私营业主是我们这个社会先富起来的群体，也是汽车消费的重要群体。对这一人群的调查研究，既是社会演变进化的需求，也是制造商为定位产品、细分市场的需求。
　　调查结果显示，私营业主有着敏锐的目光，依据点滴细节选择方向。菲亚特退出中国本地生产，丰田汽车遭遇全球“刹车门”，直接导致其品牌形象受损；萨博品牌式微，讴歌产品重复，都使品牌美誉度降低。
　　调查结果还显示，私营业主有着挑剔的需求，对安全、节油，对售后服务和产品品质保持务实心态；另外一面，产品的外观设计仍是影响私营业主购买的主要因素，显示其既保守又灵活，既感性又理性的生活态度。
　　在品牌认可的理由上，安全、省油排名靠前，显示了消费者选车的务实心态。但外观的比重超越售后服务质量，显示消费仍缺少理性。产品品质和售后服务决定美誉度是题中之意，已无须质疑。
　　至于受调查者反感某一品牌的理由，调查显示也很清晰：降价和售前服务质量分别反映了厂家和经销商的浮躁心态，其所占比例越低越好。面对质量纠纷，厂家、经销商的态度决定一切。消费者对厂家、经销商的认可与反感多是来自细节，第一时间的真诚关注与拖拉、推诿可能带来完全不同的结果。