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音乐人李健的新专辑《音乐傲骨》在春节后迅速蹿红，其中的原由除了“音乐诗人”李健在沉淀两年后，创作出优美的作品外，更主要的原因可能还与他七年前的作品《传奇》有关。歌坛天后王菲在春晚大舞台上的翻唱，让这首《传奇》迅速传播开来，从而带动了李健和《音乐傲骨》的走红。
李健专辑的迅速成功从营销角度来看，是一个非常成功的“借势营销”案例。首先，王菲的复出被歌迷和大众所关注；其次，春晚舞台为王菲复出提供了优势载体。而李健的作品正是借此良机传播到更广泛的范围。假如没有王菲，《音乐傲骨》的推广成本可能要大得多，效果可能要小很多，尽管歌依然是那首歌，却不一定能成为一个传说。
作为一位极具天赋和才华的音乐人，李健始终坚持自己的音乐风格，创作了很多优秀的作品。而他的成功让笔者联想到很多创业者，他们就像李健一样在各自的行业里才华横溢，勇敢执着，研究出了很好的产品和服务，但由于资金不足，以及各方面的资源和影响力非常有限，因此，不可能在广告宣传上大手笔的投入。如果他们能够拥有自己的“王菲”，无疑会让自己的“音乐傲骨”在市场上取得成功。因此，在市场营销中，中小企业应当善于寻找自己的“王菲”，借势营销，让自己的企业投入较少的成本，争取市场效果的最大化。
借势营销，顾名思义就是借助于某种力量实现自己的营销目的。一位做网络社区的经理，准备策划一次线下选秀活动，利用线上投票的方式推广自己的网站。这是一项费时、费力、费钱，而且很可能是一件不讨好的事情。当他问计于人时，朋友告诉他，央视《非常6+1》节目要来本地进行海选。他疑惑地说：“跟我有什么关系？”朋友回答说，有海选就有投票，有投票就需要网络平台。他顿时恍然大悟。随即他便和承办方进行合作，轻松取得了《非常6+1》本地海选活动的网络投票指定网站资格。两个月的海选活动结束后，他的网站知名度在当地迅速提升，访问量上升了三倍��如果按照他早先的计划，自己举办选秀活动，其结果很可能就不那么乐观了。因为，毕竟自己的平台有限，关注度就不够，而且需要借助其他媒体来推广和造势，而造势的成本显然比借势大得多。《非常6+1》海选之“势”，无论影响力还是关注度都是一个小公司的选秀活动无法比拟的。
“君子生非异也，善假于物也。”在这个竞争日趋激烈的微利时代，很多中小企业并不缺乏好的产品和稳定的商业模式，但往往由于企业大部分资源都用在了产品开发或其他项目上，致使市场推广费用捉襟见肘。即便偶尔做点广告，大多是随性之为，难以达到预期的效果和目的。而“借势营销”无疑为中小企业在市场推广方面提供了绝佳的借鉴和参考。
从李健借王菲之势来看，“势”应该具有这样的特征：高关注度，与产品特征相吻合，具有一定的新闻点。然而，我们很多中小企业在借势时，往往忽略了对“势”的分析，甚至出现盲从，不管三七二十一，见势就借。现实中，有的企业不管是演唱会还是体育赛事，但凡有活动都去凑凑热闹，或者不论大节小假，只要是节假日就加大广告力度，试图借活动和节日之势，提高自己的知名度。但往往最终在投入大笔资金后，效果却不尽人意，曲终人散，人走茶凉，一切归于平静。
在信息资讯高度发达的现代社会，各类新闻事件频出，每个中小企业都会有在不同阶段不同环境遇到自己“王菲”，实施借势营销的机遇。但成功的前提是，企业必须学会把握和分析借势的要领，要懂得“天时地利人和”才能获得成功。
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