他是一位民营企业家。2 0 0 4年，他创办了西安信德工程建设集团有限公司，凭借高品质及良好的信誉，在品牌占领和扩大市场之路上取得了骄人成绩。
他是一位书画爱好者。2 0 1 2年，他成立了陕西光彩书画院，通过孜孜不倦的艺术创作，修炼精神品格，用一条条墨痕书写中华文化的生命线。
他是一位慈善人士。光彩书画院自创立之初便带有慈善底色。作为中国“光彩事业”的重要组成部分，多年来，光彩书画院汇集众多爱心企业家，通过包括捐赠在内的多种方式促进贫困地区的经济发展和教育、卫生、文化等社会事业的进步。
栉风沐雨数十载，如果一定要贴一个标签，如今的他会毫不犹豫地选择第三个身份。“人这一辈子，一定要取之于社会，用之于社会。”这位出生于东北的高大硬汉，铁骨铮铮，却又侠骨柔情。他，就是吕东。
员工说，吕东是个“偏执的完美主义者”，他的完美主义，不仅表现在对项目工程质量的严格把关，还表现在慈善事业上的“较真”。
赔钱也要做
“做企业和做人一样，有两条路，长路和短路。走长路靠的就是‘信’‘德’二字。”
2006年的一天，陕西省泾阳县下了一场大雨，雨水冲垮了信德集团正在修建的道路。得知情况的吕东迅速赶到现场勘察情况，随后他勃然大怒。原来，负责该项目的两个项目经理并没有按照吕东制定的施工标准施工，为了节省费用，他们自行将二级路标准降低为三级路标准，导致了此次道路坍塌事故。这起事故，不仅造成了公司更大的经济损失，还延误了工期。吕东立即对这两位项目经理进行停职处分，并将道路拆除重建。
十几年后，再次提及此事，吕东的心情仍旧不能平复。“政府工程用的都是百姓的血汗钱，施工企业要用良心做事。”信德集团有一条铁律——发现偷工减料，一律严惩。
吕东动气还有另一个原因。“这是一条扶贫路。”吕东说。几十年来，由于没有通公路，出山的土路异常难走，当地百姓只能靠自行车、三轮车、架子车等运输粮食、水果以及生活必需品，交通问题成为导致当地贫困的重要原因之一。
2006年，当地政府以国债方式进行道路修建招标，按三级路的施工标准，一公里补贴35万元。由于需要先行垫资，利润空间小，多家工程企业都拒绝做这种“赔钱”生意。吕东得知后，便找到当地政府领导了解情况。亲眼看到当地百姓的生存现状后，吕东深受触动，当即决定垫资修路。
吕东作为道路修建专家，开工前，他亲自去山上实地考察。“按照三级路标准施工，道路使用年限仅有20年。”为了保证高质量施工，他将原计划的三级路标准提升为二级路标准，每公里的成本高达45-50万元，多出来的成本全部由企业自行承担。全长35公里的标段，公司前期垫付了2000余万元。
吕东（中）与辟谷班学员在光彩书画院前合影
事故的发生，使得前期部分投入付诸东流。事故发生后，吕东并没有因意外损失停止“较真”，他要求新上任的项目经理严格按照二级路标准重新施工。四个月后，这条扶贫路正式修成通车。
“要致富，先修路。”道路修通后，当地百姓的生活发生了翻天覆地的变化。“百姓们建成了蔬菜基地、粮食基地、水果基地，通过这条路将产品卖了出去，一家外地企业投资几亿元在山上修建了水泥厂，带动着泾阳县政府富了起来。”吕东自豪地说。
“活品如人品。”吕东经常告诫员工，只有把活干好了，把事做到位了，才能赢得信赖。道路修成后，当地政府被吕东的信誉和真诚打动。
“工程交给信德集团，我们放心。”随后，信德集团先后承建了泾阳县南北大道、明珠景观大道等多个工程，均获得好评。
通过扶贫路的修建，吕东意识到，做公益不仅仅是给钱给物，扶贫应是可持续的良性发展的扶贫。“要帮助贫困人群提升教育水平，帮助贫困地区改善基础设施，带动产业发展，进而实现稳定就业，增加收入的目标。”
扶贫先扶智
“扶贫先扶智，唯有知识才能改变孩子们的命运。”
“叔叔，我想考研。”宋雷（化名）在电话里对吕东说。“只要你考得上，学费不用担心，我给你出。”吕东说。
宋雷是被西安一对夫妇领养的孩子，领养宋雷之后，夫妇又有了亲生子。因为特殊的成长经历，宋雷自小有些自卑，但很懂事，也很努力。
养父母经济条件并不好，从上小学开始，宋雷便帮着养父母卖报纸、打零工。在他小学五年级时，吕东从熟人处得知了宋雷的情况，便找到他的养父母，提出要资助宋雷读书。
在随后的十年里，吕东支付了宋雷初中到大学的全部学费，每年还给这个家庭一些生活补贴。在吕东的帮助下，宋雷考上了西北大学并顺利毕业。由于品学兼优，宋雷被学校的研究生导师相中，希望他可以继续读研，但宋雷考虑到家庭情况，对吕东说出了自己的想法：“叔叔，我想找份工作养活自己，也减轻一些家庭负担。”当时，西安浐灞管委会刚刚组建，吕东便托朋友投递了宋雷的简历。刚进去时，宋雷只是个临时工，吕东对他说：“不管是正式工还是临时工，只要你勤勤恳恳做事，总会得到认可的。”宋雷将这句话铭记在心，两年后，他的工作成绩得到了领导认可，顺利转了正。宋雷是个追求上进的人，工作两年后，他想要继续深造，他的想法得到了吕东的支持。
如今，宋雷已经是西安浐灞管委会的一名科级干部，逢年过节，他都会给吕东打个电话，聊聊工作，唠唠家常，这让吕东很欣慰。
在资助贫困学生上，吕东还是一个“较真”的人。他不但要资助真正贫困的孩子，每年还要派员工去学生家里了解孩子学习情况及家庭情况。
“有时候，地方政府和红十字会无法掌握受资助学生的真实情况，也很难将资金和物资落实到位。”多年前，吕东参与了某地贫困大学生的资助活动，当他去名单里某位学生的家里了解情况时，他发现该学生的父亲是村干部，家里很富裕，而一墙之隔的另一户人家家徒四壁，这户人家的孩子也考上了大学，但是没有拿到资助名额。另有一次参与革命老区衣物捐赠活动，捐助企业前脚刚走，村干部便收走了发到老乡手里的新衣，将另一批破旧的衣服发给了他们。种种场景，吕东看在眼里，疼在心里。
“孩子我们自己找。”从那之后，吕东开始通过身边的熟人，直接联系各学校，寻找品学兼优但家庭真实存在困难的学生进行资助。针对贫困大学生，除了为其一次性支付四年学费，吕东还为他们提供寒暑假勤工俭学的机会，让他们一边学习工作技能，一边赚取生活费。
筑巢引凤
“只有栽好梧桐树，才能引来金凤凰。建设美丽乡村，是招商引资，吸引人才的第一步。”
光彩书画院坐落在陕西省咸阳市泾阳县域内素有“关中古镇”之美誉的桥底镇，“关中八惠”的第一个水利工程“泾惠渠”畔。
这些年，在光彩书画院建设和发展过程中，周边的村民也享受到了多项福利。此前，通村的道路并没有硬化，下雨时，原本就坑坑洼洼的泥土路变得泥泞不堪，村民通行困难。由于没有路灯，天黑后，骑三轮车卖菜回家的村民时常翻车掉进沟里。村内垃圾乱倒，村外污水横流。在书画院修路、通水、安装太阳能灯的同时，吕东也为周边的东沟村等村落改善了这些基础设施。
“希望通过我们的努力，以光彩书画院为基点，向周边辐射，建设美丽乡村，吸引更多的人来。”近些年，吕东在尝试企业文化转型的同时，着手在桥底镇打造一个集经济作物种植加工、乡村旅游、休闲养老为一体的三产融合示范基地，不但解决了农村劳动力的就业问题，还增加了他们的收入。
在集团投资建设的大安寺文化养生园内，吕东买下一些村民废弃的老房子，翻盖装修，建成民宿，并雇用村民帮助经营。民宿装修风格多样，质朴自然，有温馨舒适的客房，也有冬暖夏凉的窑洞。此外，园内还建有多样化的配套设施——供孩子玩耍的篮球场、乒乓球台，供老人锻炼的简易器材，结满果子的果园、可爱的家禽……为游客提供了一个绿色环保、健康养生的休闲娱乐好去处。
“农村留守儿童、留守老人一直是社会遗留问题，我希望更多的农村青壮年可以在家门口实现就业。”
为此，吕东通过土地流转的方式，征集了村民土地，按照签约年限，一次性支付土地流转费用，再雇用农户统一种植粮食、果树等作物并支付其工资。“农民就像城市里上班族一样，白天种地，晚上回家。虽然自己的土地还是自己种，但收入会增加。”
此外， 光彩书画院长期雇用20-30位村民进行院内的日常维护，这些村民一年可以有4-5万元的收入。在举办活动时，还会临时雇用村民做些力所能及的工作，大型活动雇用人数高达上百人。
为了丰富当地村民的业余文化生活，麦收、过年时，光彩书画院都会举办书法展等活动。此外，每年联合西安市演艺集团举办2-3次文艺下乡活动。“陕西秦腔是地方特色戏曲，我们会先问问村民想听哪位艺术家的戏，并将投票最多的艺术家请到村里来。”在西安市，秦腔名角演出的门票100元起步，能在家门口免费听到名角唱戏，百姓们乐开了花。每次文艺下乡演出时，村民们就像赶集一样聚拢而来，人数最多时达到两三千人。
8月12日，吕东创办的陕西昆仑泰恒智慧农业集团有限公司与礼泉县烽火镇烽火村股份经济联和社签署合作协议，投资建设现代化特色农业项目、乡村旅游项目及生态康养等项目。“通过引入资本和产业项目创建乡村经济增长点，进一步推动烽火村红色旅游特色发展进程；通过大力发展循环农业、绿色农业、创建新农村产业示范基地，建设乡村振兴战略的示范工程，增加农民收入，打开共同富裕新局面。”据了解，陕西昆仑泰恒智慧农业集团有限公司将在原村民居住的老屋旧院产权不变的情况下，将其改造成红色旅游景区配套的“下窑上房”特色民宿体验区，并委托专业管理团队管理运营，村民获取租赁费和分红。同时，通过引资、产学研结合等多渠道完善当地产业布局。据《陕西农村报》报道，公司与村集体共同制定了奋斗目标：确保3年内实现村民人均年收入近10万元。
“实实在在为百姓做事，百姓心里都是清楚的。”吕东说起来一脸骄傲。“只要是听说信德集团有什么要帮忙的，百姓都会积极支持，这么多年，没有来闹事的，因为百姓会指着鼻子骂闹事者。”
什么是光彩精神？吕东说，光彩精神就是“致富思源、富而思进、扶危济困、共同富裕、义利兼顾、德行并重、发展企业、回馈社会”。在他看来，这是一种企业家情怀，更是一份责任。
