实体店面临生死考验


http://www.gcmag.cn  《光彩》杂志2014年第1期  [字号:  ]  

作者:石海娥

  在刚刚过去的“双十一”中,淘宝创下了350 亿的辉煌业绩,京东商城、苏宁易购等电商平台也取得了不俗的成绩。据统计,当天40 分钟内,淘宝服装类目就突破10 亿元销售额,平均1 分钟就产生9.8 万个包裹,与去年相比,包裹数同比增长1.7 倍。而参与活动的商家规模增至两万家,是去年的两倍,涵盖了电器、服装、家装家饰、箱包、汽车、洗护美妆、母婴、食品、图书等多个行业,三万多个品牌。

  “双十二”同样疯狂。据了解,作为“双十二”促销的发起者,淘宝网给出了“史上流量最大、史上红包最多”的承诺。数据显示,共有211 万卖家报名促销,是“双十一”卖家数量的百倍。截至2013 年12 月12 日14 点27 分,用支付宝成交的卖家数量达到200 万家。

  种种迹象表明,不管是“双十一”还是“双十二”,亦或是在日常生活中,网购已成为大多数消费者购物的第一选择,网店与实体店的竞争也似乎从最初的一片混沌中逐渐明朗,越来越多的实体店因不堪网店压力或转投线上,或另辟战场,更有甚者只好关门大吉。

  电子商务迅猛发展让实体店面临着严峻的生死考验。在经过一轮又一轮的电商大战洗礼之后,网购正以日趋成熟的姿态席卷着终端市场的每一个领域。未来,商家在网络经营与实体经营中该如何平衡?实体店是否会全面败退?作为实体店,究竟是该坚守还是弃械投降?本刊采访了一些网店和实体店的经营者,试图从中找到“两全”的答案。






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