今年春节，不仅传统商场、超市年味儿十足，电商也成为年货销售的主战场。淘宝网、天猫商城、京东商城和苏宁易购等网站均已开卖年货，上线年货专区或频道，大有与实体店一较高下之势。此前一直主打数码家电的易迅网和新蛋网，也推出年货区。与往年在价格上比拼不同的是，电商在今年的年货市场营销中注入了诸多社会化元素。

　　业内专家表示，与其他节日营销多为“造节”不同，春节被赋予了更多的文化和民俗内涵。主流电商平台也在借机进行品类扩张，试图提升利润空间、增加市场份额。