2010年10月，本刊就个体私营企业主的奢侈品消费情况展开了一次调查，旨在了解作为本刊读者主体的个私企业主对当前中国市场奢侈品的评价及其奢侈品消费意愿。
　　此次调查发出问卷300份，实际收回有效问卷249份。在受调查者中，男性占比65.1﹪，女性占比32.9﹪；年龄段为31—45岁的人数过半，占比为55﹪；53﹪的受调查者月收入在8000元以上，24.9﹪的受调查者月收入在3000—8000之间。
　　调查显示在受调查者心目中飞机、游艇、豪宅，成为当之无愧的奢侈品，分别占比36.2﹪、36.2﹪、34.9﹪。对于奢侈品消费的态度，58.4﹪的人认可奢侈品消费，认为是合理的购买行为，也有13.4﹪的人不认可奢侈品消费，表示即使有消费能力也不愿意把钱花在奢侈品上。受调查中43.6﹪的人有过一两次奢侈品的消费经历。第一次消费的奢侈品，或等有能力购买时最希望购买的奢侈品是豪宅，比例为35.6﹪。名牌服装比例为25.5﹪，名车比例为24.2﹪。受调查者中43.6﹪的人偶尔逛商场会留意奢侈品，了解奢侈品信息最多的途径主要是杂志、互联网和电视，分别占比例为45﹪、42.3﹪、37.6﹪。
　　选购奢侈品时，产品品质成为受调查者最为重视的因素，占比为46.3﹪。购买奢侈品的理由中39.6﹪的人认为奢侈品在产品品质和服务上更有保障，30.9﹪的人认为拥有名牌是身份的象征，还有24.8﹪的人认为奢侈品能带来与众不同的享受。受调查者目前“最希望”购买的奢侈品品类为豪宅/名车，比例为49.7﹪，手表/珠宝比例为26.8﹪。“最适合购买奢侈品的地方”，56.4﹪的受调查者认为是香港、台湾，40.3﹪的人认为是欧美奢侈品的产地。
　　调查还显示，在产品的美誉度上，国外名表品牌劳力士﹑欧米茄﹑浪琴为最喜欢的品牌，西铁城﹑精工﹑帝舵为最不喜欢的品牌；国产名表品牌天王﹑依波﹑飞亚达位列三甲为最喜欢的品牌，天海霸﹑海鸥﹑罗西尼为最不喜欢的品牌。国外珠宝品牌蒂芬尼﹑卡地亚﹑施华洛世奇为最喜欢的品牌前三，不喜欢的品牌是御木本﹑宝诗龙﹑梵克雅宝；国产珠宝品牌周大福﹑周生生﹑六福位列最喜欢前三甲，越王﹑福辉﹑谢瑞麟为不喜欢的品牌。

1.喜欢的国外名表品牌——劳力士﹑欧米茄﹑浪琴

　　点评：作为最早为中国人所熟知的国外钟表品牌，劳力士在中国早已深入人心，而欧米茄强大的广告攻势，以及浪琴的中低价位的产品线，让这两个品牌也后来居上。

2.反感的国外名表品牌——西铁城﹑精工﹑帝舵

　　点评：日系品牌的钟表在中国人心目中口碑则不太乐观，也许在人们心目中日系产品以节能和耐用而著称，但是谈不上高贵典雅精致。

3.喜欢的国产名表品牌——天王﹑依波﹑飞亚达

　　点评：作为“中国最具品牌价值500强”之一，1988年创业的天王表可以说是国产钟表领域里的“劳力士”，强大的研发力量和广大的销售网点成就了天王表目前在国人心目中的绝对地位。

4.反感的国产名表品牌——天海霸﹑海鸥﹑罗西尼


5.喜欢的国外珠宝品牌—蒂芬尼﹑卡地亚﹑施华洛世奇

　　点评：蒂芬尼一直以“优雅、简约、和谐”为设计理念，并不一味追求奢华和繁琐，却能在小小细节处体现创意与品味，也许这正迎合了中国人含蓄内敛的情感表达方式。

6.反感的国外珠宝品牌—御木本﹑宝诗龙﹑梵克雅宝


7.喜欢的国产珠宝品牌—周大福﹑周生生﹑六福

　　点评：品牌的实力和知名度直接影响了该品牌在消费者心目中的价值。当然性价比高的珠宝以及锐意创新的设计也能赢得一部分年轻消费者的青睐。不过总的来说，经典大牌的珠宝保值性和升值性总是更有保障的。

8.反感的国产珠宝品牌—越王﹑福辉﹑谢瑞麟


总体点评：理性消费占上风　名牌品质成口碑
　　调查显示，在人们心目中对“奢侈品”的定义比较多元化，名牌服装、高档化妆品、名牌皮具、名表名车、游艇豪宅等都可以算作是“奢侈品”，而飞机、游艇、豪宅是绝大多数人心目中的“奢侈品”，有超过1/3的人认为这些一般人遥不可及的商品才算得上是奢侈品。在人们第一次最想拥有的奢侈品中，排在前三位的分别是：豪宅、名牌服装、名车，可以看出即使是消费奢侈品，房子、车子、衣服依然是人们最渴望拥有的商品。
　　虽然近两年奢侈品在华销量大幅猛增，涨势全球第一，但是超过半数的受调查者认为自己购买奢侈品是理性的选择。在选购奢侈品时，46.6%的人最看重的还是产品品质，26.2%的人看重的是品牌，27.5%的人看重的是“能够带来的感受”，而看重价格的人占了14.8%，可以看出人们消费奢侈品的时候既有理性的一面，也有感性的一面。调查还显示，39.6%的人认为奢侈品在品质和服务上更有保障，30.9%的人认为名牌是身份的象征，24.8%的人认为奢侈品“能带来不同的享受”，这说明和调查结果是吻合的。
　　最佳奢侈品购买地，56.4%的人把香港、台湾作为首选，其次是欧美奢侈品原产国，占40.3%.这就是为什么大家都扎堆去港台消费奢侈品，去欧美代购奢侈品的原因。
　　调查显示，目前人们获取奢侈品资讯的最多途径是杂志占45%，其次是互联网占42.3%，通过电视媒体的占37.6%.我们可以看到杂志依然是人们获得奢侈品资讯的首选渠道，而互联网的传播影响力也不容忽视。
　　虽然奢侈品消费在中国增长迅猛，但调查显示，大部分人对奢侈品的兴趣和了解还处在起步阶段，需要被媒体和身边的朋友影响和带动。