疫情正悄无声息地改变着人们的生活。
过去两年多，受疫情影响，消费者旅游出行频次大幅下降，作为替代品，新潮运动成为人们精力和情绪的新出口。后浪研究所发布的《2022年轻人新潮运动报告》显示，超九成年轻人对新潮运动十分感兴趣，飞盘、浆板、陆冲、骑行、腰旗橄榄球等新潮运动成为年轻人的新宠。
新潮运动出圈的密码是什么？
首先，其入门简单、冲撞性低、时尚前卫、社交属性强等属性契合了疫情下人们的运动需求；其次，社交媒体也起到了推波助澜的作用，在小红书上，关于骑行的笔记高达100余万篇，关于浆板、陆冲等新潮运动的笔记数量也不遑多让。
新潮运动走红带来了什么？
显而易见的是相关产品销量的大幅增长。据京东6·18预售数据统计，京东运动的户外装备整体预售订单额同比增长71%，其中，骑行品类预售订单额同比增长240%，是销售情况最好的品类之一。另有数据显示，年轻人平均每年在新潮运动上的消费超过6500元，还有10%的年轻人平均每年在新潮运动上消费上万元，新潮运动形成了一块新的商业价值高地。
透过新潮运动，我们还能看到什么？
在过去几期杂志中，我们在不同栏目陆续介绍了露营、浆板、腰旗橄榄球等新潮运动的商业模式和商业价值。本期，记者最先关注到的是，在爆款文章“在北京，你已经买不起自行车了”中，有玩家表示，“玩自行车门槛也挺高，2-3万可以整个不错的，部分公路车价格高达10万乃至几十万以上。”高端自行车市场似乎散发出诱人的商业气息，作为传统的自行车大国，中国的自行车企业是不是迎来了新风口？
事实是，想站上风口并不容易！本期封面故事，记者约访了骑行深度爱好者，走访了中国传统自行车制造基地河北省邢台市河古庙镇，并请专家介绍了长期掌握自行车核心零部件技术的禧玛诺集团的成长经历。从这一系列故事中，我们似乎可以窥见传统企业冲击高端市场的关键所在。
