“舌尖上的童年”是南锣鼓巷一家销售零食和创意饰品的小店，如果说其他精心装扮的店铺是流光溢彩的盛装美人，那么这家小店就是素面朝天的邻家女孩，虽不令人惊艳，却胜在亲和有加、暖意十足。
从店铺位置上来看，“舌尖上的童年”临近南锣鼓巷的胡同起点，是由南向北逛胡同的必经店铺。相邻店铺的经营项目也与它相去甚远，前后左右没有特别直接的竞争对手。
这家店的装修十分简单，没有特别抓人眼球的店铺招牌，只是用铁艺支架挑出一块玻璃黑板，上面用水笔写着主打商品的介绍和一句话广告语。店内也没有令人眼前一亮的装饰摆设，只是在以镜子为背景的一排排货架上摆放着各色零食和饰品，间或还有一些年代久远的玩具和摆件，有些货架上的货品甚至因客人的挑选来不及整理而稍显凌乱。如果仅从店铺外观和店内陈设方面而言，“舌尖上的童年”看上去就像普通的小超市，毫无吸引眼球之处。但是，它却从南锣鼓巷的众多零食店中脱颖而出。
弥补缺憾的怀旧氛围
大打怀旧牌是“舌尖上的童年”能在众多零食店中脱颖而出的原因之一。
走进“舌尖上的童年”，你会有一种似曾相识的感觉。无花果、拉丝糖、老鼠屎、酸梅粉、魔鬼糖、唐僧肉……琳琅满目的各色小零食带着扑面而来的怀旧气息，让人有种窒息的感觉，仿佛时光倒流一般，每样东西都在努力敲打着回忆的神经，童年的记忆如潮水般争先恐后地涌入你的脑海：无花果是在学校门口的小摊上买的，怕妈妈嫌脏不让吃，所以和小伙伴躲在外面吃完才敢回家；酸梅粉最开胃，直接吃或泡水喝都让人回味无穷；魔鬼糖不能马上吃，要先在小伙伴面前炫耀一下自己的胆量才行；唐僧肉，不是说吃了唐僧肉就能长生不老吗，为何我的脸上依然生出了叫人心烦的皱纹……太多的回忆拖住了你的脚步，让你在这家朴素的小店里流连忘返。
问及店铺的创意从何而来，店主大姐自豪地说：“主意是我女儿和儿子想出来的，店铺名字‘舌尖上的童年’是女儿起的。最初开这家店的时候并没想把怀旧零食作为主打商品，但经营一段时间后，我女儿和儿子发现很多顾客对怀旧零食情有独钟，于是就决定将这个作为店内的主打商品，专门经营怀旧食品。”改变了货品品种之后，“舌尖上的童年”涌进了太多的顾客，突然变得顾客盈门。“大家都喜欢这些东西，尤其是一些70 后和80 后，他们给自己买，也给自己的父母或者孩子买。”
“ 这些顾客的怀旧情绪被激发出来后，他们通常都愿意将这种情怀和家人、朋友分享，无形之中就替我们做了广告。”凭借顾客口碑相传，“舌尖上的童年”有了越来越多慕名而来的顾客。
店里的零食大多是店主大姐小时候吃过的，因此在向顾客推介商品时她就能详尽地说明商品的来历和典故。
“最早的时候，无花果是用纸包着装在小货郎挑儿里卖的，一分钱一包，如果买到包着奖券的就能免费再来一包。
聪明的孩子都知道拿纸包对着光亮处看，这样就可以看到哪些纸包里是有奖券的了。“
客人在买零食的同时，还能免费听上一小段陈年旧事，而这些故事正是他们父辈或者祖辈童年时代的真实写照。
在“舌尖上的童年”，卖的不是零食而是回忆，而且还在一定程度上弱化了店主与客人之间的利益关系，使得店主和客人的关系更为融洽和稳固。
独特的购物方式
在“舌尖上的童年”，有很多零食是在别的地方买不到的，店主为了采购这些零食跑了很多地方。“有些零食不太好找，往往要花上很多时间和精力，但找到后的感觉就好像又一次回到了自己的童年。”
除了浓郁的怀旧氛围以外，这里的购物方式也非常有趣。每位顾客在采购商品时都会挎着一只白色小篮，但如此“娇小”的篮子并不能满足大食量的顾客。为何不用大一点的篮子？店主大姐解释说，怀旧零食的体积普遍较小，如果篮子太大，零食放进去后视觉效果比较差，篮子小一点也可以帮助客人控制每次购买的数量，“总给客人留点对美食的念想，细水长流嘛” .“舌尖上的童年”里还有一些风格独特且稀有的饰品和玩具，比如限量版的英伦风格胸针，上发条的绿皮青蛙以及一种既是零食又可以作玩具的棒棒糖。和普通棒棒糖不同，这个棒棒糖的棒柄是荧光的，你可以一边吃一边用手挝，棒柄就会在夜里划出一道光亮。遗憾的是，在我的童年记忆里居然没有这种好吃又新奇的棒棒糖。
物以稀为贵，“舌尖上的童年”里的一些怀旧商品，因为年代久远而存世较少，加上物价水平已今非昔比，所以售价也相应高一些，但有些顾客并不买账。“有时好不容易找来的东西摆上了货架，客人看了也很喜欢、很感动，但总有一些客人会拿他们小时候的价格来比较。”店主大姐无奈地说：“比如店里的瓷质八音盒。收藏价值很高，非常受客人欢迎，进了好几次货都卖光了，现在的这批货也只剩下三个，很多客人都回头找，但因为货源紧张有时也难以满足所有客人的需求。我们现在卖20 块钱一个，但有的客人居然说他小时候一个才卖5 块钱，认为我们卖得太贵了。”
每当碰到这种情况，店主大姐就要给顾客解释一下这些商品的来之不易，“毕竟十几年、二十年前的情况与现在有着很大的区别。”
