“赶集啦！赶集网，找房子、找工作、找装修、找宠物、找保姆、找搬家，买卖二手货。赶集网，啥都有！”2011年春节期间，由姚晨代言的赶集网广告开始陆续出现在电视，公交、楼宇广告屏、门户、视频网站等媒体，打响了互联网企业整合营销传播战役的第一枪。有传言称，这次战役总共花费了赶集网4 亿元的预算，其中线下广告投入占总投入的一半以上。若果真如此，那么，如此大规模的线上线下广告投放已经算得上是互联网企业之最了。尽管后来出现了赶驴网的偷袭，尽管在网上闹得沸沸扬扬，但是从另一个角度来看，似乎也印证了这则广告的成功。
符号姚晨：正确的代言人选择
赶集网想做的是，通过广告建立一个品牌壁垒来狙击对手。赶集网需要面对一个问题：即产品和品牌存在很大的模糊性。赶集网提供的产品是一种生活信息服务，是一种虚拟化的产品，这种产品不能被消费者形象地感知，因此建立起清晰的品牌形象也相对困难一些。
因此，赶集网找到了代言人符号来承载自身的产品形象，使得虚拟产品有形化。代言人拥有很高的知名度，并且有鲜明的人格魅力，这些对于品牌来讲都是宝贵的资源，并且代言人还能将企业的各种高度标准化的产品变得富有个性和人情味。赶集网决定聘请姚晨作为其品牌代言人，主要基于以下几个原因：首先，近年来，姚晨的事业扶摇直上，连续拍了《摇摆的婚约》、《非诚勿扰2 》、《武林外传》、《潜伏》等影视作品，成功迈入国内一线女星行列，这无疑与赶集网想要强调的行业领先地位相匹配。
其次，姚晨本身具有很强的亲民性。有人说，姚晨是一个介乎草根和明星之间的明星，不仅仅是她经典的银幕形象，而且在现实中几乎没有明星的架子，没有偶像明星的包袱，率直、乐观，极受粉丝追捧。
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