在位于北京朝阳区的一家减压馆内，95后上班族余鑫穿上防护衣，戴上头盔和手套，手持一根棒球棍，挥起手臂朝着油桶上的玻璃瓶砸去。
在另一间名为“尖叫屋”的房间内，大学生王丽和同学正对着面前的机器呐喊，挑战分贝极限……“好玩又解压。”因为感情受挫，最近王丽总是闷闷不乐，在减压馆“释放”一小时后，她感觉好多了。
近日发布的《中国国民心理健康发展报告（2019-2020）》显示，18岁至34岁的青年，焦虑与忧郁水平均高于其他年龄段，减压馆的火速出圈也反映了当下年轻人缓解压力、宣泄负面情绪的巨大需求。
减压馆是个舶来品，它的前身可以追溯到2008年全球金融危机期间引发关注的“发泄屋”。发泄屋为人们提供私密的空间和能够打砸的物品，并收取费用，从而赚取利益。除了酒瓶、碗碟这些常见的打砸物件，发泄屋还提供假人模特、老式电视机、DVD、电饭煲、键盘、打印机等“古董物件”。
根据经营者讲述，人们对这种新鲜刺激的解压方式很感兴趣。在发泄屋刚开业的那段时间里，每月都会有超过600个年轻人前来发泄。尝到了“发泄生意”的甜头，2019年起，减压馆相继在中国多个城市迈出了试探的步伐。
在本土化过程中，减压馆也融入了更多网红元素及娱乐项目。在王丽体验的减压馆内，项目多达36种。
按功能可大致分为4个类型：一是传统宣泄项目，包括呐喊屋、假人模特拳击等；二是休闲运动项目，包括保龄球、射箭、蹦床、投篮等；三是放松类项目，例如最近爆红的“星空水床”，在这里，体验者仿佛置身于汪洋大海中，还可以仰望星空；四是打卡拍照项目，包含黄金浴室、粉色泡泡屋等主题拍照场景。
“我想打造一个高颜值、多功能的室内娱乐场来满足年轻人的需求。”不久前，减压馆店主小文还将VR体验引入店内。在宣传方面，小文充分利用小红书、大众点评等社交平台，与平台博主、达人以佣金分成方式进行合作，扩大店铺的曝光度及热度。“例如，我们会和大众点评笔记达人合作，种草笔记会展示在大众点评首页并推荐给精准客户和潜在意向客户，吸引他们到店体验和消费，达到引流目的。”
虽然减压馆在一二线城市异常火热，但经营者也承认，这门生意仍面临许多痛点。
首先，一些商家一味追求项目类型的数量，导致减压馆减压属性减弱，顾客复购率低；其次，同样具有减压功能的剧本杀、密室逃脱项目已经依靠其独特的体验形成了具有粘性的爱好者圈层，产业链逐渐完善，相比之下，减压馆因风格主题千篇一律，项目设置高度趋同等原因，导致差异化优势不明显。
“如果减压馆不能找准定位，很可能沦为跳跃在城市间的‘快闪店’。”目前，小文正在项目上寻求差异化突破。例如在场馆旁设置失恋博物馆、星空艺术馆等，以联票的形式经营，同时推出亲子体验、学生群体体验套票等来增加收入。
