2010年11月，本刊就中国个体私营业主的旅游消费状况开展了一次调查，旨在了解作为本刊读者主体的中国个体私营业主当前的旅游消费情况及消费意愿。
　　此次调查发出问卷300份，实际收回有效问卷288份。调查显示，在受调查者中，男性占42.7﹪，女性占43.4﹪；38.9﹪的人月收入在3000元及以下，17.7﹪的人在3001－8000元之间，15.3﹪的人在8000元以上；年龄为30岁及以下的受调查者占19.4﹪，31－45岁的人占45.8﹪，46岁以上人的占12.8﹪。
　　调查显示，大部分的受调查者都有过外出旅游的经历，占比86.4﹪，而一次旅游经验也没有的人占12.2﹪；在有过旅游经验的人中最后一次旅行时间是三个月前的占53.5%，一个月前的占30.9﹪。在受调查者旅游的主要目的中，欣赏美景﹑了解风土人情和度假娱乐分别占比为37.5﹪﹑35.8﹪和26.7﹪。通常情况下受调查者了解旅游地的途径是亲友推荐占比51.7﹪。在个人旅游开销方面受调查者能接受的价位是5000元以下占48.6﹪，5000~10000元占35.1﹪。
　　相比之下，受调查者更喜欢去外省旅游，占比59﹪，19.1﹪的人喜欢去国外旅游，喜欢在本省旅游的人只占17.4﹪的。在外出旅游时47.2﹪的受调查者喜欢和家人一起，喜欢独自外出的占17.4﹪。受调查者在旅游时最感兴趣的是，风景名胜﹑风土人情和特色美食比例分别为38.9﹪﹑32.3﹪和31.2﹪；受调查者在旅游时最注重的，安全占比55.2﹪，景区特色占比33﹪。对于出游方式的选择，39.6﹪的人喜欢随团旅游，27.4﹪的人喜欢自助旅游。相比火车﹑轮船﹑汽车这些交通工具，受调查者更喜欢飞机，比例为61.5﹪。旅游过夜时67.7﹪的受调查者喜欢在宾馆酒店，17﹪的人喜欢在农家旅馆。对纪念品的选购上，41.7﹪的受调查者会选择小工艺品，选择食品的占27.1﹪。
　　调查还显示，在旅游地的选择上，受调查者最想去的国家是英国﹑美国﹑新加坡，最不想去的是日本﹑印度﹑埃及；世界十大旅游景点中悉尼﹑美国大峡谷为受调查者最向往的旅游地，最不想去的是印度泰姬陵﹑金庙；杭州﹑北京﹑上海摘得最向往去的中国旅游城市前三甲，西安﹑成都﹑连云港则为最不想去的中国旅游城市；国内旅游景点中最想去的则是九寨沟﹑桂林山水﹑黄山，西安兵马俑﹑张家界﹑鼓浪屿则位列最不想去的中国旅游景点前三。
　　本刊郑重声名：此次调查属于公益调查，其调查数据及其分析不可视为数码产品消费的指导意见；任何单位和个人引用本调查数据，须注明出处。

1.最想去的国家——英国﹑美国﹑新加坡

点评：英国因其文化深厚和经济发达，美国则因其文化多元和现代化，成为人们出境游的首选；新加坡作为一个城市型国家，因其花园式的景观和文化相近性，成为令人向往的目的地；韩国距离近、景色美、影视和美容医疗发达，也成为很多人向往的地方；法国的文化和浪漫吸引人们前往。

2.最不想去的国家——日本﹑印度﹑埃及

点评：人们对日本是“又爱又恨”，与中国一衣带水、景色秀丽及其风土文化和温泉对人们都很有吸引力，但不时的政治和经济摩擦影响着人们去日本旅游的意愿。因此，虽有16.7%的人向往去日本旅游，但同时日本又是人们最不愿意去的目的地。印度虽然拥有悠久的的历史和灿烂的文化，但在中国人的心目中印度卫生条件、社会治安和旅游基础设施都较差，使人望而却步。

3.最想去的世界十大旅游景点——悉尼﹑美国大峡谷

点评：白色帆船造型的悉尼歌剧院以及景色和气候宜人的滨海，使得悉尼在中国知名度非常高；美国大峡谷和澳大利亚大堡礁则因举世闻名的自然奇观而深入人心；拉斯维加斯则已经成为博彩的代名词，是很多人向往的休闲娱乐之都。

4.最不想去的世界十大旅游景点——印度泰姬陵﹑金庙

点评：印度泰姬陵虽名声在外，但中国文物古迹众多，陵园和寺庙比比皆是，因此虽有部分人希望亲眼目睹这一建筑奇观，但它也成为人们最不想去的旅游景点。

5.最想去的国内旅游城市——杭州、北京、上海

点评：自古以来“上有天堂，下有苏杭”的口口相传，使得杭州成为一个令许多人向往的地方。小学课本中的“我爱北京天安门”和“不到长城非好汉”的诗句，使得北京成为每个中国人一生必去的城市之一。“大上海”的繁华和世博会的举办为人们去上海旅游提供了太多理由。购物天堂香港是大多数中国人海外旅游的首选。

6.最不想去的中国旅游城市——西安、成都、连云港

点评：西安作为六朝古都，历史文化底蕴深厚，但个体私营业主更喜欢自然风光和休闲娱乐，对于历史文化不甚感兴趣，因此西安就成为了少数人最不愿意去的城市。

7.最想去的中国旅游景点——九寨沟﹑桂林山水﹑黄山

点评：“人间仙境九寨沟”自然风景优美、民族风情浓郁，“桂林山水甲天下”，“黄山归来不看山”，使得它们成为人们最向往的国内旅游景区三甲。

8.最不想去的中国旅游景点——西安兵马俑﹑张家界﹑鼓浪屿

点评：个体私营业主喜欢亲近自然山水，西安兵马俑不太符合他们的偏好；张家界山岳景色虽美，但缺少水的灵气；而鼓浪屿的知名度还有待塑造。

总体点评：大众化旅游特征明显
 


　　本期点评嘉宾：杨宏浩任职于中国旅游研究院，副研究员，上海财经大学国际工商管理学院管理学博士，清华大学公共管理学院博士后。主要研究方向为旅游企业管理和旅游产业发展。

　　有闲有钱是旅游的基本条件，个体私营业主多因工作繁忙，旅游对他们而言就成了一件“奢侈品”。调查显示，只有37.8%个体私营业主有过3次以上旅游经验，还有12.2%的人没有旅游经验，53.5%的人最近一次外出旅游是在三个月以前。在旅游已经大众化的时代，这个旅游频率确实显得较低。为节省时间，绝大多数人会选择乘飞机出游，近半数把旅游开销控制在5000元以内。
　　个体私营业主平时忙于事业，外出旅游喜欢跟家人一起，可以很好地弥补对家庭照顾不周的缺憾。亲友推荐是其了解旅游地信息的主要途径，表明“口碑效应”对其旅游决策非常重要，广播电视或报刊杂志的影响力仍然不可忽视，互联网的传播力和旅行社的专业服务也为人们提供了另外一种选择。
　　78.1%的人更喜欢到省外旅游，旅行的主要目的是欣赏美景﹑了解当地的风土人情﹑休闲度假娱乐。旅游是一件轻松愉悦的休闲活动，但随着旅游业的快速发展，旅游安全事故时有发生，旅游安全也就成为人们出游过程中最为关注的问题之一。调查显示，55.2%的个体私营业主将安全放在出游首位，其次才是景区特色。个体私营业主由于出游次数较少，39.6%的人仍然习惯于随团出游。宾馆酒店因其安全、卫生，得到2/3的个体私营业主的青睐。他们在旅行过程中往往会顺便带些小工艺品，偶尔也会购买地方特色美食或服饰。
　　不论是出境旅游还是在国内旅游，他们都倾向于选择传统旅游目的地和旅游景点，大众旅游特征非常明显。