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与其说是“消费降级” 不如说是“理性消费”

2024-1-7    作者:    来源:    

  这两年,“消费降级”被炒得沸沸扬扬,降低消费欲望、淡化个性品味、追求极致性价比似乎成了一种风尚。得出“消费降级”这一结论的论据是,生产榨菜、方便面、二锅头的厂家股价大涨,消费者的购物态度从追求大牌转向“够用就好”,各种购物节也越来越难以刺激消费者的购物欲望等等。

  然而,据此得出这个结论恐怕并不严谨。

  在消费市场上可以看到,设计粗糙、品质低劣的产品并没有因为价格优势而更受消费者的青睐,真正被追捧的是去除品牌附着的身份地位溢价、价格和价值高度匹配的产品,也就是说,消费者真正追求的是“花最合理的价钱,买最合适的商品,理性地消费,聪明地消费”。与其说这是“消费降级”,倒不如说是中国消费者走过了“盲目消费”阶段,开始进入“理性消费”阶段,更多的钱被“精打细算”,花在了真正提高生活品质、丰富生活体验的地方。所以,奢侈品、彩妆护肤等行业的增速开始下降,但户外运动、健康保健、宠物经济、旅游体验等行业的增速却在加快。11月22日,商务部消费促进司负责人谈2023年10月我国消费市场情况时表示,10月份,社会消费品零售总额4.3万亿元,同比增长7.6%,增速比9月份加快2.1个百分点,连续3个月回升;1-10月累计38.54万亿元,同比增长6.9%.可见,“精打细算”也是一种需求,只要有需求就会有商机,聪明的商家已经从中找到了切口。本期封面故事采访了那些顺应“理性消费”趋势、通过创造极致性价比实现弯道超车的生意,其中既有价格极低的棉袄、小火锅,也有挤出品牌溢价的黄金、宝石,无不展示了经营者的眼光和智慧。

  消费趋势总是随着市场环境不断变化,无论在哪个发展阶段,都有商业机会,无论在哪个市场环境,都有能抓住机会的人。


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