在胶片影像设备领域，总是用小孩和狗作为其形象代言的老牌影像设备制造企业伊士曼柯达公司，留给了我们太多经典。它的辉煌历史和它的著名广告语“串起精彩每一刻”一样深入人心。
这家因老化而被称为恐龙的公司，曾几何时也是锐意进取和以非凡创造力闻名的企业。世界上第一台傻瓜相机，第一台数码相机等等都与柯达联系在一起。
世界上第一台数码相机和它的发明人、前柯达工程师史蒂夫·塞尚
可如今，拥有131 年历史的柯达申请破产。据《华尔街日报》2012 年1 月10日的报道，除非柯达能抛售掉其价值连城的专利组合，否则该公司将在“未来数周内”根据美国破产法第11 章申请破产。
“1888 年，伴随着‘您只需按一下按钮，其余的我们来做’的口号，柯达创始人乔治。伊士曼为消费者带来了第一部简易相机。从此，他使笨重而复杂的摄影过程变得简单易用，并且几乎人人都可以做到。” 这是柯达中国官方网站上的一段话，在柯达今日英雄末路之际，这段话更像一段葬礼上的挽歌。
曾经的辉煌
“当我还是年轻小伙子的时候，到柯达工作是我的梦想，即使扫地我也愿意。”当82 岁的保罗。吉尔曼回忆起自己的柯达岁月时，如此深情地说道。这位居住在纽约彭菲尔德的老人1956 年就供职于柯达，在这家公司度过了33年的时光。
他担任的职务是乳化液研发部门的高级研究助理。他说：“干这么有趣的事情还能拿薪水，这让我有负罪感。全盛时期的柯达充满活力，工程师和科学家都希望在发明上有所突破。”
现年64 岁的罗伯特。沙恩布鲁克于1967 年进入柯达。他回忆起柯达当年的辉煌时说，柯达当时的地位相当于现在的苹果和谷歌，也是商业世界的偶像企业，那时候的柯达人才济济：“午饭时间，一些年轻人挤进礼堂看电影，其他员工则在公司的篮球场上打球，我们给自己灌输这样的意识，我们能做任何事，不可战胜。”
怀念柯达的不光是这些员工，对于普通消费者，柯达同样一想起来就带有“旧伤口的隐痛”般的温暖回忆。从上世纪30 年代开始，人们常可以从电台和电视上听到“这就是柯达一刻，别让它溜走”、“柯达串起精彩每一刻”的广告词，在它的广告中，常常能看见孩子、狗、朋友、家人，以及围绕在身边易于拍摄到的平凡却欢乐的时刻。在这些动人的画面影响下，消费者也自然而然地把享受属于平凡人的快乐时光与“柯达”联系在一起。
在照相机刚刚被发明出来的1877年，照相设备极其复杂，每台相机都有一个黑色的大帐篷，一个水箱，一个装着厚厚的玻璃感光板的容器。更复杂的是操作，如果没有专业知识和技术是无法驾驭这个庞然大物的。于是柯达创始人乔治。伊士曼在第一次接触到照相机时就设想：能不能把照相机做得小一点呢？伊士曼带给感光业一场划时代的革命。1886 年，“人人都会用”的小型便携式照相机诞生，伊士曼为它取了一个响亮的名字：“柯达”。在中国，它被人们亲切地称之为“傻瓜相机”。
随着照相机销量的增加，柯达公司意识到胶卷冲印服务肯定会有大量的需求。于是在大家争相生产“立即自动”相机的时候，柯达将重点放在了胶卷的生产和冲印上。
果然，此后柯达的胶卷销量猛增，几乎垄断了整个冲印市场。“迷你型”相机上市后，柯达又以同样的思路降低价格，使“人人都买得起”，结果柯达的胶卷、照相机及相关器材的销量扶摇直上。尽管老对手爱克发使出密集供应的老方法，富士、樱花不惜血本降价，但总敌不过柯达胶卷的销售量。1930年，柯达占世界摄影器材市场75%的份额，利润占这一市场总利润的90%.1964年，拍立得相机上市，当年销售750 万架，创下了照相机销量的世界纪录。1966年，柯达海外销售额达21.5 亿美元，在《财富》杂志中排名第34 位，纯利润居第10 位，当时位居感光界第二的爱克发销量仅为它的1/6.巅峰时期，柯达是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，它的业务遍布150 多个国家和地区。营业额一半以上都来自美国以外的市场。公司在美国、加拿大、墨西哥、巴西、英国、法国、德国、澳大利亚和中国设有生产基地，向全世界几乎每一个国家销售种类众多的影像产品。它的全球员工达到14.5 万，它吸引了全球各地的工程师和科学家前往其纽约州罗彻斯特市的总部工作。
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