最可怕的是信用破产|信用|诚信|——卷首语——光彩——为创业者采撷商业资讯|为创富者传播前沿思想

　　不久前，财经作家吴晓波在谈及为什么他那本著名的《大败局》中的企业家有的后来东山再起有的却从此销声匿迹时，说过这样的话：“在商界，企业垮的时候，最可怕的破产不是财务破产，而是信用破产。”这之中最经典的案例当属史玉柱，这个雄心勃勃的男人，在沉寂3年后愣是用卖脑白金的钱一笔笔向社会赎回了“信用”两个字。从此他才可以堂堂正正地出现在世人眼中，直至把企业送上纳斯达克。
　　“人而无信，不知其可也。”一个人失去了信用，意味着没有人愿意追随你，没有人敢借钱给你，更不会有人购买你的产品，那就是终身破产。你还满怀激情？你还想从头再来？对不起，你没机会了。
　　只是总有一些人和企业不明白其中的道理，总是存着侥幸心理去挑战规则，为了眼前的利益而弃信用于不顾。今年央视3.15特别节目《“健美猪”真相》曝光了双汇集团下属企业采用“瘦肉精”饲养的有毒猪为原料的事实。一时间，双汇苦心打造的“十八道检验、十八道放心”的监管程序沦为笑谈，这家我国最大的肉制品加工企业陷入了严重的信用危机：消费市场上，双汇产品面临下架；资本市场上，双汇被投资者抛弃。据称直接损失以十几亿计。
　　同病相怜的还有锦湖轮胎。
　　从三鹿到双汇，市场一次次用惨痛的教训告诫我们，一家失信的企业绝不可能获得长期收益。看到这些曾经如日中天的企业的可悲处境，我们也许可以理解阿里巴巴的做法。当阿里巴巴发现有2000多家供应商涉嫌欺诈时，他们自曝家丑，清理了这些涉嫌欺诈的客户，公司CEO卫哲、COO李旭晖也引咎辞职，阿里巴巴还拿出170万美元对2249名受害者进行赔偿。这一系列举措，被外界称为“刮骨疗毒”。的确，当面临诚信这个事关企业生死的问题时，怎么做都不嫌过分。阿里巴巴集团董事局主席马云在致员工的邮件中说：“诚信，是阿里巴巴最珍视的价值观基础——任何有损我们文化和价值观的行为均不可接受。”而市场也对阿里巴巴的这种自我救赎作出了正面的回应。
　　对“信用”两字有着深刻理解的还有江苏睢宁东风村的村民们，本期封面故事《探秘“淘宝村”》，说的是东风村的村民借助互联网和物流的辐射和周转，走出了一条“农户+网络+工厂”的道路。在这个全民皆网商的“淘宝村”里，村民们知道“信誉是最重要的资产”，对信用的重视和坚守，可以让他们走得更远。