“我们为APP Store 开发的一款游戏软件估计两个月后就会上线，初步定价在1.99 美元。”广州千随信息技术公司CEO Camxi 表示，手机游戏开发成功只是iPhone 淘金路的第一步，游戏在App Store 上线后，公司还准备针对海外重点市场做推广，估计每天的花费至少要上千美元。
一年一度的苹果全球开发者大会现场
“不花钱推广，再好的游戏都可能淹没在已有近20 万个应用程序的APP Store 海洋里。必须要先推广，抢夺下载量，进而取得很好的下载排名。”Camxi有点庆幸地说，好在公司已有天使投资人投资。
其实Camxi 的境遇， 正是中国手机应用软件开发者普遍面临的尴尬：包括手机网民在内的中国网民依然习惯于免费下载软件，国内手机应用程序商业模式还在探索中；而目前唯一可以赚到钱的APP Store，其技术、市场门槛却越来越高。“这已经不是国内手机应用软件个人开发者可以承受的。”Camxi 说。
“在App Store 巨大的诱惑下， 越来越多的中国软件程序人员扎堆手机应用软件开发行列。保守估算，从业人员已超过10 万，并且每年还在以超过35%的速度增长。”艾媒市场咨询首席分析师张毅指出，现在中国移动MM商城、中国电信天翼空间商城、谷歌的Android Market 等等，都是模仿APP Store 后相继推出的应用商城，超过95%的用户都是免费下载，真正付费的寥寥无几。因此，在中国，依靠开发手机应用软件而获利的企业和个人，目前还是凤毛麟角。
苹果软件开发者的困境
“个人开发者想要在APP Store上成功，可能性已经很微小。”Camxi表示，个人开发者在手机应用程序的美工和音乐方面，无法与团队研发相提并论。而在与iPhone其他应用程序的竞争中，大家的题材和内容往往都差不多，拼的就是包括美工和音乐在内的整体表现。此外，昂贵的推广费用也不是国内个人开发者所能承受的。
中国苹果开发者还面临审批程序复杂、文化差异、汇率管制和付费等问题的搅扰。张毅指出，APP Store 的注册和身份审核，通常需要近14 天，而软件审查通过几率几乎微乎其微。版权、创新性等方面是中国手机应用软件开发者的软肋，很多应用就是因此被驳回。
“由于苹果iPhone 的主流消费市场不在中国，欧美市场消费者对于来自中国的产品的文化底蕴并不领情。”张毅表示，语言文化的表达也是中国开发者头疼的事情，因为作为一款出色的手机应用产品，解说清楚如何操作并不难，但是能够满足欧美市场的时尚与趣味，对于中国开发者来说，显然并不具有优势。
此外，APP Store 虽然面向全球开发者，但国内的开发者要想收到自己的钱并不那么容易。艾媒在调查中发现，如何开一个境外的银行账户成了国内开发者尤其是个人开发者们最头疼的问题之一。
相比国内其他苹果开发者，广州顺科CEO吴晓丹算是其中的幸运者。不过，吴晓丹的幸运来自于其公司专门做APP Store 的外包订单，自己并不负责应用程序的推广，也不用担心收费问题。
吴晓丹透露，由自己开发并且已经在APP Store 上线的应用程序已经有30多款，而实现这一成果完全依赖一个超过20 人的团队作战。“开发成本从几万元到几十万元的都有。” 吴晓丹坦言，就是因为中国苹果开发者都面临上述问题，所以公司没有选择单兵进入，而选择了OEM路线。
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