网商崛起


http://www.gcmag.cn  《光彩》杂志2009年第8期  [字号:  ]  

作者:高境
  1999年,被誉为“草根创业之父”的马云创办阿里巴巴,刮起“电子商务”旋风,中国最早的网商出现;2004年,马云率先提出“网商”的概念;2009年,中国网商的人数预计将突破5000万;2012年底网商将达到1亿!
  显然,一个新商帮已经崛起。而且,在马云眼中,网商有望成为世界上最大的商帮。
  网商,是指借助电子商务,以互联网作为企业或个人的商业经营平台,进行采购、销售、产品展示和信息发布等企业日常经营活动,并以此作为企业主要经营手段的企业家或个体经营者。
  电子商务高歌猛进的10年,有许许多多网商通过电子商务改变了自己的命运。经历全球经济危机后,越来越多的传统企业尝到了网络渠道的甜头,纷纷进入电子商务市场,成为网商中的一员。
  对于饱含创富热情又无更多资本的人,做一名网商是明智的选择。网商相较于中小企业是更加小而灵活的“活体”,可以随时“破产”,随时“接到大单后变大”,各种服务体系,如物流、劳务“外包”、支付、信用等减轻了网商的成本,使网商成为真正的“轻公司”。正如网商的缔造者马云提倡的那样,“网商,小的就是好的。”网上开店的轻盈性使更多人群选择了网上淘金。
  现在,中小企业的网上交易成长非常快,以年均50%~60%的速度成长。针对消费者直销的数字增长更快,在网商云集的淘宝,2002年销售额只有18亿元,到2008年已近千亿元,相当于沃尔玛、家乐福、易初莲花三大超市在中国销售额的总和。淘宝成为当之无愧的“中国第一零售商”。 不过,中国的网络零售总额仍然只占全国零售总额的1%,与韩国的超过10%、美国的5%相比,犹有巨大的上升空间。
  权威数据显示,2008年我国电子商务市场规模超过3万亿,2011年更将达到7万亿。
  事实上,作为新兴的商业力量,一大批网商在缔造个人财富传奇的同时,也在影响整个商业格局。他们不但改变了大众的生活方式,改变了企业的商务运作模式,还改变了财富的分配方式。传统渠道的巨额利润在网络交易中一部分返还给消费者,一部分返还给制造商。据此,网络商帮开始与传统公司争夺地盘,并逐渐掌控主导权。一个典型的变化是,国美、苏宁等传统家电卖场黯然发现,许多时候自己已沦为网上商城的体验店。不少消费者来此只是为了看货,而真正的购买却发生在网上。
  不仅如此,网商的个性化定制、柔性化生产、点对点物流的“网货”生产经营模式将从根本上改变传统制造业和商业流通领域的经营形态。以企业为中心的生产经营方式,在电子商务领域实现了最人性化的以客户为中心。网商依据网民的消费习惯和消费理念展开经营活动,产品的设计、制造、推广、销售、配送都通过网络进行。一批网货品牌已经诞生。
  与传统的商帮依靠血缘、地缘、业缘不同,网商商帮是以网络为纽带的新兴商帮。网商之间的文化共通,以及相互间开放协作的形态,正是这个商帮形成和存在的新纽带。因此,商盟生态系统内部相互交流分享、相互依存成长成为网商文化的一个重要特征。而在网络平台上,口碑等软信用比证书等硬信用更有价值,这种新型的信用文化也是网络新商帮的显著特征之一。
  中国的电子商务和网商,从一开始就与世界站在同一起跑线上,被誉为“中国超越世界的最后一个机会”。 正如马云所说:“未来难以预期,但未来可以创造,网商群体代表了这个时代积极向上的商业力量,他们正在创造未来的商务新世界。”





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