房……“泛娱乐”

 

　　时代内容为王也凸显了优质IP的稀缺性，行业竞争将从流量转向对内容和版权的争夺。

 

　　I P 大战一触即发意味着版权保护、开发模式需要革新。2015年，《鬼吹灯》《花千骨》等热门IP先后出现编剧署名权、影视剧改编权等纠纷。这反映出中国IP市场的版权归属、交叉授权等方式混乱。中国信息通信研究院《2015年中国网络版权保护年度报告》认为，随着大数据时代到来，网络作品的使用方式和传播路径发生重大变革，作品创作向全民化、大众化方向发展，传统“先授权后使用”的许可付酬模式面临挑战。当前亟待构建一个兼顾作品保护强度与作品传播速度，平衡著作权人、作品使用人及社会公众之间利益关系的科学授权体系，鼓励和探索开放式、多元化的作品许可使用模式。