“有了金刚钻,才敢揽瓷器活儿。”郑君治能把生意做得这么好,自有他的道道儿


一位瓷器商人的“金刚钻”


http://www.gcmag.cn  《光彩》杂志2006年第9期  [字号:  ]  

作者:■文/本刊记者 高淑英  图/本刊记者 李海侠
  市统计局的工作舒适而安逸,可是郑君治总觉得缺少了些什么。每次和那些做生意的哥们儿在一起神侃,他总有一种被激情充斥的感觉,而“做生意”的念头也老是在那个时候不断跳出来。都说出名要趁早,经商也得趁年轻啊,再不开始就来不及了!想到这里,郑君治把心一横,做出了决定,在亲友的问责声和周围人诧异的目光中,他婉拒了领导“停薪留职”的建议,义无返顾、破釜沉舟地扎进了商海。那是1996年,郑君治43岁。
  辞职后,不断有做生意的朋友邀请他一起发展,郑君治都谢绝了:自己是景德镇人,虽然景德镇是陶瓷之乡,但目前市场上畅销的却大都是外地的一些品牌。所以自己哪儿也不去,就在自家地盘上做陶瓷生意。

人要勇

  瓷器市场竞争激烈,要闯出一条新路来决非易事。郑君治在和朋友的随意聊天中得知:外地许多药厂需要一种小瓷瓶来装药丸之类的药品,而在世界闻名的瓷都景德镇,企业往往喜欢接大定单,没人做这些小玩意,所以药厂所用的药瓶都是外地的。“就它了!”郑君治一听到这消息就拍了板:生产药瓶子。他用筹到的资金租赁了一家国企的旧厂房、置办了些设备,把公司取名为东风陶瓷包装厂。
  郑君治很清楚,以他现有的条件,最好是生产一点卖一点,利用回笼资金再生产。这种情况下,他决定找好买主再开始生产。于是郑君治跑遍天津、杭州等各大药厂,与厂家进行联系。许多厂家一听说是瓷都景德镇的,都非常感兴趣,让他先做些样品来看看。郑君治就收集了各式各样的小瓷瓶,依样做了些样品送到厂家手中。厂家看到样品后赞不绝口,可是准备下订单时却犹豫了:药瓶与其它瓷器不同,它有个最大的要求便是生产厂家需要持有卫生许可证,而东风陶瓷包装厂不具备这个条件。
  自己想等米再买锅,可是送米的人却要先看锅的大小。郑君治不想让到手的鸭子飞掉,他从改善车间的生产环境入手,请专业人士进行指导,还亲自跑到北京去办理相关手续,最终拿到了国家的卫生许可证。
  国企需要1年多才能拿到的证件,郑君治不到3个月就办齐了,他认真的态度让药厂非常感动,对方马上派人来检查、评定,并下了定单。“空手套白狼”让郑君治拿到了第一份定单,也让他知道了,只要有足够的勇气,没有什么困难克服不了。

货要好

  不像别的产品,出现了残次品可以回炉重铸,陶瓷产品如果出了差错就只能销毁,即使是大厂家也不敢贸然一次性地生产许多。开始时郑君治没经验,一接到定单就立即批量生产。50万元的货物发过去后,对方却说瓶子的颜色不一样,要求退货。郑君治当时都晕了,50万啊,对于一个刚起步的小厂,这样的损失可谓致命。但是郑君治没有找借口推脱责任,而是把瓶子全部销毁,然后重新生产。这次的损失之大自不用说,但是郑君治丝毫不后悔:砸的是产品,树的是信誉。事实证明也的确如此,郑君治的诚心赢得了合作厂家的信任,其后该厂的所有定单都交给他来生产了。药厂每年巨大的定单,本来可以让郑君治安枕无忧,可头脑灵活的他知道要想在商业圈中扎下根,就必须走出一条长期行得通的路子——产品要创新,企业也必须要有自己的特色。于是,他借国家正在医药企业推广GMP(优良制作标准)认证的机会,在这些比人的小拇指大不了多少的小药瓶里做大文章,研制出了抗菌药瓶。这些具备高新技术的带有抗菌功效的药瓶一出厂就大受欢迎,东风陶瓷包装厂因此赢得了更多的定单。

路要宽

  生产药瓶子是为了打开市场的缺口,生意做大后,郑君治的胃口就不止于此了,他要把路子拓得宽一些。 郑君治首先把目光瞄向了礼品瓷。根据他的分析,在外国人看来,中国的陶瓷只有“景德镇”,这是老祖宗传下的金字招牌。但是由于文化等的不同,他们对传统的中国陶瓷样式的接受还有一定难度,自己如果想开拓海外市场,就必须以中国陶瓷为载体,将中国的陶瓷文化和外国当地的民俗结合起来,也只有这样才能生产出消费者喜欢的产品来。针对欧美市场,郑君治请人设计出了在西方广为流传的“白雪公主和7个小矮人”、圣诞老人、天使等图案;而在日本,他则力推一种日本人喜欢的餐具,并根据消费者求变的心理,每年都更新上面的图案……在他的努力下,礼品瓷现在已经销售到欧美及亚洲等多个国家。
  2004年,为响应市委、市政府陶瓷企业“退城进郊”的号召,郑君治融资1000多万元成为了全市第一个搬入高新区的企业,东风陶瓷包装厂也改名为东风陶瓷有限公司。去年,他还收购了当地一家改制不彻底的电瓷企业,并通过外部环境的改善和设备的更新,使产值翻了一番:工厂去年产值不足2千万元,今年已经达到3千多万元。
  和年轻人交流、到网上浏览,郑君治还在不断吸收新信息。在郑君治看来,“景德镇”是一个比什么商标都要金贵的好牌子,但是一家企业的强大、一个品种的成功代表不了什么,只有整个陶瓷行业、整个地区都强大了,才能让这个招牌重新鲜活起来,自己的生意才能水涨船高。

编辑  高静(hej@gcmag.cn)





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