在消费升级的大趋势下，营销开始向精准化、情景化转变。品牌如何打造差异化情景，精准触达消费者呢？
所谓情景营销，就是企业通过合适的情景，恰到好处地推广自己的品牌或产品。成功的情景营销具备以下四点：营销时机要符合场景，不能生硬、突兀，让他人不快；要将产品与说辞结合起来，言之有物；不过于渲染产品，见好就收；要抓住一切可以抓住的机会进行品牌或产品展现。
营造场景
河南味凡屋食品有限公司（以下称“味凡屋”）是位于郑州的一家行业新锐公司。作为“土鸡汤”酸汤面叶品类的开创者，味凡屋把场景聚焦在产品特色上，强调采用零油炸工艺烘焙面片，用农村散养土鸡小火慢炖熬制高汤，酸汤面叶成品口感筋道爽滑、香气扑鼻，引导食客边吃面边脑补场景：在乡村炊烟袅袅的厨房里，勤劳的母亲端着亲手制作的酸汤面叶，唤着孩子的乳名，招呼孩子过来吃饭。
“味凡屋，母亲做饭的小厨屋，平凡人的一碗面，人间烟火味，最抚凡人心”，这个广告词形象地把味凡屋营造的情景刻画在食客的脑海里，和其他方便面区分开来。通过传统线下渠道和食品招商网、微信社群等线上渠道的宣传和推广，味凡屋不断加深消费者对这一情景的印象。
味凡屋负责人魏总是一个很会创造情景的营销高手。每次参加论坛、沙龙或商业聚会、朋友聚会时，他都尽可能带上产品，开席前做自我介绍时，他会拿出最新的酸汤面叶产品，边介绍产品特点，边给大家讲述儿时妈妈手擀面叶、烧水、煮面，加盐、酱醋、葱花，滴上几滴小磨香油，盛好后一家人在厨屋或庭院，端着碗大口吃面叶的情景，以达到情感共鸣的目的。
通常，经过这番介绍，大家的话匣子就打开了，此时，魏总会建议宾客酒后每人品尝一碗面叶解解酒，一般宾客都会欣然接受。
酒过三巡，魏总便招呼服务员送来滚烫的开水，他亲自为大家泡面叶，边泡边展示，一些宾客品尝之后在席上便提出要购买产品，魏总便及时加上微信，方便后期交流、联系。
平时，魏总还会多带一些产品，给每位宾客送上几碗，让宾客回去细细品尝，魏总的真诚加深了宾客对味凡屋的印象，主动给味凡屋做宣传，让味凡屋积累了口碑，实现了倍增效应。
即时即景
味凡屋的情景营销之所以效果明显，不仅在于重现了乡土情景、母子情感、儿时记忆，还在于把握时机，快速宣传。
魏总参加的聚会，人员大多是来自各行各业的专业人士或职业经理人、创业者，在各自的领域都颇有影响力，销售出身的魏总很珍惜这个营销的机会。
除了现场询问宾客对产品的感受，魏总还会主动询问宾客在产品、营销等方面的见解。在热烈的讨论氛围中，总能迸发出一些独到的见解。比如，营销的本质就是满足需求、创造价值；没有小产品，只有大市场；经营市场要坚持“五化”：品质化、品牌化、差异化、价值化及创新化……这些讨论时大家提出的想法都被魏总用手机一一记录下来，随后快速编辑，配上合适的音乐和文字，上传到抖音、微信、社群等新媒体平台，并邀请朋友转发，随时随地传播情景，让情景营销的效果最大化。
区域场景再造
一款产品要想保持生命力，就必须在经典产品的基础上保持创新迭代。
中国是一个多民族国家，每个民族的消费偏好都不同。同样是非油炸的方便面叶、土鸡汤面叶，在南北方汉族人群中很受喜爱，但在新疆等有自己独特饮食习惯的地区就需要做一些改进。
在新疆，味凡屋推出了藤椒麻鸡味面叶。椒麻鸡是新疆的一道名菜，以生态土鸡为原料，选用几十种上等的名贵中药秘制而成，吃起来麻而不木，辣而不上火，皮脆嫩、肉筋道、清香四溢、回味悠长，在当地人的眼里和面叶是绝配。新疆乌鲁木齐一客户成为味凡屋经销商后，产品上市仅2个月，单月销量就突破了120万桶。为了迎合宁夏回族自治区的饮食习惯，味凡屋与宁夏一食品企业合作，生产清真产品。此外，味凡屋还推出了紫菜虾米味面叶、金汤肥牛味面叶、番茄面叶、营养菌汤味面叶等等。这种按照不同区域、不同消费喜好，甚至不同年龄场景打造的产品，受到广大消费人群的喜爱，产品销量快速上升。
