2011年9月，本刊就个体私营业主的洗发水消费状况开展了一次调查，旨在了解作为本刊读者主体的个体私营业主洗发水消费情况及消费意愿。

　　此次问卷发出300份，实际收回有效问卷285份。调查显示，在受调查者中，男性占比69%，女性占比31%；年龄在31-45岁之间的占59%；收入在3000-5000元的占47%，成为主流。

　　调查显示，受调查者现在正在使用的洗发水品牌是潘婷、飘柔、海飞丝，分别占比28%、25%、18%，夏士莲占6%，蒂花之秀占5%，力士占4%，拉芳、清扬、好迪各占3%，沙宣、霸王、其它各占1%.41%的受调查者喜欢洗发水的功能为控油去屑止痒，黑发亮泽占31%，滋养修复占10%，油护理占9%，防脱生发占6%，其它占3%.50%的受调查者喜欢的洗发水香味为淡淡清香，绿茶味占19%，水果味占15%，花香占9%，牛奶味占5%，其它占2%.受调者者平均一周使用洗发水的频率为3-5次占57%，2次或以下占29%，5次以上占14%.经常更换洗发水的受调者占37%，从不或很少更换的占39%，24%的人喜欢不同品牌间隔着使用。除了使用洗发水，31%的受调查者会使用配套的护发产品，37%的人喜欢洗护分开购买，32%的人不使用护发产品。

　　调查还显示，通常情况下，19%的受调查在购买洗发水时会选择指定的牌子，28%人不会，53%的人会根据情况购买。购买一款从未使用过的洗发水时，受调查者最注重的产品因素是功效、价格、香味，分别占36%、31%、26%，包装占4%，其它占3%.受调查者获知洗发水的途径主要是亲友推荐、电视或报纸杂志及商场海报，各占30%、24%、23%，促销活动占13%，网络占6%，其它占4%.45%的受调查者喜欢在超市购买洗发水占45%，商店占31%，批发市场或零售店、网络购物、其它分别占19%、3%、2%.受调查者能接受的洗发水价格区间为20-50元，占比46%，50-100元占39%，20元以下占12%，100元以上占3%.受调查者喜欢的促销方式为现场打折，占比50%，赠送礼品占26%，抽奖活动占20%，其它占4%.产品美誉度上，好迪、霸王、拉芳位列受调查者最喜欢的国产品牌前三；受调查者最喜欢的国际品牌为海飞丝、飘柔、潘婷。相比之下，49%的受调查者喜欢国产品牌，喜欢国际品牌的占比12%，39%的人认为差不多。

　　1.喜欢的国内洗发水品牌-好迪、霸王、拉芳

　　2.反感的国内洗发水品牌-蒂花之秀、丽涛、风影

　　3.喜欢的国际洗发水品牌-海飞丝、飘柔、潘婷

　　4.反感的国际洗发水品牌-伊卡璐、清扬、沙宣