货车司机每5年就要为货车更新一张遮雨棚布，这种遮雨棚布材质特殊，无法自然降解，处理起来很麻烦。但小众欧洲品牌Freitag从中发现了商机——遮雨棚布防水、防油且耐磨，是做包袋的绝佳选择。1990年初，Freitag收购了一部分废旧遮雨棚布，消毒、平整、复色、抛光、打蜡后，保留它们原始的褶皱和划痕，将其设计、剪裁、缝制成邮差包。为了让包包更环保和耐用，Freitag用汽车安全带做成背带，用自行车内胎做包边，每个包包独一无二的褶皱、划痕，以及天然的旧皮质感赋予它们独特的美感。
Fretiag的创意得到了时尚界和环保界的认可，更重要的是，获得了那些特立独行、追求个性的消费群体的青睐。由此，其生产的遮雨棚包袋开始在世界范围内销售。
“没有两只一模一样的Fretiag包。”做外贸生意的欧文说，他相信这种产品特性对中国的新兴消费群体有致命的吸引力，于是和朋友将这个品牌引进中国。在店铺里，各式各样的Fretiag包被放在一个个抽屉里——拉开一个抽屉，就会看到一个不同的包袋，你永远不知道自己打开的抽屉里放着怎样独一无二的包袋，谁会不喜欢这种“开盲盒”的乐趣呢？
由于Fretiag每个系列每个款式仅有一个，卖完即止，这更增加了它的稀缺性。比如最受欢迎，售价为222.2法郎（折合人民币1525元）的F152 HARPER系列中号邮差包，目前官网只剩下11款在售；年度圣诞限量版——由全蓝色油布制成的True Blue 臻蓝系列当年便在官网售罄，有拥趸者甚至在网上高价求购该系列。
为了突出包包独一无二的特性，Fretiag为每一款包袋拍照并附上说明书，详细介绍了这款包袋源于哪张遮雨棚，其背后发生过怎样的故事等，用这样的产品故事吸引顾客不断打开下一个抽屉。
试水成功后，Freitag现在开始设计并推出手机壳、笔记本、文件袋等生活小物，为了突破原材料瓶颈，Freitag自主研制了“埋入地下一个月即可自动降解”的F-ABRIC环保面料，并由此将业务拓展到服装配饰领域。比如，与森海塞尔合作推出限量版Urbanite系列联名耳机——耳机头带贴有卡车油布装饰，再配以由同块油布制成的耳机收纳袋——和包包一样，每款耳机也是独一无二的。
在全球倡导低碳生活的当下，Freitag的做法无疑精准把握了市场命脉。
