“事业会有失败，所幸我做人一直成功。”这是章鹏飞不管遇到多大的困难都坦坦荡荡的底气所在，也是浙江现代品牌的精髓所在


　　一个画画出身的商界奇才，从卖建材的小商行起步，做到资产10多亿元的大集团；十几年间起起落落却不改英雄本色；名下有多家产业，个人的终极理想却是一个艺术村的村长。章鹏飞的故事颇具传奇色彩，然而他最为人津津乐道的还是他的“现代”商标。

20万换回4000万

　　1988年，25岁的章鹏飞用多年画画、设计赚来的几万元钱，带着7个人，在杭州河坊街上开了一家经营建筑装饰材料的小公司。由于经营得法，再加上行业景气，到年底一结算，销售额达到了485万元。就这样乘胜追击，不到3年，章鹏飞的建材行已经颇具规模了。
　　1992年，章鹏飞将公司改名为现代，到工商局要求注册“现代”商标。当时商标注册一共有45个类别，章鹏飞一口气注册了其中的43类，共198个商标，涉及文化、旅游、汽车、房地产、商贸、家电、电子、纺织、服装等等。全国范围内和“现代”有关的98％的商标，都被他收入囊中。工商局的同志跟他开玩笑，难道你还准备做衣服、造汽车不成？这一圈注册下来，花了章鹏飞20多万元。上个世纪90年代初这不算一笔小钱，许多人笑话他，到底是画画的，傻呀。
　　当时中国和韩国还没有建交，章鹏飞也不知道韩国有一家大名鼎鼎的现代集团。等他知道后，还用中英文写了一封信给现代集团的老板，希望能合作。结果当然是石沉大海。
　　没想到11年后，韩国现代进军中国市场，中韩合资北京现代汽车有限公司董事长辗转上门，亲自拜访章鹏飞，想以重金买下现代汽车商标。最终，双方达成协议：“浙江现代”授权“韩国现代”在中国使用“现代”商标，“韩国现代”指定“浙江现代”为现代汽车在浙江杭州地区的总经销商，商标转让价创下目前国内最高价——4000万元。
　　这之后，广东的现代摩托车、北京的现代润滑油、韩国的现代轮船、江苏的现代挖掘机也陆续找上门来，希望能和“浙江现代”合作。章鹏飞大胆而超前的商标意识让浙江商界刮目相看。
　　今天的章鹏飞更愿意向人们讲述10多年来为了维护现代品牌所付出的努力，他说：“很多人认为我靠商标发大财，我觉得这是从单一角度看这个问题，不是从整体看。10多年来，我们为创建这个品牌付出了几千万的广告费用，一直来我们只是想好好经营这个品牌，让企业本身得到发展。我们是为了做事业、做品牌而去做商标的，这是根本。如果纯粹是为了买卖而去注册商标，不是做品牌的概念，而是炒商标的概念，这有点急功近利。”
　　的确如此，如果仅仅把章鹏飞视为眼下热门的商标炒作的鼻祖，那是太小看他了。作为企业家，章鹏飞敏锐的商业意识和强大的人格魅力才是浙江现代品牌最大的生命力。

财富可以失去，品牌不能倒下

　　上个世纪90年代初，章鹏飞的现代公司飞速发展，短短几年间就开了28家分公司，产业涉及工业、贸易、餐饮娱乐等许多行业。章鹏飞春风得意，是杭州商界有名的青年才俊。
　　时间到了1995年。那一年，国家实行宏观调控，清理三角债，紧缩银根。再加上随之而来的行业不景气和市场滑坡，现代公司资金链断裂，快速膨胀起来的小巨人一下子遭遇了供血不足。更要命的是，章鹏飞发现自己欠下了6000多万元巨债，其中2000多万是借给朋友创业亏损收不回的，3000多万是他为朋友作担保朋友还不上的。一时间，章鹏飞门前讨债的、要账的排起了长队。那一年，章鹏飞32岁，他从这个城市里众人羡慕的商界才俊一下子跌到了谷底。
　　在最艰难的时刻，不少人建议把企业卖了，把商标卖了，以便渡过难关，章鹏飞没有答应。
　　为了偿还巨额债务，章鹏飞忍痛把自己一手创办的部分骨干企业贱卖。 投资3000多万元运作了不到3年的现代不锈钢型材公司卖了80多万。投资3000多万元、当年浙江最大的集餐饮娱乐为一体的现代娱乐城卖了1900万元……
　　他还把自己多年收藏的名家字画也低价卖了，把自己的车子也抵押出去。只要是值钱的先变成钱，能还多少就先还了再说。最终盘活了资金，换回了信誉，保住了现代品牌。财富可以失去，人格不能没有，在这样的信念的支撑下，浙江现代没有倒下。
　　在陷入四面楚歌时，章鹏飞曾经哭过两次。一次是母亲来看他，在他的床头柜上放了一个塑料袋，等他回家打开一看，5元、10元零零总总一大包的钱，那是她平时省吃俭用存下来的钱；另一次，他在员工大会上动员走人，因为曾经辉煌的“现代”不再，他已经发不起大家工资。但是，几百个员工没有一个离开，即使在后来长达6个月不发工资的严峻形势下，许多员工不但没有离开，相反还把自家的存款拿来接济公司，最多有拿20万元的。
　　这一轮调控下来，浙江现代伤筋动骨，沉没过半。然而，“虽然事业会有失败，所幸我做人一直成功。”这是章鹏飞不管遇到多大的困难都坦坦荡荡的底气所在，也是浙江现代品牌的精髓所在。

东山再起，现代腾飞

　　此后有很长一段时间，章鹏飞和他的浙江现代淡出了人们的视线。社会上因此有了很多说法，说现代倒了，章鹏飞跑了。其实这几年正是章鹏飞卧薪尝胆的几年。
　　上个世纪90年代末，家电市场开始红火，章鹏飞通过贷款建起了浙江现代家电商场。事实证明这步棋走对了，章鹏飞由此积累了东山再起的资本。
　　2000年7月，章鹏飞到山东济南考察后，随即定下了到山东发展的战略。2001年9月，山东现代家电市场12万多平方米的经营场所即全部建成并投入运营。同时又在烟台开建11万平方米的烟台现代果蔬市场；在济南“圈地”2000多亩涉足房地产业，划出1800亩建现代物流中心……他是最早到山东发展的浙商之一，因此也获得了许多先机，得到不少政策上的优惠。章鹏飞是一个热心且义气的人，他四处游说，引荐了30多家浙江企业将100多亿元资金投向了山东，当地人开玩笑称他是“义务招商团长”。如今已是山东浙江商会会长的他，每月都有一段时间在山东办公，他对别人说，若在杭州找不到他，那多半就在山东。
　　今天的章鹏飞这样解释当时的决定：“很多人不理解我把资金抽到山东去发展，但我认定了一条理由，浙江经济发展到一定时候，资源性的瓶颈将迫使浙江企业走出去，去抢占资源，那么，谁抢在前面，谁就将赢得先机。”今天，越来越多的浙江企业家到外省发展，这些地方原来过剩的资源马上变得稀缺，很多人痛悔自己当初怎么没有尽早下手。
　　“我们去山东的时候，当地政府‘放水养鱼’，给了我们非常便宜的地价。你今天再去山东买一亩地，造一幢房子，看看有多难？”章鹏飞笑着说。
　　现代在山东的布局初具雏形后，章鹏飞开始杀回浙江。2005年，他被评为回乡投资十大风云浙商之一。在他的现代版图上，杭州的东面，有现代家电市场；东南是正准备开建的现代科技大厦；城市中部，是正在矗立的现代国际商务大厦；东北部，是占地1100亩的现代物流基地；北部，是准备建设的杭州现代商场……

编辑 付惠君(fuhj@gcmag.cn)