当人们对年轻人运动的认知还停留在时髦的飞盘、腰旗橄榄球或酷炫的机车时，一伙年轻人已悄悄来到小河边，和垂钓的大爷们抢起了马扎。
“风里雨里，水边等你。”受疫情影响，聚集性活动受限，年轻人早早过起了“山系生活”，一边露营一边钓鱼成为年轻人新的户外方式。除了传统钓鱼，路亚钓、飞蝇钓等小众钓法也受到年轻人的热捧；他们不满足于塘钓、河钓、湖钓，还开着摩托艇及游船将钓竿抛向深海；他们升级装备、学习技巧……年轻人的热情点燃了垂钓市场，让它成为又一个消费“蓝海”。
新式休闲垂钓场迎来商机
最近，小凯迷上了路亚钓，他觉得，钓鱼就像开盲盒，充满未知和不确定性，还有收获后的满足感和小确幸，“钓不上来的时候内心永远在骚动，鱼咬钩的那一刻，腺上激素急速飙升，这种感觉让人着迷。”
路亚钓是用自然界“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”的食物链规律，用人工拟饵模仿弱小生物，吸引具有攻击性的鱼类。和“鱼找人”的传统钓法不同，路亚钓强调“人找鱼”，钓鱼者通过反复抛竿与回线，给予水中路亚道具不同力道的牵引与拖拽，使其在水中模拟出小鱼逃窜、挣扎的形态，其成功率几乎完全取决于钓鱼者的技艺。
“ 需要‘ 眼观六路、耳听八方’——不仅得提前研究目标水域和天气，做好功课，还要根据目标鱼种选配渔具、鱼饵、线组和钩法。”这是大学生慧慧的路亚钓心得，“浮萍下是黑鱼最喜欢躲藏的地方，最适合用雷蛙在这里打黑；鲈鱼、鳜鱼喜欢躲在倒树下，可以用倒钓或是无铅钓组；产卵季的鲈鱼进食性较差，天气太冷的时候不易钓到鱼……”
路亚钓装备少、耗时短， 此外，路亚钓提倡钓获后放生，维护水体生态平衡，更符合绿色环保理念，深受30岁上下的年轻人喜爱。和南方相比，北京水资源相对较少，对外开放的水域更少，路亚钓爱好者更青睐专业的垂钓场。“周末客流量大约300人/天，平时也有四五十人/天。”北京go fun路亚庄园老板田宇介绍说。
go fun路亚庄园水面占地110亩，有十三四种鱼类。“每一种鱼在水域中活动的位置不同，例如黑鱼最靠近水面，青稍在中下层水域，鳜鱼在水底深沟中，资深玩家熟悉每一种鱼的习性，一眼便可看穿钓位和布线钓点。”路亚庄园收费为150元/天，钓得好的玩家一天可以钓到100多条鱼，按照规定，玩家可以带走其中一条鱼，剩下的鱼便被放回水里。“今年，垂钓者中增加了不少新手，占30%左右，不过新手也不用担心做‘空军’，空手而回，工作人员会提供简单教学并赠送客人一条鱼。
路亚钓的风靡，让不少传统垂钓场也做起了路亚钓生意，但由于传统台钓鱼塘不具备路亚钓所需的野生环境，转型并不容易。
直播带火渔具销售
“第一次钓鱼时装备就三样——鱼竿、水桶和马扎。没想到开局就是一条一斤多的鲤鱼，一次便入了坑。”资深宅女白微万万没想到，她居然迷上了钓鱼。为了钓到更多的鱼种，她开始慢慢升级装备——鱼竿买了好几个，马扎变钓椅，水桶变钓箱，最近又开始DIY主线、绑钩和饵料。
在钓鱼产业链上，钓具商及饵料商是重要的参与者。随着消费群体的扩大及新式钓鱼方法对设备更新迭代的需求，近两年钓具消费呈现上升趋势，其中最引人瞩目的是钓鱼直播带来的流量转换。
6月5日，邓刚在抖音直播中宣布粉丝突破3000万人——他是钓鱼界被称为“王”的男人。在过去近一年里，邓刚“盘”遍各大水库，最多时有十几万观众在线围观他直播钓鱼，看着一条条大鱼上钩，水库老板直皱眉，网友直呼过瘾。邓刚火起来后，一批资深钓客纷纷涌入短视频平台，成为钓鱼网红，粉丝超过百万的不在少数。
钓鱼视频有多火？2021年7月26日，抖音发布体育大数据报告，钓鱼已经成为抖音第一大休闲运动，内容播放量超799亿次，看客中不乏90后甚至00后年轻人。来自小红书的数据显示，截至6月，钓鱼相关话题有1.5亿阅读量，钓鱼相关笔记超51万，与冲浪并驾齐驱（59万），远高于近期火热的极限飞盘（6万）、攀岩（11万）等媒体关注的新消费板块。
网红在获取一定流量后开始线上带货。在邓刚组建的天元短视频矩阵中，有多位钓鱼达人通过不同账号进行短视频发布，每个账号都链接着他的“武汉天元旗舰店”，旗舰店主要销售天元品牌渔具，一款售价16元的饵料卖出7万多单。赚钱的不仅是邓刚，在抖音拥有916万粉丝的刘志强，一款饵料的销售额高达300多万元。
钓友钟爱跟风网红，一是信任网红的专业背景，二是真实的场景、解说更具蛊惑力。在邓刚一条获得315万点赞的视频中，邓刚先像新手一样和垂钓场老板讨价还价，接着拎着装备找到一个好位置，一边对着镜头介绍装备，一边不紧不慢地削玉米，拌鱼食。“今天鱼情比较快，我用的是浪尖三的杆子，这回线做短一点，用玉米打窝，钓全飞铅……”邓刚一甩杆，“翘嘴（鱼）要么不来，一来就是一群。”正说着，第一条鱼已经咬钩，接着，鱼一条一条连续上钩，引得围观者纷纷拿出手机拍照。最终，邓刚钓到近100斤翘嘴鱼，按当地30多元一斤的价格，价值3000多元。“本以为是青铜，结果是王者。”“看着太过瘾了！”……网友看得热血沸腾，评论区评论达13万条。
“前两年网店对实体店的冲击比较大，近两年很多消费者又回到实体店。”北京友好渔具店老板杨光开店已有12年，他告诉记者，近一年来，进店购买渔具的年轻人越来越多，占40%左右。“之前路亚钓具一年也卖不出10套，现在一个月就能卖出二三十套。”
随着年轻女性消费群体的增加，颜色好看的钓具和周边产品也很受欢迎。穿搭博主敏敏购买了一整套钓鱼的行头——一件带有金属光泽的碳黑色冲锋衣，一条红色带有民族风花纹的丝巾作为点缀，溯溪鞋里搭配黑白格高筒袜，格外俏皮。对于时尚人士来说，钓鱼还要搭配渔夫帽、钓鱼马甲等等，这让市场充满了想象。
产品创新成为行业发展突破口
消费端的增长带动了渔具生产企业的发展。企查查数据显示，我国渔具相关企业主要分布在浙江、山东、江苏、四川等地，企业累计超40万家。截至6月15日，2022年新注册的相关企业就高达9.1万家。与此同时，渔具生产工艺也逐步成熟，碳纤维鱼竿逐渐取代了分量较重的玻璃纤维鱼竿，产品价格也更加亲民。“早些年国产鱼竿没有市场，店内以售卖进口鱼竿为主。现在，500元以内的国产钓具套装销量最好。”
鉴于渔具行业产品种类较多、工艺流程繁杂及劳动密集的特点，在具备政策优势和区域地理优势的地区，已发展出若干渔具产业集群。
例如浙江慈溪的鱼线轮、湖北界首的鱼饵、湖南临湘的浮漂、浙江东阳的鱼线等，其中最为典型的是山东威海的鱼竿及配套产品产业集群。威海鱼竿制造产业早在20世纪末便在全球占据领先位置，在不断研发鱼竿生产技术的同时，威海还拓展出渔线轮、钓鱼钩、钓鱼座椅、渔具箱包、钓鱼帐篷、钓鱼艇等完备的配套工具和用品。
在相关企业获得长足发展的B面，是渔具行业愈演愈烈的同质化竞争及供求失衡造成的行业动荡。目前，由于行业准入门槛低，行业整体缺乏技术创新能力，同质化竞争严重。虽然生产企业众多，但自主品牌稀少，外来贴牌生产仍占据主导地位。且行业内以中小企业为主，缺乏龙头企业，在国际市场上竞争力较弱。在消费市场快速变化的当下，渔具产品销售周期和市场寿命持续缩短，导致产品过剩供给和库存积压，为了轻减库存，企业开始打价格战，影响了行业发展秩序。不过，价格战是一把“双刃剑”，它也推动了渔具生产行业的重新洗牌，拥有核心技术的企业将在竞争中获得话语权。
对于实体渔具店来说，要想生存下去还是需要多条腿走路。“商品毛利率仅有30%，除去损耗及门店租金成本，所剩不多。”为了增加销量，杨光开始带着潜在客户去垂钓场钓鱼。“短视频的效果肯定没有现场手把手教得好，只要客户前两次钓到了鱼，基本都会入坑，进而购买更多的渔具。”（应受访者要求，田宇、杨光为化名）
