古典玫瑰园:体验英式浪漫


http://www.gcmag.cn  《光彩》杂志2010年第5期  [字号:  ]  

作者:刘佳
  一间茶铺可以做到多精致?看看古典玫瑰园的点餐单就知道了。
  这是一间地道的英式茶店,点餐单同时也是他们的专属刊物《R.H. paper浪漫圣经》,以“A Menu Book”为主题,结合了菜单及书的功用。客人在点餐之余,可以通过菜单的介绍品味英国茶文化和百年骨瓷的历史。古典玫瑰园每年更换一次Menu(点餐单),而每一年新Menu的出现都会给客人带来新的体验,除去70%介绍历年传统明星产品的内容外,每年还有30%的产品更新,都是在英国研发的最新产品或是从欧洲引进的正在流行的风味。
  古典玫瑰园董事长黄腾辉,曾穿着苏格兰的正式礼服,在英国百年名茶发表会的开场时说:“英国茶的精致浪漫,对我最有价值。所以古典玫瑰园对我来说不仅是生意,还包含了很深的精致文化追求。”古典玫瑰园(Rose House)创立于1990年,创始人黄腾辉是一位玫瑰画家,说起开茶店,当初他的动机只是想“做个小生意”。
  黄腾辉很早就对英国充满憧憬。在开店之前,他就已经有着搜集英国瓷器的爱好,所以店铺就以他理想中的英式下午茶风情为蓝本:浪漫、悠闲。
  古典玫瑰园的装潢采用维多利亚风格,代表热情、浪漫的玫瑰被大量使用,瓷器都来自英国皇家御用骨瓷大厂Aynsley.这些多数店家都舍不得用的好瓷器,被黄腾辉一直沿用至今。正宗的“英国范儿”是吸引人的另一大要素——店内不能吸烟,进店的客人会被要求手机尽量调成振动,最早一家店更以“全面禁烟、禁止喧哗、入内需更换拖鞋”,以及“拒绝6人以上团体消费、不接待12岁以下的客人”等古怪的规定独树一帜。但严格的顾客守则非但没有拒人于千里之外,反倒颇受追捧。
  常有女性顾客在这里购买价格不菲的成套古典玫瑰园礼盒,并要求黄腾辉签名。她们说出了很多女性钟爱在这里消磨时光的原因:“因为完全禁烟,所以非常适合女性光顾。”
  与很多经营茶水和甜品的店铺不同,古典玫瑰园不仅受到女性顾客的喜爱,很多男士也愿意来此光顾。
  “平日来这里的客人男女参半。”古典玫瑰园北京店总经理姜女士说。他们有单纯来一饱口福的,更多的则是看中了这里悠闲、高雅的氛围,很适合商务洽谈或是约见朋友。
  对于有很多男性顾客光临,姜女士丝毫不觉得意外,事实上古典玫瑰园从台湾开到世界各地,从来没有想过是单独为女性开设的,“现在越来越多的男士开始接受并喜欢上甜食。男士很少有减肥的压力,因此吃起甜品来更专注、更肆无忌惮。而且甜食有助于缓解压力,男士的压力比女士更大,他们是很有潜力的一类客人。”她有些得意地说:“很多名人都愿意到这里来,如果你想见冯小刚的话,经常来坐坐,一定会见到。”
  如今小生意做成了连锁体系,古典玫瑰园已经在全球开了50家分店,从伦敦、首尔、纽约到上海、北京、杭州、成都,都能看见古典玫瑰园的身影。2007年古典玫瑰园在上海成立中国总部,并设立了古典玫瑰园中国会员中心。经营的项目包括英国茶、专业花草茶、下午茶以及英国百年皇家御用骨瓷、下午茶周边商品、玫瑰艺术油画等。
  2008年5月,古典玫瑰园北京旗舰店正式对外经营,地点选在了白领聚集的北京CBD世贸天阶旁,距离使馆区仅一步之遥,这是古典玫瑰园最大的直营总店。除了保留英国茶专区、英国百年骨瓷专区、以及英式下午茶专区之外,旗舰店内还设置了专属会员的英式沙龙区,让客人仿佛进入了一个充满花香、浪漫且精致的玫瑰殿堂,品味到“重返1840年英国维多利亚时代”的浪漫情怀。





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