实体店为网店提供了信誉、管理、网点等强有力的支持
除了淘宝、京东，石家庄和保定的年轻人购物时还有一个更好的选择，就是当地的零售平台如意购（www.ruyigou.cn）。
建于2009 年的如意购为消费者提供了琳琅满目、多种多样的货品，当地人选择它有很多理由：“拿着验证码就可以去小区门口的超市里提货，很方便。”
“品牌服装可以去百货大楼里取货，不仅便宜，退换和试穿都有保证。”
“下单后2 小时就能到货，确实很快。”
2 小时送达、家门口超市提货、在百货大楼内试穿和退换、当地知名的品牌……光这几条优势已经把淘宝和京东甩出去一大截了。
如意购之所以能做到这种程度，是因为它的背后有北国人百集团的支撑，后者是石家庄市零售业的“老大”。集团目前拥有6 家3 万平方米以上的百货市场，16 家8000 平方米以上的超市，21 家电器连锁店，30 家珠宝连锁以及4 家租赁会展企业。
如意购是一个典型的依托实体发展的电商企业：实体店给网店提供了管理、库存、网点等等强有力的支持，完全弥补了网店信誉不够、不能即时体验的种种先天不足。
夯实本地优势
“双12 的时候，我们也尝试了一把，结果是在5 分钟内得到了1 万元的订单，当天活动结束时共有一万多单。”北国如意购的总经理周淼告诉记者，她对这个成绩还是比较满意的。
目前集团对如意购的定位并不是要产生多少销售额，诞生才3 年的如意购还处于培育阶段，现阶段的目标是力争把服务做好，吸引更多人习惯于使用它。“目前主推的是和实体优势一致的百货类和生鲜类产品”，周淼说。
为了争取客户，如意购会进行货品价格的全网比较，保持住在电商群体内的优势。
另外，同样的货品通过网络购买，凭优惠券可以获得高达5-6 折的折扣。
实体店对如意购的支持优势是非常明显的。对消费者来说，选择如意购，首先是有了信心上的保证——有这么老的一个实体店在，绝对让人放心，绝对是正品；其次是品类的保证，店内拥有足够的货号让客人选择，本来实体店也是要进货的，这不过是多进一些罢了。第三是便捷，店内不仅提供试穿服务，也能随时调换——网购满39 元免运费，随时退换货。
为了进一步夯实优势，近年来如意购致力于发展自己的市内配送网络，200 多人的专业配送队伍可以做到在下单后2 小时内将货品送到，而且配送网络能无盲区覆盖保定、石家庄两地的市区和县级区。其中，便民店可以做到平价蔬菜和生鲜产品的直接配送，这部分正是目前在线电商很难全面做到的。
“我们先在河北省扎牢根基。如果我们不做这市场，那天猫等电商平台就会进来。”周淼说。
电商是未来工程
今年，如意购得到了突破性的发展，就是它获得了人民银行批准的第三方支付牌照。
这不仅让它能够自成体系、独立支付，还能让集团发行的如意卡使用范围超出集团内部，在加油站、家具城、餐饮等同盟企业使用。
周淼说：“我认为电子商务是一个未来工程，我们不能慢。虽然现在看不到太大利益，但很有可能会爆发性增长。”
正是有了集团高层的看好和大力支持，如意购才会迅速地发展起来。从周淼身上呈现出来的干劲可见一斑：“我们允许年轻人试错，这本来就是一个不断尝试的过程——道路选对了就不怕路远。”
对于石家庄本地商业发展来说，如意购具有更大的象征意义，“我们可以扮演领头的角色，把石家庄市想要转做电商的中小企业带动起来，为他们提供经验和支持，大家一起把电子商务做起来”。
“ 网络是没有天花板的，如果未来能朝着本地化、区域化服务提供商的方向发展，成为辐射冀中南的一个地域性平台，那我们的未来还会更大”。周淼对未来充满了期待。
正如如意购所看到的，石家庄和保定市区加起来人口超过2000 多万，若能实实在在地把本地人群聚合起来，如意购的价值将不可估量。
