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快下班的时候，蓝钰决定建一个城堡，并派5000个步兵，用攻城车去攻击黎跃。点击确认后，他就骑着电动车悠哉游哉地回家了。一路上，想着黎跃被自己打得丢盔弃甲、溃不成军的惨状，蓝钰窃笑：终于可以一雪前耻。同时，黎跃接收到系统发来的消息：蓝钰今天晚上将会对你发起攻击，但不知道对方有多少兵力，用什么战术。黎跃开始费心地猜：依照老同学的思路，他这次骑兵比较多还是步兵比较多？会不会射箭远攻？今天晚上要不要把城墙再垒高呢？
这是北京新娱兄弟网络科技有限公司的网页游戏，玩的是战争策略。玩家不需要在电脑上下载、安装，只要能上网，就可以随时随地玩。
这也是刘阳和李雪梅在创业做新娱兄弟时所考虑的一个主要因素。2007年，刘阳从盛宣鸣COO兼副总裁的职位上离职，带领李雪梅等“十六猛将”开始创业。在游戏领域摸爬滚打了多年的刘阳和李雪梅决定从网页游戏这个注重创意、对资金要求不高、十分适合草根创业的领域开始。
“网络游戏做起来比较累。”刘阳解释说。对游戏玩家来讲，网络游戏不仅需要下载几个G的客户端，安装软件，要追求逼真的音画效果，PK的招数也要够炫够酷，这就要求玩家的电脑配置很高；而且开发网络游戏像拍电影，需要一部一部地拍，这一部成功了，下一部未必成功，就如《霸王别姬》成功了，《无极》就可能毁了声誉。而网页游戏一方面玩家上手快，能上网就能玩游戏；另一方面，研发网页游戏像做电视剧，一个产品和一个产品之间玩家会觉得比较连贯。
2007年8月1日，刘阳和李雪梅的创业之路从李雪梅家的客厅开始。至今，新娱兄弟的网站51wan.com已经快速上升为中国网页游戏第一平台，注册用户700万。除了蓝钰和黎跃这种喜爱历史战争策略类游戏的活跃用户外，看日本动画片和漫画长大的22岁的小翔也是她们的活跃用户。但小翔更喜欢的是新娱兄弟自己研发的游戏——《萌之战争——怪叔叔的阴谋》，在这款游戏中，玩家可以选择扮演正邪双方的四种身份，分别是代表正义的萝莉、正太联盟（“萝莉”最早源自电影《洛丽塔》，是指年幼的可爱小女孩，“正太”是指年幼的清秀小男孩），以及代表邪恶的御姐（“御”是日语中的敬称）、怪叔叔联盟。玩家可以通过努力来强化自己的武器和服装系统，“推倒”一切你想推倒的人。相比《剑侠情缘WEB》和《方便面三国》这种策略类游戏，《萌之战争——怪叔叔的阴谋》迅速吸引了在日本动漫熏陶中成长、热衷COSPLAY的80后、90后年轻人。
刘阳说，“我们绝不做靠烧钱活着的公司”。2007年9月初，51wan在开始创业的头一个月就达到收支平衡，2008年，红杉资本给了新娱兄弟200多万美元的风险投资，如今这200多万美元仍然分文未动。
这缘于新娱兄弟有很好的盈利模式。
网络游戏传统的收费方式是道具收费（玩家追求的是打败强大的敌人、获取更高的游戏级别，这需要更先进的武器和服装装备，即道具，购买这些道具是需要收费的）和广告收费，但由于网页游戏ARPU值（即每个用户在一段时间内平均消费值）比网络游戏低——网络游戏每月的ARPU值平均在40元到100元之间，而网页游戏每月ARPU值平均为10元，因此，网页游戏如果单纯采取传统的道具收费和广告收费，其盈利会远远低于网络游戏。
51wan的突破方式是：与大型门户网站联合运营。比如说，用户从门户网站新浪进入51wan的游戏，其在游戏中的消费由新浪和51wan联合分成。这种合作模式，将51wan的专业网页游戏运营能力和新浪等门户网的海量流量结合起来，并建立公共监督平台，进行流量分成，双方都能受益。
道具收费、广告收费、联合运营分成是新娱兄弟主要营收途径，这三方面的营收完全可以支持产品的运营投入，其目前的投入分为五个主要部分：自主研发产品投入（约占总投入的30%）、专区游戏产品投入（约占总投入的10%）、联合运营渠道商提成（约占10%——15%）、硬件投入（约占10%——15%）。51wan.com的计划是逐渐加大在自主研发产品的投入，收缩一些没有独立经营性的专区的投入。
这位被金山总裁雷军评价为“美貌与智慧并存”的新娱兄弟总裁刘阳，将她们的业务模式定位为“专注”和“开放”。“51wan的定位很明确，就是网页游戏的娱乐平台——中国最大最全的网页游戏的入口和门户。这和某一个门户或者某一个综合性平台的独立一块子业务不同，你永远不会觉得新浪是一个网页游戏用户。”刘阳以新浪和网络游戏门户17173为例，“17173的资本优势、品牌知名度不如新浪，新浪游戏建立的时间也很早，但最终还是17173获胜了，获胜的其中一个原因就是他们整个网站都专注地去做一个事情。所以当市场小的时候，17173可能做不过新浪，但是当市场足够大的时候，那肯定是专业领域的公司会胜出。”
对于开放性，刘阳分析说，“大的网站由于他们涉及的业务很复杂，他们的竞争对手也很多，合作起来顾虑就会很深：门户方面的竞争、社区方面的竞争等等，比如新浪，很难把搜狐的游戏放在自己的网站上去宣传。相对来说，我们的定位就很专一了，我们做的是网页游戏，除非是和我们做一模一样业务的人，可能会觉得我们是竞争对手，更多的合作伙伴包括新浪、百度等，把我们看成是它网站多余流量的一个很好的增值服务厂商，所以我们合作的面也会铺得非常开。”
尽管如此，51wan依然有其“阿喀琉斯之踵”：用户在开始玩的第一个月、第二个月非常有兴趣、非常开心，但可能在第四个月产生厌倦。就像开心网，一夜之间风靡京城，甚至有白领半夜从床上爬起来挪车位、偷偷给对方贴条罚款，但不出2个月便索然无味。历史战争策略类游戏会比“抢车位”这些纯体力游戏要有深度得多，但目前依然逃脱不了易生厌倦的宿命，这将会带来用户的流失和ARPU值降低，美女总裁和她的网页游戏帝国已经在着手解决这个问题，《剑侠情缘web》的风行可以看出他们的努力已见成效。
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