这两年，“消费降级”被炒得沸沸扬扬，降低消费欲望、淡化个性品味、追求极致性价比似乎成了一种风尚。得出“消费降级”这一结论的论据是，生产榨菜、方便面、二锅头的厂家股价大涨，消费者的购物态度从追求大牌转向“够用就好”，各种购物节也越来越难以刺激消费者的购物欲望等等。
然而，据此得出这个结论恐怕并不严谨。
在消费市场上可以看到，设计粗糙、品质低劣的产品并没有因为价格优势而更受消费者的青睐，真正被追捧的是去除品牌附着的身份地位溢价、价格和价值高度匹配的产品，也就是说，消费者真正追求的是“花最合理的价钱，买最合适的商品，理性地消费，聪明地消费”。与其说这是“消费降级”，倒不如说是中国消费者走过了“盲目消费”阶段，开始进入“理性消费”阶段，更多的钱被“精打细算”，花在了真正提高生活品质、丰富生活体验的地方。所以，奢侈品、彩妆护肤等行业的增速开始下降，但户外运动、健康保健、宠物经济、旅游体验等行业的增速却在加快。11月22日，商务部消费促进司负责人谈2023年10月我国消费市场情况时表示，10月份，社会消费品零售总额4.3万亿元，同比增长7.6%，增速比9月份加快2.1个百分点，连续3个月回升；1-10月累计38.54万亿元，同比增长6.9%.可见，“精打细算”也是一种需求，只要有需求就会有商机，聪明的商家已经从中找到了切口。本期封面故事采访了那些顺应“理性消费”趋势、通过创造极致性价比实现弯道超车的生意，其中既有价格极低的棉袄、小火锅，也有挤出品牌溢价的黄金、宝石，无不展示了经营者的眼光和智慧。
消费趋势总是随着市场环境不断变化，无论在哪个发展阶段，都有商业机会，无论在哪个市场环境，都有能抓住机会的人。
