读书


http://www.gcmag.cn  《光彩》杂志2011年第7期  [字号:  ]  

  营销革命3.0 ——从产品到顾客再到人文精神
  作者:[ 美] 菲利普。科特勒
  出版社:机械工业出版社
  出版年:2011.3

  当今的顾客在进行消费选择时,注重的是那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和企业。企业意识到它们必须面对自觉意识日益增强和善于利用高科技的消费者,在这种情况下,传统的营销法则已经彻底失去了作用。正确的做法是,企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和企业文化。

  有鉴于此,世界营销大师菲利普。科特勒及其同事在此前提出的概念基础上对营销3.0 时代进行了权威解读。营销3.0 时代超越了以产品为基础的营销1.0 时代和以消费者为基础的营销2.0 时代,它用一种更全面的眼光看待顾客。把他们视为具有多维性、受价值驱动的人群,甚至是企业潜在的合作者。有评论认为,菲利普。科特勒从来都不是一个传统意义上的“营销”大师,他是一个满怀人世慈悲的科学家、建筑师和艺术家。

  本书清晰地阐释了菲利普。科特勒的主要观点,同时提供了丰富的实际营销案例,可以帮助企业成功展开营销革命。在新的营销时代,消费者已经意识到自己的购买行为具有全球影响力,他们会因此改变自己的消费行为,同时积极影响周围人的消费选择。

  原谅我红尘颠倒
  作者:慕容雪村
  出版社:浙江文艺出版社
  出版年:2011.6

  行行都有潜规则,慕容雪村的一部《原谅我红尘颠倒》道破司法界灰色潜规则,揭开最黑暗荒唐的律师行业真相,此次完全未删减版首度公开。慕容雪村的作品大俗大恶、大彻大悟,火辣生猛的文字直抵人性深处,常常令读者感到窒息,嬉笑怒骂的背后,终是堕落与救赎的灵魂叩问。

  恐怖分子
  作者:约翰。厄普代克
  译者:刘子彦
  出版社:人民文学出版社
  出版年: 2009 年

  这个时代感极强的故事刻画了一位生活在美国新泽西州一座破败小城里的中学生的形象。热忱的伊斯兰信仰和对现代生活的不满把他变成了穆斯林与基督徒、东方与西方之间大规模冲突中的一枚棋子。他也成了厄普代克,这位奥巴马总统最推崇的作家继续批判美国文明的有力代言人。

  巨流河
  作者:齐邦媛
  出版社:生活。读书。新知三联书店
  出版年:2010.10

  一部反映中国近代苦难的家族记忆。2009年《巨流河》在台湾出版,旋即引发轰动。论者多将齐邦媛与龙应台并列,认为在从抗日战争到1949再到当下的个人史、家族史叙述中,两位作家都写出了杰作,也为读者的思考提供了别样的视角。






关闭窗口
光彩杂志社版权所有,转载请注明出处