9月11日至13日，中国国际儿童健康消费品博览会（下简称儿博会）在北京国际展览中心举行。
“ 前几年的毒奶粉事件导致消费者对国内儿童消费品的信心缺失，对行业负面影响非常大。办这个博览会就是希望借国家官方机构的公信力和影响力，展示国内有实力的企业和品牌的风采，一方面是对国家制造能力的展示；另一方面是对国内品牌的宣传和打造。”工信部赛迪研究院展览部副主任李峰介绍本次的办会宗旨时说到。
三天时间内，儿博会迎来240 多家参展商，观众接近1 万人，交易额8000 万左右。展会期间还举办了“中国儿童健康消费高峰论坛”“中国儿童食品工业发展高层圆桌会议”“中国儿童消费市场营销峰会”等活动，以及以“婴童行业的渠道困境与破解”为主题的商企对话，期待搭建一个最具权威与公信力的儿童安全、放心产品的推介选购平台。
品牌作用越来越大
数据表明，我国16 岁以下的儿童约4 亿，儿童消费平均占到家庭总支出的40%-45%，全国年儿童用品消费约6000 亿元，每年有将近3000 万左右的新生儿出生，每年孕婴幼儿用品消费约达800亿人民币。“ 所以，关注儿童消费用品可以拉动国内消费市场。”李峰总结。
“ 儿童消费品市场竞争已经比较充分，未来品牌的作用会越来越大。”李峰说。故此，儿博会特别注重品牌形象的树立和宣传。在儿博会主展厅可以看到，三元、贝因美、圣元、红星等知名品牌搭建起了百平米以上的大型宣传展位。
“童装同质化的情况越来越严重，所以品牌是关键，而塑造好品牌，文化创意是核心。”东莞优一服饰代理商丁经理说，能让产品被消费者记住，并且在需要时第一时间想起来，必须有令人印象深刻的“记忆点”，他结合自己多年的童装行业从业经验，提出了“要有文化的融入，要重视创意设计，打造出自己的品牌”等观点。
儿童鞋服品牌卡丁品牌的营销总监朱少雄对此也深有感触，为了展示品牌的文化内涵，“卡丁”不仅成为游戏“跑跑卡丁车”的代理商，提出“赛车文化”，还投入大量资金拍摄动画片，请快乐大本营主持人代言，研发符合幼儿步行状态的儿童机能鞋，建设少年儿童生活体验馆等等。
“展会对参展企业做了门槛设置，被邀而来的都是工信部、质检总局推荐的国家重点扶持企业，想的就是要展示其优质产品和品牌形象，搭建一个权威的儿童放心产品选购推介平台。”李峰说。被邀而来的品牌还包括圣唐、旺旺、盼盼、蜡笔小新、金冠、高丽堂、诺泰生物、恒安、派克兰帝、水孩儿等。
“爸爸”消费潜力有待开发
如果说品牌化更符合大众口味，那么高科技则成为吸引男性参展者的利器。展会上，江西诺泰生物科技有限公司把“高科技生物提炼技术”作为主打，诸如营养米粉、营养素、水果粉、软胶囊等产品展示台前不时有人好奇地询问，在解说图片前流连忘返。
更典型的例子是此前奇虎360 科技有限公司推出的“儿童卫士”手环，在内部测试的试用申请者中，爸爸申请者高达六成。此手环可以通过定位、安全预警和通话连接三个功能，来保障儿童外出安全。
“我国儿童消费领域，爸爸群体的消费决策参与度及直接消费能力长期处于被忽视的状态”。 中国儿童产业研究中心主任张远萌表示，这与“男主外、女主内”的传统观念相关，长期育儿事务和相关消费由妈妈或家中的老人负责。
“而高科技最适合用来撬动爸爸消费”，张远萌说，男性对高科技产品具有更高偏好，互联网属性的产品在爸爸人群具有更高的知名度和号召力，这为意欲挖掘爸爸用户的儿童产业企业提供了思路。
产业进入门槛不断增高
儿博会上，不少展商把二维码贴在展位前方，提醒观展者加微信或是上淘宝店深入了解。“消费者的新消费特点有二：第一是注重安全、环保趋势；第二是从日常使用过度到追求时尚和便捷上。”李峰表示。
经过几十年的发展，儿童产业已经不再是一个低门槛、小儿科、投机性强的“随便”生意，国内的儿童消费企业面临市场扩大的机遇和外资品牌竞争的挑战。
“ 德国的儿博会具有6000多年的历史，每年有近千家世界各地的参展商参加，它的发展壮大离不开欧洲消费能力的增长。中国也拥有足够大的市场，会有更多企业进入，提供更多产品，也将有更大的发展。”李峰说。
另据悉，政府主管机构支持的儿博会以后将每年举办，目标是成为中国层次最高、种类最全、规模最大的贸易盛会。
