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今年11月11日当天，淘宝商城百余家知名品牌联手推出全场5折大促销活动，淘宝商城为什么选择光棍节作为推广的重要节点？“在传统商场看来，光棍节的营销价值并不大。但放在网上，在众多极具活力和娱乐精神的网民的参与下，光棍节的商业价值很容易被释放出来，甚至效应还会被放大。”淘宝的相关负责人透露，这两年操作下来，光棍节促销已经成为淘宝商城每年最为经典的促销活动，也是目前业界独一无二的以“光棍”为主打概念的促销活动。去年“光棍节”，淘宝商城当天有四个店面销售额突破百万元，仅杰克。琼斯一个店就创下了500万元的单店销售记录。
除了全场5折促销活动，淘宝商城上不少商家还推出了光棍节创意产品。比如，光棍节徽章、光棍节烟盒、内置“祝你早日摆脱单身困扰”配音的有声版光棍证等“特供品”均为抢手货。还有一款网络点击量很高的“男友抱枕”，造型在传统枕头的基础上延伸出一截，酷似男性手臂，让单身女性感受虚拟男友的臂膀。据统计，这件售价在几元到几十元不等的特供抱枕，在最近一个月内，有上千次的成交量。
11月11日当天，在淘宝上输入“光棍节礼物”字样，即可搜索出500多种商品。其中，印有单身宣言或图标的“单身Ｔ恤”很受追捧。
根据搜智调查机构为中国单身人群进行的调查报告，在北京、上海等16个具有代表性城市的1000多个调查样本中，不经考虑就购买奢侈品者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活场所；31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费，为未来做储蓄保险的只有5.4%.调查结果表明，现今的单身族群主要集中在有文化、有经济实力的年轻阶层。比起传统观念中长相、经济双重困难，生理或心理上有双重缺陷的“被动单身者”，思想观念上的颠覆性变化是他们最为显著的特征。他们是自我享乐的代表，为了享受生活而主动选择单身。比起已婚人士，他们热衷消费，淡看储蓄，自我意识极强，大多对目前的单身生活感觉良好。“高学历、高收入、有情趣、有期待”是这个群体的特征，也正是欲在“单身经济”浪潮中淘金的商家最值得留意的地方。
单身商机需要创意
业内专家认为，中小创业者淘金“单身经济”可瞄准以下几个方向：
一、健康美容服务：单身人士为保持健康的体态和积极开朗的心态，往往乐于加入健身俱乐部或学习瑜伽、形体舞、芭蕾舞和钢琴等各种课程。创业者可根据资金条件，投资健身中心、美容中心、女子会所、香薰店、色彩咨询店、美容产品店等。
二、单身产品经营：海尔有一款针对单身人士的小型冰箱，容量只有110升，售价为1280元，和家庭型大容量冰箱的价格相差无几。可见，单身产品的利润较大。如果创业者能组织到各类货源，开设单身产品专卖店，可以吸引不少单身人士。
三、培训机构：单身人士热衷于“充电”学习，考注册会计师、执业律师、评估师等各种执业资质，为此参加各类培训班。创业者如果掌握相关方面的技能与资质，可开设这类培训机构。
四、交友网站：目前互联网已经成为单身男女约会的途径之一，针对这一需求，开交友网站也是一个创业方向，可通过吸引风险投资或被大型网站收购等方式获利。不过网站必须有独特的概念和明确的赢利模式，才能获得风投的青睐。
五、餐饮服务：单身人士大多是独生子女，生活能力相对较弱，往往不会也不愿自己做饭。为单身一族提供免费送餐或净菜，也是一个创业方向。如果市场上有一人一餐的小包装食品套餐和速冻菜肴，定会受单身一族欢迎。
六、文化服务：单身人士往往有大量的闲暇时间，因此文化消费的意愿比较强烈。如果能在单身人士集中的小区或写字楼附近开设专门经营音像、书籍零售或出租的小店，满足单身族的精神需求，也是不错的创业选择。
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