对于那些正在开发原创资源的影视新媒体来说，短视频和微电影领域蕴藏着无限商机，如何利用“草根”资源建立新的商业模式是他们关注的焦点。就此问题，我们采访了盛大集团华影盛视CEO赵雨润先生。
赵雨润，盛大集团华影盛视CEO， 历任“ 盛大游戏”娱乐制作人、
“盛大音乐”制作人、“ 盛世骄阳” 副总裁，曾担任搜狐公司
高级市场经理、SMG 上海文广电视节目主持人和导演等。
《光彩》：您怎么看个体户拍电影这件事？
赵雨润：我觉得挺好。这是一种艺术训练的方式，即便是拍着玩玩，或许也能拍出不错的作品。至于能不能成为真正的影视人才，这要看他想不想成为从业者。
如果想进入影视行业，必须有源源不断的作品，玩和从业是两个不同的概念。影视不像文学，自己有台电脑就可以写；也不像音乐，拿一把吉他就可以唱。做影视，从第一分钟开始就需要资金投入，比如你要拍一个咖啡馆，那么咖啡谁来买单？灯光谁来做？这都是需要资金的。如果没有资金保障，没有商业模式，那只能是一种蜻蜓点水的尝试，一种无伤大雅的自娱自乐。
其实大陆到目前为止还没有一部真正意义上的“草根”电影，因为没有一部电影是从未拍过电影的人做出来的，目前网络上流传的只有“草根”拍的视频或短片。真正的微电影需要配音、配乐等方面的技术处理，尽管目前还没有具体的标准，但专业和非专业的人做出来的效果还是有很大差别的。不过这并不影响一个非常感人的视频故事超越一部微电影，因为艺术是没有高低贵贱之分的。
草根拍电影，就像全民写博、全民选秀、全民相亲一样，是一种才华秀。但影视是个技术活儿，一个人可以把卡拉OK唱得很棒，但参加快女选秀还是要三思而行，因为表演还是需要专业训练的。不过自从有了微博，草根可以做一件事情，就是写故事，也就是创意编剧的部分。
草根的魅力不在演电影和拍电影，而在写电影剧本。任何一部好电影都是从一个好故事开始的，所以“草根”可以多写，多去发掘好的故事，经历、背景不同的人写出来的东西丰富多彩，可以最大限度地丰富影视原创内容。演和拍可以交给专业的制作团队和专项的资金去做，这样才能保证影片达到预期的品质和效果。
《光彩》：影视新媒体怎样利用“草根”的创作资源？
赵雨润：现在是一个信息碎片化的时代，你可以通过微博向网友征集一个144 字的故事大纲，将这个故事改编成一个一万字左右的微剧本，然后再选拔演员、导演和制作团队，按剧本拍成一个15 分钟的微电影。现在的微电影就是这样操作的，它们将是未来大导演的习作。
这两年比较明显的一个趋势是，门户、文学和视频网站开始参与微电影制作。网易和搜狐今年做了一些微电影，不过大部分属于1.0 的模式，就是我拍你看，跟传统电影没什么差别，“草根”的参与度很小。而向来重视“草根”原创力量的盛大则主张“全民拍电影”，就像此前我们鼓励网友写小说在网上发表，拍本地新闻在视频网站播放一样。但影视制作有一个分工很细的复杂流程，一个人自编自导、自演自拍不大可能，需要专业的影视人才和团队合作，于是我们在今年七月初提出“影视全微化”的概念，并推出了2.0模式：通过影视原创平台——美我网整合“草根”资源。
“影视全微化”就是利用微博、视频网站等平台，把编、演、制等电影制作流程全部微化。
在微博上征集微故事，再把只有故事梗概的微故事编成内容丰满的微剧本，然后推出一档选角的视频节目《试镜》，让网友选出他们认为符合角色形象的演员，最后挑选擅长此类题材的制作团队拍摄。我们有不同类型的制作团队，可以根据需求拍出最好的微电影，这跟一个制作团队每次拍片都要找人组局不一样。
盛大投拍的第一部微电影《昨天》在微博和官网上征集了500 多个故事，进行了100 多人的试镜，现在已经有了千万次的点击量。我们还与唱片公司合作，为明星定制“音乐微电影”。
“音乐微电影”让明星作为任务发布者，根据主打歌的歌词在微博上征集微故事，然后通过《试镜》节目让网友选出MV的主角，再找专业团队完成MV的拍摄和制作，最后在全网20 多个视频网站进行播出。“草根”几乎参与了MV制作的全程，这样的微电影必定为“草根”们所喜爱，这也是这些微电影招商非常容易的原因所在。我们制作的第一部音乐微电影是何洁的《我多么怀念》，明年还会为张栋梁、尚雯婕、陈楚生、“花儿朵朵”等量身定做。
根据主打歌来命题，让歌迷为歌星写故事，作品的定位更准确、更接地气，既满足了“草根”
参与影视创作的愿望，也为专业影视新媒体提供了丰富的原创资源。
《光彩》：微电影的商业前景怎么样？
赵雨润：现在是微电影建立模式的时候，发展到一定程度，产业价值体现出来，就会吸引各方参与。前两年是视频网站和企业在做微电影，现在越来越多的广告公司、艺人也在拍，像盛大这样的新媒体集团也开始加入。
2011 年是微电影元年，也是起步之年，大制作的微电影有30 多部，差不多每两个星期就有一部。2012、2013 年将是微电影蓬勃发展的两年，2012年可能会有近百部微电影在网上公映。
传统意义上的电影除了制作期的投资外，院线发行的成本也很大。但在新媒体上，微电影和网络剧的发行成本几乎为零，你只要做好制作这一端，视频网站和微博是现成的发布端。
当在互联网和移动互联网上发行和播出的渠道成本为零时，就会有大量的作品出现。
很多人在寻找微电影的商业模式。微电影不像大电影是靠票房挣钱，微电影的商业未来是定制模式，就是根据客户需求定制观赏性强、点击率高的微电影，从而收取相应的制作费，比如我们为网游《星辰变》定制了微电影《昨天》，为深圳一个平板电脑品牌定制了校园微电影《告白》，我们的微电影都是根据客户要求定制的命题作文。
微电影的未来发展在于量，要看年产量有多少，如果一年就产个两三部，老实说，扔在新媒体的汪洋大海里激不起什么浪花。目前尝试的人非常多，但是从商业的角度来看，如果有足够的资金和创意，还是要靠一些大的集团来发展。不然的话，很多人进来玩一玩就走了，大家不能形成一个很好的判断，钱花出去没有得到回报，反而会影响这个行业的持续发展。
