◎文｜内蒙古个私协会在伊金霍洛旗一家名为德格吉的民族商店里，最醒目的地方摆放着许多荣誉牌匾，这是店主生布巴图以“依法经营、文明经商、热情服务、诚实守信”为经商宗旨的见证，是广大消费者的信任，也是他多年经商积累的信誉财富。
艰苦创业，开拓进取。1995年，生布巴图下岗待业，面对生活压力，他下决心自主创业。他白手起家，贷款2万元，创建了伊金霍洛旗最早的一家民族用品商店。他苦练经营技能，生意日渐兴隆，现已拥有300多平方米的门店和一个分店，主要经营奶食品、牛肉干、炒米、民族工艺品以及蒙古国、尼泊尔、印度等国家的特色商品，种类达上百种。
诚信经营，文明经商。从创业开始，生布巴图就一直坚持三条经营准则：一是坚持守法经营，照章纳税。
他从不偷税漏税，开店来累计上缴税额达20多万元，成为纳税先进；二是诚信经营，保证质量。他绝不经营假冒伪劣、过期失效商品，保证所售商品货真价实，从不坑蒙欺骗顾客；三是热情服务，礼貌待人。他经常说：“诚信是公民道德的基本规范，通俗来讲就是要说话算数，说老实话、办老实事、做老实人。诚信是一种品行，一种责任，更是一种资源，诚信是最宝贵的无形资产！”
创新模式，抢抓机遇。创新是竞争取胜的法宝，生布巴图对营销模式进行了探索和转变，利用网络销售商品。目前，德格吉民族商店的淘宝店和微信网店已经运行，实现了线下线上同步销售。通过网络销售，他不仅将商品卖到了全国各地，还为鄂尔多斯文化旅游起到很好的宣传推广作用。生布巴图还积极开展内引外联，与多家民族服饰厂、民族工艺品厂长期合作，定制和销售各类民族服饰、鞋帽、工艺品及民族用品，收到了很可观的经济效益和社会效益。
自创品牌，赢得市场。“德格吉”，蒙语音译词，蒙语中为物之第一件，如饭之第一碗，酒之第一盅等，为物之精华、珍品等意思，献给人以示尊敬。正如“德格吉”的语义，德格吉民族商店始终将物之精华、物之精品献给尊敬的顾客，始终为顾客提供优质廉价、品种齐全的商品和友善的服务。经过多年的苦心经营，“德格吉”已形成了自己的独特的经营理念，在商品的管理储藏上时刻保持卫生，在商品的陈列上保持整洁醒目，在店面的装修及包装的设计上融入民族风情和地方特色，生意越做越红火，成为当地及周边民族用品最全、规模最大的一家综合性民族用品商店，深受广大消费者的认同和赞誉。2014年成功注册“德格吉”商标以来，德格吉民族商店先后多次被评为“全市优秀个体工商户”“创新创业全市优秀个体工商户”。
热心公益，回馈社会。作为共产党员、镇党代表，生布巴图一贯坚持党的基本原则，认真履行党员义务和党代表职责，积极参加各类公益活动。结合精准扶贫工作，他积极主动与旗工商局和旗扶贫办联系，以结对帮扶的形式，为5户贫困户及2个社区送去100多件衣物、鞋帽、日用品等物资。由于生布巴图的经营规模不断扩大，在长期聘请的售货员中，大多数人在他的帮助和支持下开起了自己的小店，既解决了当地一些剩余劳动力的就业问题，同时也带动了伊旗及周边地区奶食品店的发展，为当地农牧民解决了奶食品滞销问题，使他们有了可观的收入。
生布巴图有个一直坚守的长远目标，就是要把“德格吉”打造成全自治区乃至全国的蒙古族食品连锁店知名品牌，让更多的人品尝到蒙古族的特色食品，通过蒙古族饮食，了解蒙古族文化，喜欢蒙古族文化。
