在刚刚结束的全国两会上，全国人大代表、全国人大教科文卫委员马力提交了控烟议案，控烟问题再度成为关注焦点。
早在2011 年12 月，“烟草院士”风波已经让公众高度关注吸烟和它造成的危害。虽然北京计划于2014 年在公众场合全面禁烟，而国内公布控烟政策的城市已经占全国地级城市的一半，但在中国控烟一直面临着各种各样的阻碍，控烟政策始终举步维艰。
“十二五”规划首次把控烟列入其中，也重新燃起人们对国内控烟市场的希望，在中国，对烟草行业进行控制已经是大势所趋。
根据《2010年全球成人烟草调查（中国部分）》的数据，2010 年中国吸烟人数达到3.58 亿。正是因为市场巨大的潜力，很多企业都希望从中分一杯羹，其中不乏跨国企业的身影。
跨国巨头三分市场
“如果想戒烟，最好是到一些大医院的戒烟门诊咨询，接受治疗。”中国控制吸烟协会媒体主管所超说。
2007 年以前，北京曾经有20 多家医院开设了戒烟门诊，但是由于政府对禁烟政策推广力度不足，有意愿戒烟的人一度较少。到2007 年，北京只剩下朝阳医院、中日友好医院和安贞医院还有戒烟门诊。2008 年以后，北京市政府出台措施，扩大公共场所戒烟范围，戒烟人数迅速增多。至2010 年初，北京已有19 家医院开设了戒烟门诊。朝阳医院是北京最早设立戒烟门诊的医院，该门诊一位医生介绍，由于戒烟人数增多，现在从周一到周五全天营业。
由于尼古丁可以刺激脑神经产生多巴胺，因此戒烟的原理主要是用尼古丁替代疗法。“但药物是辅助的，戒烟者首先要有毅力。”这位医生表示，戒烟治疗分为两个重要部分，一个是深入咨询，一个是药物治疗。国外的药物主要有三种，两种口服、一种外用，也有少量国内的药物可以戒烟，比如月亭。
但戒烟的费用并不低。拿一种国外口服药物来说，每个月两盒，一盒160元，一个疗程需要三个月，不算服用其他药物的费用，光这一种药，一个疗程就要花费上千元。
正是看到国内戒烟市场的潜力，跨国制药企业也纷纷涉足中国市场。2007年10 月，瑞士诺华公司在中国推出戒烟药“尼派”；2008 年12 月，美国辉瑞公司也在中国推出了全球首款不含尼古丁成分的戒烟药“畅沛”。考虑最周密，也是最晚抢滩中国市场的是美国强生公司。2009 年4 月，强生公司在中国市场推出戒烟药“力克雷”，分为两种剂型，一种是咀嚼片、一种是贴剂。
“力克雷是非处方药，和诺华公司的尼派一样，而辉瑞的畅沛是处方药，需要医生开药方。”上海强生制药公司公关部负责人吕晶表示，力克雷进入中国的历史其实很早。
力克雷原属于美国法玛西亚制药公司，早在2003 年以前就进入中国，但是销售不佳，最后退出了中国市场。
2003 年，美国辉瑞公司以600 亿美元收购法玛西亚，该药归属于辉瑞。2007年，辉瑞公司为了将注意力集中在利润更高的处方药上，将包含多种非处方药品的健康消费品部以166 亿美元出售给强生公司。而强生则认为中国戒烟市场正在迅速成熟，于是决定再次将力克雷投放到中国。
强生对中国市场的看好是有原因的，辉瑞的处方药畅沛上市3 年销售额即超过10 亿美元。“在美国，戒烟药市场非常好，美国总统奥巴马还在竞选中表示要戒烟。”吕晶说，奥巴马在美国服用的戒烟药就是力克雷。
据北京诺华制药原董事长刘贞贤估计，假设3.58 亿烟民中有17%的烟民选择戒烟，人数将达6000 万，按每人戒烟费用500 元计算，戒烟市场规模接近3000亿元。
但也有专家指出，就目前来看，实际上有意愿戒烟并愿意花钱买药的人，可能只占吸烟总人数的百分之一二，如果这样计算，戒烟市场目前大概有200亿元到300亿元的规模。但是无论如何，随着国家控烟政策的加强，市场的潜力将越来越大。
保健品、电子烟争抢市场
除了戒烟药以外，戒烟市场的其他产品主要集中在保健品以及电子烟上，更多的民营企业加入了对这一市场的争夺。
一些民营企业推出了戒烟贴、戒烟糖、戒烟茶等等，还有的围绕吸烟带来的咽喉不适推出了保健品，亿利集团就是其中一个。
早在2002 年，医药业上市公司亿利即推出了“亿利良咽”。亿利方面表示，这种保健品是由优质甘草、金银花、青果、罗汉果等科学配方精制而成，具有降解烟毒、清咽润喉、清新口气的作用，适用于中、重度吸烟人群以及咽喉不适人群长期服用。
该产品请来了曾经在哈慈任职的保健品销售专家段炬红，段炬红曾经策划和销售过哈慈的一些著名保健品，比如五行针、V26 减肥沙淇等等，取得了不错的销售业绩。当时亿利良咽在润喉产品中占据了相当大的市场份额。
早在2005 年，运用尼古丁替代疗法研发的电子烟“如烟”在国内上市，这种貌似香烟却并非香烟的产品请了众多明星打广告，年度销售额曾经一度超过10 亿元。但是，由于大多数人不了解尼古丁替代疗法，在脆弱的控烟市场中，“如烟”迅速消失。随着控烟形势的变化，去年下半年“如烟”又进入了市场。去年年底，如烟状告国内“真味如烟”等电子烟侵犯专利，开始了打假历程。
“不仅如此，我们刚刚在美国开始打假，告了6 家美国公司，因为他们销售仿冒我们专利产品的电子烟。”叁龙国际董事长王彦宸对胜诉充满信心，“我们肯定能胜诉，今年6 月份官司就会告一段落。”王彦宸解释，香烟所谓降低焦油含量能够减轻吸烟的危害是错误的，已经被世界禁烟组织所否定，而电子烟采用的尼古丁替代疗法，释放出的烟雾是水雾，不会对人造成危害。
在美国，仿冒“如烟”的电子烟已经造就了10 亿美元的产业，生产者都是来自东莞的民营企业。“美国有4000万到5000 万烟民，而我们的吸烟人数达到3.58 亿。电子烟在美国卖得不错，我感觉在中国的市场会更好，所以我们才再一次推这个产品。”王彦宸预计，今年“如烟”在国内可以销售2 亿到3亿元，海外销售则可以突破1亿美元。
“无论是药物还是电子烟，它们的原理都是尼古丁替代疗法，这也是现在最常用的戒烟方法，希望能减轻吸烟者对尼古丁的依赖性。”一位控烟人士说，“随着戒烟人群的增加，未来还会有更多企业和产品加入这一市场。”
