2006年11月28日,“傻子瓜子”的传承人年金宝暴毙,使得赫赫有名、纷争不断的“傻子瓜子”又一次站在了命运的十字路口:是“眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了”——继续父子、兄弟争霸的三足鼎立局面,任家族内耗摧垮价值数亿的品牌资源;还是以此为契机,“全家一心,其力断金”——父子、兄弟来一次真正的联合,开创“傻子”品牌的集团化新时代?


年金宝死亡后遗症


http://www.gcmag.cn  《光彩》杂志2007年第1期  [字号:  ]  

作者:■高静
  此图为2002年本刊记者采访年金宝时所摄


  年金宝,傻子(集团)经济发展有限公司董事长、“傻子瓜子”创始人年广九的长子,曾以一分钱接下“傻子瓜子”商标。去年11月28日,年仅44岁的他与一女子命丧安徽芜湖市一棚户区的私房中。尽管当地警方表示,二人是因吸入过量一氧化碳中毒而亡,但引人无限遐想的是,他身后,一笔1000万元左右的资金去向不明。
  死前20天,年金宝刚刚参加了公司新兴工业园区的奠基典礼。在这一工业园区完工后,他的 “傻子瓜子”将实现全机械化生产。
  而原定去年12月6日,在最高人民法院召开的“傻子”商标纠纷听证会,也随着当事人之一的离世而不了了之。
  与新闻关注度的持续走高相反,近些年来,“傻子瓜子”的品牌知名度和市场占有率却在持续走低。2005年全国炒货业十强评比结果中,不见“傻子瓜子”的踪影;即便在公司大本营芜湖市,被洽洽、真心、徐记等挤压的 “傻子瓜子”也占不到市场份额的10%.在“傻子瓜子”身上,家族企业“富不过三代”的魔咒似乎又得到应验。

  

家事乱纷纷

  “傻子瓜子”的衰落,很大一部分原因应归结于“傻子”家族的内耗和争斗。20多年来,家族成员们对企业经营权的争夺,自始至终从未停息。毋庸讳言,这与“傻子”年广九错综复杂的家庭关系息息相关。
  现年70岁的年广九共结过4次婚,膝下5个儿子。
  当年,年广九同结发妻子耿秀云由于“在有些问题上不合”离了婚。离婚后,年广九同次子年强一起生活,继续经营“傻子瓜子”;耿秀云随长子年金宝一起过,也卖上了“傻子瓜子”。一家人分成两派,打得不可开交,家族纷争就此拉开序幕。
  不久,“小傻子”年强又向年广九提出单干。一气之下,老年领着一批技术骨干到上海、江苏搞联营去了。“傻子瓜子”变成了3个分支。为抢生意,老年和儿子的企业之间互相压价,结果是3家都受损失。
  俗话说“分久必合”,1997年,3家“傻子”企业搞起了联营。本来,这是“老傻子”、“小傻子”联手共蹈商海,组建家族化商品航空母舰的绝好时机。可是,为了争当一把手,一家人又闹得不欢而散。在联营后的“傻子瓜子实业(集团)公司”里,年金宝和年强分别担任公司的董事长、监事长,年广九当了个并无实权的董事局主席。他心中甚为不悦,于是便借机发难,砸了牌子关了门。仅仅不到一个月,联合集团公司宣告解散,父子三人的合作以失败告终。年广九还放言:不准儿子再使用“傻子”商标。
  儿子们看到年广九动怒,赶紧注册了多达27个与“傻”字有关的商标,一时间“金傻子”、“傻王”、“小傻子”……充斥市场,“傻子瓜子”的品牌信任度大打折扣。
  这当口,年广九的第二任妻子彭晓红又半路杀出,要从“傻子瓜子”中分一杯羹。事情源于年广九羁押在狱时,亲自授权彭晓红,同意她以“傻子瓜子”商标使用权人的身份经营“傻子瓜子”。两人1995年离婚时,由于经营有道,独自带着儿子年金龙的彭晓红没有向年广九“要一分钱”。但到了1999年,彭晓红生活陷入困境,她想开个瓜子经营部,年广九不让她使用“傻子”商标,二人便一而再、再而三地对簿公堂。
  年广九的第三个老婆李爱华很能干,曾经主政“傻子瓜子”,使得生意大有起色。1997年,她先是无故被削去一切职务;不到3个月,又被年广九请了回来。但是,任她再有能耐,也应付不了年氏家族内部那么多恩恩怨怨,最终于2000年同年广九离婚。
  自称“不怕离婚”的年广九事后又相中了一个叫陈慧芳的年轻女子。结婚后,两人在远离芜湖的河南郑州经营“傻子瓜子”。年广九是瓜子厂的董事长,可实际上是总经理陈慧芳在全权打理生意上的事情。2002年,年广九老来得子,据说他现在生活的重心也移到了这个宝贝儿子身上;只是不知这个儿子长大后,会不会也像他的哥哥那样,为了商标,实质上是财富,跟家人开战。
  

商标争夺战

  “傻子瓜子”这一品牌是改革开放初期竖起的标杆,邓小平同志曾就此几次发表讲话,因此,“傻子瓜子”的名号才得以传遍大江南北,才拥有不可估量的品牌价值。
  也许是为了保护品牌和家族对商标的所有权,也许是有了彭晓红的前车之鉴,也许如年广九所说“怕他们乱注册商标出事情”,也有人说是为了炒作,2001年年初,有消息称,年广九宣布退出江湖,并将其“傻子”商标以一分钱的价格转让给长子年金宝。同时,其子年金宝邀聘年广九为安徽傻子集团经济发展总公司顾问。此消息一出,“傻子”家族再度处于舆论的漩涡中。
  二儿子年强在芜湖召集当地媒体辟谣。他指出,一分钱转让“傻子”商标是蛇年中国最大假新闻。但大儿子年金宝却认为,这条消息是铁板钉钉的事实。他说:“(一分钱)是一种象征,一分钱不给,老头子觉得一文不值。”
  不久后又有消息:年广九将商标和自己企业的经营权以100万元的价格有偿转让给年金宝、年强两个儿子。其中“傻子瓜子”注册商标转让给大儿子年金宝,年广九的肖像权转让给二儿子年强和二儿媳曹云敏。年广九宣布退居二线,不再经营“傻子瓜子”。
  面对接二连三的消息和猜测,年广九只说:“品牌在他们手里,我功成身退完整地交给下一代,一代交一代。”“这个接班人到底做不做,要看他思想出轨没有,出了轨照样下来。”归根结底,他也没有透露“傻子”商标到底给了谁或者将要给谁。
  按照父子三人的说法,年广九认为,即使他同意把“傻子”商标给谁用,商标本身也当仁不让地永远归他所有。年金宝和年强则认为,自己理所当然地拥有“傻子”商标的使用权。虽然生前,年金宝一再表示,父亲转让给自己的商标已在工商局申请注册,但其实转让手续一直没有办妥,年强所提到的商标转让协议也同样没办好。
  一家人被一个商标搞得满城风雨,各种猜测不绝于耳。事实上,“傻子”商标的最终归属仍是家族内部一场没有结果的争执。随着年金宝的离去,三儿子年兵入主大哥的公司,谁也无法预料,这场战争将会越发混乱还是渐趋平静。
  

死亡后遗症

  年金宝暴卒,让整个年氏家族有些措手不及。
  白发人送黑发人,年广九一面悲痛欲绝,百般质疑儿子的死因;一面还要让自己的心情平复下来,完成年金宝公司的善后事宜。他决定由三儿子年兵暂时管理老大的企业,眼下的当务之急就是查清那1000万不翼而飞的账目。
  而二儿子年强日前在接受媒体采访时表示,公司的原有计划会有所改变,很可能将年金宝、年强的两家公司以及年兵此前一直经营的信息公司合并,成立一个集团公司。
  不过,也许死亡是缓解尖锐矛盾的最好武器,在年金宝事件面前,至少目前,年家人表现出了空前的团结一致。
  众所周知,年家父子多年来关系微妙。日前,年广九却表示很看好年强和年兵。他夸年强特别机灵,能与人相处。1994年,当老大年金宝资产达到2000万时,年强还在街头摆着瓜子摊、手头只有十几万。但后来老二学会了老大的做法,终于超越老大。现在,年强拥有傻子瓜子总厂、金傻子大厦、担保投资公司等实体,年产值达1.2亿元,其中瓜子销售额约8900万元,是芜湖炒货界第一大户。
  而年兵更是年家5子中目前唯一的本科生,是常被诟病为“没有文化”的年氏家族的“新人类”。当年,年兵从西安电子科技大学毕业后,先后在南京某研究所和芜湖某银行工作,后在两个哥哥的帮助下成立了一家电脑公司,企业发展得不错。所以年广九倾向于老二、老三联合,再次把“傻子”做大做强。
  2006年12月3日,年兵正式走马上任,成为安徽傻子经济发展公司董事长。他表示要化悲痛为力量,实现大哥的“遗愿”。其中,年金宝此前在繁昌地区买下的170亩地以及正在筹建中的炒货工业园项目较为棘手。而年强得知后,当即对老三表示提供资金在内的一切支持。
  另外,据相关律师透露,年金宝的妻子、女儿以及父亲年广九等人,都是年金宝所拥有的“傻子”商标和遗产的法定继承对象。由于此中关系复杂,并牵涉到多项协议,估计将是一个复杂的过程。
  “讲句不好听的话,年金宝的死亡,或许会成为‘傻子’崛起的新契机。”与年家四父子关系甚密的芜湖市炒货食品协会办公室梁可森主任如是说。也许兄弟同心,“傻子”品牌的历史内涵和此次事件带来的轰动效应,的确可以成为“傻子”再次腾飞的催化剂。
  但“‘傻子’瓜子是年氏家族经营的企业,如果想把这个企业发展得更好更大,光靠我们年氏父子按照老的观点,年氏父子去管理经营,我想是不够的。一个就是家企分开,另一个就是经营权和所有权分离。”年强的一番话,也许更为中肯。
  “有危必有机”。年金宝去世,“傻子瓜子”以及他的公司眼看陷入危机之中,但同时,机会就在以年广九和年强为首的年氏家族面前。这可能既是一个家族成员重修旧好的机会,又是一个企业走向新生的机会。关键,就看他们能否把握住这个机会了。

编辑  何健(hej@gcmag.cn)





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